Infillion , anteriormente conocido como Gimbal | true[X] , TrueX, Inc. (estilizado como true[X] ) y SocialVibe , es una empresa estadounidense de publicidad digital fundada en 2007 por Joe Marchese, Brandon Mills y David Levy. La empresa tiene su sede en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York . Anteriormente fue propiedad de 21st Century Fox , desde 2014 hasta la adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney en 2019, y de The Walt Disney Company desde 2019 hasta 2020.
La empresa que eventualmente se convertiría en Infillion se fundó como SocialVibe en 2006. [1] SocialVibe originalmente permitía a los clientes recaudar dinero para causas sociales que deseaban apoyar. En diciembre de 2007, recibió 4,2 millones de dólares en financiación Serie A liderada por Redpoint Ventures . [2] Se lanzó en versión beta pública en febrero de 2008. [3]
En enero de 2009, Jafco Ventures lideró una iniciativa junto con Redpoint Ventures para aumentar la cantidad total invertida en la empresa a 12 millones de dólares, mientras la empresa cambiaba a un modelo en el que compartía los ingresos con las organizaciones benéficas que representaba. [4] En marzo de 2011, SocialVibe cerró una ronda de financiación de 20 millones de dólares liderada por Norwest Venture Partners . [5] [6] En este punto, SocialVibe se había expandido a la publicidad móvil y en línea, incluida la ejecución de campañas publicitarias dentro de los juegos de Zynga en Facebook. [6] En 2013, la empresa pasó a ser conocida como TrueX. [1] Entre 2013 y 2014, la empresa duplicó sus ingresos. [7] En mayo de 2014, la empresa recibió 6 millones de dólares adicionales en financiación. [8] Más tarde ese año, fue adquirida por 21st Century Fox en un acuerdo por valor de 200 millones de dólares. [9] Uno de los primeros pasos de Fox después de comprar la compañía fue utilizar la tecnología TrueX que brindaba a los espectadores que usaban navegadores web y aplicaciones de TV conectadas la opción de ver un solo anuncio interactivo al comienzo de un contenido de video o interrumpir ese contenido. mediante cortes comerciales regulares. [10] [11]
En septiembre de 2017, The Walt Disney Company asumió el control de TrueX como parte de su compra de 21st Century Fox por 71 mil millones de dólares. [12] [13] El 17 de marzo de 2020, Disney anunció que estaba buscando vender TrueX, ya que Disney lo consideraba un activo no central que no operaba como parte de las divisiones de tecnología o ventas de Disney. [14] Disney anunció que TrueX se había vendido a la empresa de datos de marketing Gimbal, Inc. el 28 de septiembre de 2020. [12]
Tras la venta de TrueX a Gimbal, las dos empresas se convirtieron en una única entidad conocida como Gimbal/TrueX. [15] El 1 de marzo de 2022, Gimbal/TrueX pasó a llamarse Infillion. [16] [17] En septiembre de 2022, Infillion adquirió Analytiks.ai, una empresa que había desarrollado tecnología que rastrea el tráfico de clientes dentro de las tiendas físicas. [18]
En septiembre de 2023, se anunció que Infillion había adquirido MediaMath, la empresa de tecnología publicitaria con sede en Nueva York . [19]
Infillion ha trabajado con Microsoft , Visa , Apple , Disney , Coca-Cola , Kia Motors , Kraft Foods , Macy's , Nestlé , Procter & Gamble y Discover Card en anuncios online. [20] La empresa ofrece bloques de anuncios que el espectador autoselecciona a cambio de acceso a contenido en línea como vídeos, música, juegos o más artículos. [7] [21] Los anuncios ocupan el navegador de la computadora del usuario durante aproximadamente 30 segundos y requieren la participación del usuario para completarse. [22] Infillion cuantifica la participación del consumidor utilizando métricas como visualizaciones de videos, formularios de encuestas enviados y me gusta en las redes sociales, de modo que los especialistas en marketing paguen más o menos por los anuncios dependiendo de cuánta participación generen. [23] Infillion también es una fuente de inventario de anuncios para anuncios visuales y de texto. La empresa ha proporcionado espacio publicitario a editoriales como Tribune Company , AT&T y Pandora Radio . [14] [24] Estos anuncios se distribuyen mediante programación . [25] Su naturaleza basada en el compromiso tiene como objetivo reducir los casos de fraude publicitario. [26]
Infillion es un proveedor de datos de ubicación del consumidor, que normalmente se utiliza para la orientación de anuncios móviles. [27] [26] En 2016, Infillion se asoció con Citibank para brindar servicios a 60,000 usuarios de la aplicación Citi Mobile según su ubicación. Por ejemplo, los usuarios pueden desbloquear las puertas del vestíbulo de los cajeros automáticos con sus teléfonos, sin necesidad de pasar una tarjeta de crédito o débito. [28] En 2022, Infillion adquirió Analytiks, una empresa cuya tecnología rastrea el movimiento de los clientes que visitan las tiendas físicas. [29]
Infillion también ofrece servicios de publicidad exterior . Por ejemplo, el producto Instadium de la empresa crea y coloca anuncios en recintos deportivos, así como aplicaciones móviles para equipos y estadios. [30]
En agosto de 2010, Forbes reconoció el compromiso de SocialVibe con Microsoft Bing en FarmVille de Zynga como una de las "mejores campañas de redes sociales de la historia". [31] La campaña obtuvo más de 425.000 fanáticos para Bing en menos de un día, y el 70% de los fanáticos visitaron el motor de búsqueda en el mes siguiente. [31] [32]
Horizon Media está trabajando con True[X] para comprar anuncios programáticamente para sus clientes donde las métricas de participación (como visualizaciones de videos, me gusta/compartidos en redes sociales, clics, formularios de encuestas enviados, etc.) son la "moneda", en el lenguaje de la industria. En otras palabras, los especialistas en marketing solo pagan por las promociones cuando un consumidor realmente interactúa con ellas.
(Analytiks) ofrece detección de invitados de múltiples entradas y salidas, monitoreo de ocupación y alertas basadas en reglas para operaciones de tienda y gerentes de marketing.