Trax es una empresa de tecnología con sede en Singapur y oficinas en Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio, América del Norte y América del Sur. Fundada en 2010 por Joel Bar-El y Dror Feldheim, Trax tiene más de 150 clientes en las industrias minoristas y de bienes de consumo masivo , entre los que se incluyen la empresa de bebidas Coca-Cola [1] y la cervecera Anheuser-Busch InBev . Los clientes utilizan la tecnología de visión artificial de la empresa para recopilar, medir y analizar lo que sucede en los estantes de las tiendas físicas. Los servicios de Trax están disponibles en 45 mercados.
El centro de desarrollo de Trax abrió en julio de 2012 en Tel Aviv. [2] En 2015, la empresa abrió sus dos primeras oficinas regionales: Londres en enero y São Paulo , Brasil , en abril. En marzo de 2016, Trax estableció su sede estadounidense en Atlanta, Georgia. La empresa abrió dos oficinas regionales más en Shanghái y Ciudad de México en junio y septiembre de 2016, respectivamente.
Trax cerró su primera ronda de financiación ( ronda semilla ) por 1,1 millones de dólares en junio de 2011. En agosto de 2013 recaudó 6,6 millones de dólares en financiación de Serie A , y 15,7 millones de dólares en febrero de 2014 y 15 millones de dólares [3] en diciembre de 2014 como parte de su ronda de Serie B. En junio de 2016 y febrero de 2017, la empresa recaudó 40 millones de dólares [4] y 19,5 millones de dólares [5] respectivamente como parte de su ronda de Serie C, liderada por Broad Peak Investments. En julio de 2019, recaudó 100 millones de dólares en una ronda de serie D liderada por el gestor de activos alternativos chino Hopu Investments. [6] En abril de 2021, recaudó 650 millones de dólares en una ronda de serie E liderada por SoftBank Vision Fund y BlackRock . [7]
Trax anunció cambios organizacionales clave en febrero de 2021. Justin Behar es ahora el director ejecutivo. Behar se unió a Trax en 2018 como parte de la adquisición de Quri por parte de Trax, una empresa que él fundó. [8]
Los cofundadores de Trax, Joel Bar-El y Dror Feldheim, han sido nombrados presidente ejecutivo y director general, respectivamente. Bar-El lidera los esfuerzos en materia de estrategia corporativa, visión a largo plazo e innovación y creación de valor para los accionistas. Feldheim lidera nuevas iniciativas de crecimiento, asociaciones/alianzas globales y fusiones y adquisiciones.
Trax ha realizado 7 adquisiciones desde su creación:
El 12 de julio de 2017, Trax anunció que había adquirido los servicios basados en proyectos Nielsen Store Observations (NSO) en EE. UU. de Nielsen Corporation . [9]
El 18 de enero de 2018, Trax anunció que había adquirido Quri, con sede en Estados Unidos, un proveedor de datos colaborativos sobre las condiciones en las tiendas para la industria de bienes de consumo envasados (CPG). [10]
En junio de 2019, Trax anunció la adquisición de LenzTech, una empresa con sede en China que ofrece inteligencia artificial (IA) , servicios de crowdsourcing y análisis de big data para el mercado minorista. [11]
En julio de 2019, Trax anunció la adquisición de Shopkick , una empresa con sede en EE. UU. cuya aplicación de compras para teléfonos inteligentes y tabletas permite a los usuarios ganar recompensas por sus actividades de compra en línea y en la tienda. [12]
En enero de 2019, Trax anunció una asociación con Google Cloud Platform. [13] Mediante Google Cloud Platform, Trax pretende ofrecer su producto de reconocimiento de imágenes Retail Watch y su capacidad de aprendizaje automático a los minoristas para proporcionar información en tiempo real sobre las estanterías, como productos agotados.
Trax ofrece productos y servicios basados en visión artificial a fabricantes y minoristas de productos de consumo masivo. Sus productos y servicios se dividen en varias categorías: ejecución en tienda, planificación del espacio, medición y estrategia de mercado y gestión de tiendas. [14]
La tecnología de visión artificial de Trax utiliza inteligencia artificial , reconocimiento de imágenes de grano fino y motores de aprendizaje automático para convertir las imágenes de las tiendas en información sobre las estanterías. [15] La tecnología puede reconocer productos similares o idénticos, como bebidas de marca o botellas de champú, pero también puede diferenciarlos en función de la variedad y el tamaño.
Trax puso a prueba sus algoritmos de aprendizaje automático con los primeros clientes, lo que le permitió aprender sobre diferentes productos. A medida que la empresa procesa más imágenes, la tecnología mejora su capacidad para reconocer los mismos productos en diferentes formas y tamaños. [16]