The New Day fue un diario compacto británico publicado por Trinity Mirror , lanzado el 29 de febrero de 2016. Estaba dirigido principalmente a un público femenino de mediana edad y era políticamente neutral. [1] La editora, Alison Phillips, pretendía que los lectores leyeran el periódico en menos de 30 minutos.
La primera edición se distribuyó en dos millones de ejemplares gratuitos y el objetivo de circulación habitual era de 200.000 ejemplares. Tras una caída de las ventas a tan solo 30.000 ejemplares diarios, el 4 de mayo de ese mismo año se anunció que la última edición se publicaría dos días después, apenas dos meses después de su lanzamiento. [2]
The New Day era propiedad de Trinity Mirror, que también posee el Daily Mirror , Sunday Mirror y Sunday People . [3] Se publicó por primera vez de forma gratuita el lunes 29 de febrero de 2016, como el primer diario nacional británico nuevo desde el i en 2010, y el primer título independiente nuevo desde The Independent en 1986. [4] El periódico, de 40 páginas, estaba dirigido principalmente a un público femenino de entre 35 y 55 años. [5] [6] Fue editado por Alison Phillips, que había ocupado el mismo puesto en el Sunday Mirror y Sunday People . [3] Fue publicado por un personal de 25 personas, [4] la mayoría de los cuales tenían contratos a corto plazo o tomaban prestados de otros títulos de los editores. [7] Había "cinco o seis" columnistas; a diferencia de la mayoría de los periódicos, no tenían días fijos en los que escribían. [8] El periódico no tenía afiliación con ningún partido político, a diferencia de muchos periódicos británicos, y estaba dirigido a personas que no compraban ningún otro diario. [4]
La empresa estableció una presencia en línea a través de las redes sociales en lugar de un sitio web. El director ejecutivo de Trinity Mirror, Simon Fox, dijo que el periódico llenó "un vacío en el mercado para un periódico diario diseñado para coexistir en una era digital". [4] Fox dijo que la cantidad de personas que compran un periódico diario había estado disminuyendo a un ritmo de 500.000 por año, y esos lectores podrían verse tentados a considerar The New Day . [8]
Phillips evitó las estructuras tradicionales de los periódicos, diciendo que el equipo había "empezado con una hoja de papel en blanco" y que un lector típico debería ser capaz de digerir todo el contenido en 30 minutos. Su objetivo era diferenciar al periódico de sus competidores de derecha, el Daily Mail y el Daily Express , diciendo "Estamos hablando a las familias modernas en el lenguaje que usan y con la positividad sobre lo que sienten en sus vidas", y afirmó que la investigación favorece la opinión equilibrada. [8] Un comunicado de prensa emitido por los editores de The New Day afirmó que el periódico "...informaría con un enfoque optimista y alegre y sería políticamente neutral". [3] Un informe en The Guardian sugirió que el periódico podría atraer lectores que no fueran el Mail y el Express . [8]
En Escocia, The New Day se vendió únicamente en Edimburgo . Fox creía que se habría necesitado un equipo escocés independiente para venderlo en toda Escocia, porque se habría descartado por ser "demasiado inglés" debido a las diferencias en la política gubernamental entre los dos países. [8]
Trinity Mirror tuvo una caída en sus ingresos y ganancias en 2015, y se esperaba que el nuevo título revirtiera esa situación. [9] Su primera edición se distribuyó en dos millones de copias gratuitas. [9] Las cifras de ventas se mantendrían en secreto hasta que la Oficina de Auditoría de Circulaciones publicara las cifras de abril . [9]
Después de un período de dos semanas en el que el precio era de 25 peniques , el precio normal debía aumentar a 50 peniques, pero la fecha del aumento se pospuso ligeramente, [10] y finalmente aumentó a 50 peniques el jueves 17 de marzo de 2016. [11]
Fox tenía como objetivo tener una circulación regular de 200.000 ejemplares. [8] Un informe posterior del Guardian del 20 de marzo sugirió que el periódico podría haber vendido solo 90.000 copias por día. [12] Informes posteriores revelaron que su circulación había sido de entre 30.000 y 40.000. [13] [14] [2]
El 4 de mayo de 2016, diez semanas después de su lanzamiento, se anunció que la edición final de The New Day se publicaría el 6 de mayo. [13] Una portavoz de Trinity Mirror no quiso hacer comentarios sobre las afirmaciones de que la publicación tenía una pérdida anual de un millón de libras. [2]
Roy Greenslade explicó en The Guardian cómo había fracasado The New Day . Señaló el error de promocionar un periódico a personas a las que no les gustan los periódicos, y el breve intervalo entre el anuncio y el lanzamiento, que dejaba poco tiempo para publicitar el producto. En la práctica, se publicó a primera hora de la tarde porque compartía prensa con el Daily Mirror , por lo que se perdió las noticias de última hora de la noche, como la sorprendente victoria del Leicester City en la Premier League . Greenslade atribuyó toda la culpa a Fox por dar luz verde a la idea. [7]
El periódico se presentó de una manera que debía atraer a las lectoras de entre 35 y 55 años.