The Infatuation (anteriormente conocido como Immaculate Infatuation ) es un sitio web de recomendación de restaurantes y un servicio de mensajería estadounidense con sede en Nueva York , creado por los ex ejecutivos de la industria musical Chris Stang y Andrew Steinthal en 2009. Son más conocidos por publicar reseñas y guías de restaurantes, y como creadores del hashtag #EEEEEATS. [1]
Han desarrollado una aplicación para Android y iPhone [2] y operan un servicio de recomendación de restaurantes basado en SMS llamado Text Rex. [3] En 2017 lanzaron su marca de festivales de música y comida EEEEEATSCON. [4]
El 6 de marzo de 2018, la empresa adquirió la empresa de calificación Zagat de Google por un importe no revelado. [5]
El 9 de septiembre de 2021, la empresa fue adquirida por JPMorgan Chase & Co. [6]
Immaculate Infatuation fue fundada en 2009 por Stang y Steinthal con el objetivo de proporcionar reseñas honestas de restaurantes sin aceptar invitaciones de restaurantes ni anunciar su presencia a los camareros. [1] Más tarde acortaron el nombre de la empresa a The Infatuation. [7]
El 27 de septiembre de 2018, The Infatuation recaudó 30 millones de dólares en una tercera ronda de financiación de riesgo de WndrCo, el holding de medios cofundado por el magnate de Hollywood Jeffrey Katzenberg . [8]
El 5 de marzo de 2018, The Infatuation adquirió la marca y los activos de Zagat de Google. No revelaron el monto. [5] Según se informa, operarán como dos marcas distintas: The Infatuation conservará su enfoque editorial y Zagat ampliará las encuestas a los usuarios y desarrollará una nueva plataforma impulsada por la tecnología. [9]
En 2012, The Infatuation comenzó a utilizar #EEEEEATS como una forma de etiquetar sus fotos de comida en Instagram . Las 5 Es se explican como una forma de hacer que "[lo que hacemos] se sienta divertido" y "[de no] tomar las cosas demasiado en serio". [1] El hashtag fue adoptado rápidamente por la comunidad alimentaria y ahora ha crecido a más de 10 millones de etiquetas. [10] La compañía también opera 22 cuentas diferentes de Instagram, incluida la cuenta principal @infatuation, una para cada una de sus ciudades operativas, y cuentas específicas de alimentos como @pizza, @avocadotoast y @burger. [11]
En mayo de 2014, The Infatuation publicó una reseña satírica de un falso restaurante llamado Underfinger , que presentaba alimentos "de la granja al dedo", como sashimi de caballito de mar y guantes de charcutería. Más tarde, el restaurante ficticio cobró vida en un evento emergente organizado por el restaurante Do or Dine de Brooklyn . [12] Se creó un documental de formato corto a partir de la ventana emergente y luego le valió a la compañía una nominación al Premio de Periodismo de la Fundación James Beard en la categoría Humor. [1]
EEEEEATSCON es el festival anual de comida y música de The Infatuation que se lleva a cabo en Barker Hangar en Santa Mónica, CA y en el estadio Forest Hills en Forest Hills, Nueva York . [4] El evento se describe como un "Festival de Música dirigido a la comida" e incluyó vendedores de restaurantes, actos musicales y conferencias. [13]