En marketing , un truco publicitario es un evento planificado diseñado para atraer la atención del público hacia los organizadores del evento o su causa. Los trucos publicitarios pueden ser organizados profesionalmente o por aficionados. [4] Estos eventos son utilizados con frecuencia por anunciantes y celebridades , muchos de los cuales son atletas y políticos.
A veces las organizaciones buscan publicidad organizando eventos de interés periodístico que atraen la cobertura de los medios . Pueden ser en forma de paladas innovadoras , intentos de récord mundial , dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas . Al organizar y gestionar este tipo de eventos, las organizaciones intentan obtener algún tipo de control sobre lo que se informa en los medios. Los trucos publicitarios exitosos tienen valor noticioso, ofrecen oportunidades para tomar fotografías , videos y fragmentos de sonido , y están organizados principalmente para la cobertura de los medios. [5]
Puede resultar difícil para las organizaciones diseñar estrategias publicitarias exitosas que resalten el mensaje en lugar de enterrarlo. La importancia de los trucos publicitarios es generar interés en las noticias y conciencia sobre el concepto, producto o servicio que se comercializa. [6]
En 1933, JP Morgan Jr. fue convocado a comparecer ante el Comité Bancario y Monetario del Senado debido a sus sospechas sobre su actividad bancaria anterior durante la crisis financiera. Durante las audiencias en el Congreso, el senador estadounidense Carter Glass comentó que el proceso se había convertido en un circo ya que las cosas habían empezado a parecer fuera de control. Los Ringling Brothers y Barnum & Bailey Circus estaban en DC en el momento de la audiencia. Así, interpretaron los comentarios del senador Glass como una invitación y pidieron a su agente de prensa que colocara a una enana de circo llamada Lya Graf, en el regazo de Morgan Jr. durante una de las audiencias. Si bien la incorporación de la pequeña dama sorprendió a Morgan y enfureció a Glass, también obtuvo una publicidad significativa para Ringling Brothers Circus. [7]
En 1999, un grupo de 11 mujeres del Instituto de la Mujer (en Yorkshire, Reino Unido) se desnudaron para un calendario con el fin de recaudar fondos para la Investigación de la Leucemia. Fijando una meta de 5.000 dólares, el grupo de mujeres del Instituto de la Mujer temió que les resultaría difícil vender incluso 1.000 copias. [8] El calendario publicado finalmente se publicó el 12 de abril de 1999 y presentaba a las 11 mujeres posando desnudas, oscurecidas por productos horneados, arreglos florales, adornos de costura, teteras, partituras e incluso un piano de cola. A pesar de dejar atónita a la gente de esta época, se vendieron más de 800.000 copias del calendario en todo el mundo. Después de su lanzamiento inicial en 1999, el calendario recaudó más de 5 millones de euros o más de 4,8 millones de dólares estadounidenses. Este truco publicitario finalmente inspiró una multitud de producciones mediáticas, incluida una película de comedia británica, titulada Calendar Girls [9] en 2003, un espectáculo en el West End en 2009 y una producción musical en 2012, titulada The Girls. [8] Tricia Stewart, una de las chicas del calendario original, también conocida como Miss Octubre, incluso publicó su propia autobiografía, Calendar Girl, en la que vuelve a contar la creación inicial del truco publicitario y cómo cambió sus vidas para siempre. [8]