Threadless (estilizado como threadless ) es una comunidad en línea de artistas y un sitio web de comercio electrónico con sede en Chicago, Illinois , fundado en 2000 por Jake Nickell y Jacob DeHart. [3]
Los diseños de Threadless son creados y elegidos por una comunidad en línea. Cada semana, se envían alrededor de 1000 diseños en línea y se someten a una votación pública. Después de siete días, el personal revisa los diseños con mayor puntuación. En función de la puntuación media y de los comentarios de la comunidad, se seleccionan unos 10 diseños cada semana, se imprimen en ropa y otros productos y se venden en todo el mundo a través de la tienda en línea y en su tienda minorista en Chicago. Los diseñadores cuyo trabajo se imprime no reciben dinero en efectivo, pero reciben regalías del 20 % basadas en las ganancias netas pagadas mensualmente, así como dinero en efectivo y productos de Threadless. [4]
Los cofundadores Jake Nickell y Jacob DeHart iniciaron Threadless en 2000 con 1000 dólares. Threadless comenzó como un concurso de diseño de camisetas en el ahora desaparecido dreamless.org , un foro en el que los usuarios experimentaban con ordenadores, códigos y arte. [5] Nickell y DeHart invitaban a los usuarios a publicar sus diseños en un hilo de dreamless (de ahí el nombre Threadless) y ellos imprimirían los mejores diseños en camisetas.
Poco después de que se imprimiera la primera tanda de camisetas, los fundadores crearon un sitio web para Threadless e introdujeron un sistema de votación en el que los diseños podían calificarse del 1 al 5. En 2002, Jake Nickell había dejado su trabajo a tiempo completo, había abandonado la escuela de arte y había creado su propia agencia web llamada skinnyCorp, mientras que Threadless seguía creciendo bajo el paraguas de skinnyCorp. La empresa se trasladó de su apartamento a una oficina de 84 m2 .
Una vez que se agotó el lote anterior, se imprimió un nuevo lote de camisetas. En 2000, Threadless imprimía camisetas cada pocos meses. En 2004, la empresa imprimía camisetas nuevas cada semana. En 2004, Threadless era lo suficientemente grande como para que skinnyCorp no necesitara seguir trabajando para clientes externos. La empresa se trasladó a un almacén más grande. En 2004, las ganancias rondaron los 1,5 millones de dólares y en 2006 aumentaron hasta los 6,5 millones de dólares. [6]
En un artículo de Wired de 2006, Jeff Howe acuñó el término crowdsourcing . [7] Jeff Howe pronto asoció Threadless con el crowdsourcing.
En 2008, Threadless apareció en la portada de Inc. como "La pequeña empresa más innovadora de Estados Unidos". [8] Aunque Nickell no reveló los ingresos para el artículo, Inc. estimó unas ventas de 30 millones de dólares y un margen de beneficio del 30%. "Threadless desdibuja por completo la línea entre quién es productor y quién es consumidor", dijo Karim Lakhani , [9] profesor de la Escuela de Negocios de Harvard que fue citado en el artículo. "Los clientes acaban desempeñando un papel fundamental en todas sus operaciones: generación de ideas, marketing, previsión de ventas. Todo eso se ha distribuido".
En 2010, Abrams Image publicó Threadless: Ten Years of T-shirts from the World's Most Inspiring Online Design Community , escrito por Jake Nickell. El libro presenta una década de diseños de Threadless, entrevistas con muchos de los diseñadores y un desglose año por año de cómo la empresa ha crecido y evolucionado.
La estrategia de mercado de la empresa se llama co-creación, permitiendo a sus clientes ser los desarrolladores o diseñadores del producto.
En octubre de 2017, Threadless anunció que adquirió Bucketfeet , una empresa de calzado especializada en calzado diseñado por artistas. Bucketfeet también produce productos a pedido y tiene su propia red de artistas y su patrimonio neto fue de 50 millones de dólares. En 2018, Threadless integrará a Bucketfeet y sus artistas en su sitio web. [10]
En el verano de 2020, cuando las mascarillas se volvieron más comunes debido al COVID-19, Threadless comenzó a vender mascarillas con diseños de su comunidad artística, afirmando que una parte de las ventas se destinaría a una organización sin fines de lucro, MedShare . [ cita requerida ]
La mayoría de las camisetas Threadless ya no se imprimen con la técnica de serigrafía . Se aplican tintas a base de agua o plastisol a la camiseta a través de mallas que limitan las áreas donde se deposita la tinta. Las técnicas de impresión Threadless incluyen degradados y procesos simulados, cambio de color UV, impresión de gran tamaño, impresión puff, impresión de cinturón, vinilo, superbrillante, flocado, bordado, gamuza, metalizado, blíster, foil y alta densidad.
En septiembre de 2011, Threadless anunció Threadless Labs en su foro. [13] A través de Threadless Labs, la empresa comenzará a experimentar con nuevos productos e impresiones. El primer experimento de Threadless Labs es la impresión directa sobre prenda (DTG) , un proceso de impresión sobre textiles y prendas que utiliza tecnología de inyección de tinta especializada o modificada . Threadless ahora imprime cuatro nuevas camisetas DTG cada semana, además de las 10 nuevas camisetas serigrafiadas de la semana. [ cita requerida ]
En un principio, Threadless ofrecía un premio de 2500 dólares a los artistas que ganaban un concurso de diseño semanal. Con la introducción de nuevos términos y un cambio en la empresa en 2014, el concurso de diseño semanal otorgaba un código de regalo de 250 dólares y los artistas conservaban todos los derechos sobre su trabajo y recibían regalías por cada venta. Threadless inició Artist Shops en 2015, lo que permitía a los artistas vender camisetas impresas con cualquier diseño directamente a los clientes y recibir regalías. Desde que se puso en marcha el programa en 2016, ha habido más de 100 000 Artist Shops. Sin embargo, muchos artistas sienten que sin el premio de 2500 dólares por ganar el concurso de diseño semanal, el incentivo para usar Threadless ha disminuido. [14]
En agosto de 2007, Threadless anunció la gran inauguración de una tienda minorista. [15] En enero de 2014, Threadless anunció que había cerrado su local de 3011 N. Broadway St. en Chicago debido a una disminución en las ventas. [16]
En octubre de 2010, los editores de Abrams publicaron una retrospectiva de diez años de los diseños de camisetas Threadless y la historia de la empresa. [17]