Henkel Corporation , que opera como Henkel North American Consumer Goods y anteriormente The Dial Corporation , es una empresa estadounidense con sede en Stamford, Connecticut . [2] [3] [4] Es un fabricante de productos de cuidado personal y limpieza del hogar y es una subsidiaria de la empresa multinacional Henkel AG & Co. KGaA (Henkel Consumer Goods Inc.). [5]
Dial comenzó como una marca de jabón desodorante fabricado por Armour and Company , una empresa empacadora de carne de Chicago , Illinois , y a través de una serie de fusiones, adquisiciones y desinversiones, emergió en la década de 2000 como una empresa independiente de productos de cuidado personal y limpieza del hogar. Henkel adquirió The Dial Corporation en 2004. [6] El jabón Dial sigue siendo una de las principales marcas de la empresa.
Dial fue el primer jabón antibacteriano introducido en los Estados Unidos. Fue desarrollado por químicos de Armour and Company y presentado en el mercado de Chicago en 1948. Armour había estado produciendo jabón desde 1888, primero como "Armour Family Soap". [7] El jabón de Armour estaba hecho de sebo , un subproducto del proceso de producción de carne. El nombre Dial fue elegido porque el jabón anunciaba una protección "las 24 horas" contra el olor causado por la transpiración . La demanda de este nuevo jabón superó las expectativas debido a su eficacia desodorante, su olor no medicinal similar al trébol y su color amarillo dorado brillante. La marca se lanzó a nivel nacional en 1949 y, con el tiempo, se convirtió en la marca líder de jabón desodorante en los Estados Unidos.
Debido a la popularidad y las fuertes ventas del jabón Dial, impulsadas por la publicidad en revistas, radio y televisión, el negocio de productos de consumo de Armour se constituyó como Armour-Dial, Inc. en 1967. En 1970, The Greyhound Corporation compró Armour and Company (incluyendo Armour-Dial, Inc.) por $400 millones como parte de una estrategia de diversificación y trasladó su sede a Phoenix, Arizona , el año siguiente.
James F. Phillips (20 de noviembre de 1930 - 3 de octubre de 2001) fue un activista ambiental estadounidense conocido en el área de Chicago durante la década de 1960 por su acción ambiental directa bajo el seudónimo de The Fox . Phillips descubrió que Armour Dial ( Henkel Corporation ) había estado contaminando Mill Creek, que desembocaba en el río Fox , lo que violaba una ley de 1962 que limitaba la cantidad de productos químicos que las empresas podían verter en el agua circundante. Phillips creó pegatinas con advertencias que decían "Armour Dial mata nuestra agua" o "Armour Dial contamina nuestro aire". Organizó un grupo para viajar a supermercados de todo Estados Unidos y colocar estas pegatinas en barras de jabón Dial. Mike Royko , un columnista de un periódico de Chicago ganador del premio Pulitzer, calificó el ataque de Phillips como "la broma anticontaminación más ambiciosa de su colorida carrera". La broma tuvo tanto éxito que inició un boicot independiente a todos los productos Armour-Dial. La batalla de siete años de Phillips con Armour Dial llevó al estado de Illinois a demandar a la planta Montgomery de Armour Dial por violar los estándares de contaminación de Illinois. [8]
En 1985, Greyhound adquirió el negocio de productos de consumo de Purex Industries, Inc. , [9] que se combinó con Armour-Dial para formar The Dial Corporation .
En 1988, Greyhound adquirió las marcas Boraxo , Borateem y 20 Mule Team Borax de US Borax . [10]
Para reflejar el nuevo enfoque de la empresa matriz después de la venta de Greyhound Lines , Greyhound pasó a llamarse Greyhound Dial Corporation en 1990 [11] y cambió de nombre nuevamente a The Dial Corp [12] el año siguiente. Después de que la empresa matriz cambiara de nombre a The Dial Corp, el negocio de consumo de Dial pasó a llamarse The Dial Corp Consumer Products Group .
Greyhound también adquirió Breck Shampoo de Shulton en 1990 [13] y Renuzit de SC Johnson & Son en 1993. [14]
A finales de 1995, la empresa matriz The Dial Corp anunció su intención de dividir la empresa y escindir el negocio de productos de consumo de Dial. Después de la escisión, la ahora antigua empresa matriz de Dial pasó a llamarse Viad Corp , que consistía en los negocios de servicios. El negocio de consumo de Dial renació como la nueva Dial Corporation, trasladando sus oficinas corporativas a Scottsdale, Arizona , adyacente a su antigua instalación de investigación y desarrollo. Bajo el nuevo director ejecutivo, Malcolm Jozoff, un ex ejecutivo de P&G , [15] la nueva Dial Corporation sufrió importantes despidos en el otoño de 1996 y una serie de adquisiciones financieramente desastrosas en los cuatro años siguientes. [16] [17] [18]
En 1997, Dial vendió el negocio Brillo a Church & Dwight . [19]
Entre 1999 y 2000, Dial formó dos empresas conjuntas con la empresa alemana Henkel . La primera, Dial/Henkel LLC, se estableció en 1999 y presentó el detergente para ropa Purex Advanced y adquirió los productos de limpieza en seco para el hogar Custom Cleaner. La segunda empresa conjunta, Dial/Henkel México SA de CV, se estableció para operar en México . En 2002, ambas empresas se discontinuaron debido a pérdidas y Dial vendió su participación en la empresa de México a Henkel. [20]
En 2000, Jozoff renunció y fue reemplazado por Herbert Baum [21] con un mandato de la junta directiva para encontrar un comprador adecuado para la empresa. [22] Ese mismo año, Dial adquirió el jabón Coast y el quitamanchas Zout. [23]
En diciembre de 2003, Henkel adquirió Dial por 2.900 millones de dólares. [24] Como consecuencia de la adquisición de Dial por parte de Henkel, Henkel se deshizo de su participación del 29% en The Clorox Company por 2.840 millones de dólares en efectivo y activos, que incluían las marcas Soft Scrub y Combat. [25]
En 2006, Dial adquirió las marcas de desodorantes Right Guard , Soft & Dri y Dry Idea de Procter & Gamble por 420 millones de dólares. [26]
El 1 de marzo de 2006, Dial completó la venta de su negocio de alimentos por $183 millones a Pinnacle Foods . [27] El negocio de alimentos produce productos cárnicos enlatados estables (como carne en conserva y salchichas de Viena ) y comidas preparadas bajo la marca Armour Star, tuvo ventas de aproximadamente $230 millones en el año fiscal 2005. [28]
En 2012, Henkel vendió las marcas Dial's Coast , Pure & Natural y Soft & Dri a High Ridge Brands de Brynwood Partners por un monto no revelado. [29]
En 2016, Henkel adquirió el fabricante de detergentes para ropa Sun Products por 3.600 millones de dólares. [30]
En julio de 2017, Dial trasladó su sede de Scottsdale, Arizona [31] [32] a Stamford, Connecticut, para consolidar sus operaciones con Sun Products y estar más cerca de la sede norteamericana de la matriz Henkel (Henkel Corporation) en Rocky Hill, Connecticut . Después de la consolidación, la empresa pasó a llamarse Henkel North American Consumer Goods en 2018.
En junio de 2021, Henkel vendió las marcas de desodorantes Right Guard y Dry Idea a Thriving Brands LLC. [33]
Las marcas de bienes de consumo de Henkel incluyen: