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Thalia (librería)

Librería Thalia en Viena

Thalia es una cadena de más de 200 librerías en Alemania (un país con precios fijos de libros ), Austria y Suiza. [1]

Librerías

Las tiendas suelen estar situadas en centros comerciales [2], donde pueden acoger regularmente a un cierto número de clientes que, aunque no hayan salido a comprar libros, lo hacen de todos modos. Según la situación local, Thalia a veces también se abstiene de construir una nueva tienda y compra un edificio ya existente [3] . En ocasiones, Thalia Cervantes también ha adquirido cadenas de librerías enteras [4] .

Recepción local

Dado que Thalia, propiedad principalmente de Herder Publishing Group , [5] es una empresa próspera [6] que puede permitirse el lujo de mantener tiendas relativamente grandes, bien equipadas [7] con muchos libros en stock [8] [9] y amplios horarios de apertura, las pequeñas tiendas locales son propensas a resentirse por el establecimiento de una tienda Thalia en su área. [10] Aún así, los precios fijos para los libros en Alemania dan una oportunidad a los competidores más pequeños. [11] Sin embargo, Thalia también ha adoptado las librerías individuales. Además, existe apoyo para los negocios locales en la forma en que cada tienda de la cadena Thalia tiene una sección para literatura local (que presenta la historia local, vernáculo , etc.), recuerdos y artículos relacionados.

Marketing multicanal

La empresa adoptó desde el principio el concepto de marketing multicanal y por ello adquirió una participación en una librería alemana online consolidada. [12] La propia tienda de Thalia [13] participa en el crecimiento de Thalia. [14] Los clientes de las zonas rurales del país pueden encargar libros online y así asegurarse de que incluso los títulos especiales estén disponibles y reservados cuando vayan de compras el fin de semana. Las personas mayores que tienen dificultades para salir de casa pueden llamar por teléfono a una tienda de la cadena Thalia y pedir que les envíen libros a su casa y el empleado que los reciba realizará el pedido online en lugar del cliente. (El competidor nacional Weltbild también ofrece esta opción). Thalia también vende tarjetas de regalo que se pueden utilizar en sus tiendas y online. [15]

Libros electrónicos

En 2008, Thalia se comprometió con el mercado alemán de libros electrónicos e hizo un trato con Sony relacionado con el lector de libros electrónicos de Sony . [16] La creciente demanda de libros electrónicos convenció a Thalia a anunciar el lanzamiento de su propio dispositivo. [17] En el mismo año, se lanzó el "Oyo" (básicamente una versión alemana del 4FFF N618 ) en cooperación con Medion , una empresa conocida por sus cooperaciones anteriores con Aldi . [18] [19] [20] Desde 2013, Thalia ha vendido lectores electrónicos Tolino .

Subsidiarias

Thalia Alemania también tiene empresas hermanas en Austria y Suiza . [21] [22]

Referencias

  1. ^ Heijdenrijk, Kim (2009). "Libreros independientes y el precio fijo del libro: ¿una historia de terror?". Bookstore Guide . Archivado desde el original el 14 de abril de 2011. Consultado el 17 de febrero de 2020. Thalia es una cadena de librerías de Alemania, uno de los primeros países que introdujo el precio fijo del libro .
  2. ^ "Otros inquilinos son una tienda de alimentación Rewe, Intersport Voswinkel, una farmacia DM, una tienda de zapatos Deichmann y una librería Thalia" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  3. ^ "Esta semana tuvo lugar la esperada inauguración de la librería Thalia en la plaza del mercado de Bonn" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  4. ^ "Thalia Buchhandlung GmbH adquiere Buch Kaiser GmbH" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  5. ^ "Neuer Mehrheitsgesellschafter / Herder steigt bei Thalia ein". Börsenblatt (en alemán). 11 de julio de 2016 . Consultado el 17 de febrero de 2020 .
  6. ^ "Las ventas de la librería Thalia suben un 7,5%" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  7. ^ "Thalia como referente para un productor de escaleras mecánicas" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  8. ^ "Librerías en inglés en Hamburgo" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  9. ^ "una sección bastante grande de 'Libros internacionales', la mayoría en inglés" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  10. ^ "Enfrentamiento en Alemania" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  11. ^ "Se pusieron increíblemente celosos al enterarse de la ley de precios fijos para los libros en Alemania, que permitía a las tiendas físicas independientes competir contra Amazon y Thalia, el gigante alemán de las librerías en línea" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  12. ^ Elfes, Holger (7 de octubre de 2010). "Las ventas de Douglas superan las previsiones en las nuevas tiendas de Alemania". Bloomberg . Consultado el 7 de mayo de 2011 . [...] Los ingresos de la cadena de librerías Thalia de Douglas aumentaron un 10 por ciento hasta los 905 millones de euros, impulsados ​​por la adquisición por parte de la unidad de una participación mayoritaria en buch.de, un servicio online.
  13. ^ "una cadena llamada Thalia que gestiona más de 230 librerías en Alemania y también tiene una tienda online" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  14. ^ "Tras la publicación de las cifras de ventas de 2010, la segunda cadena de librerías más grande de Alemania, Thalia, también ha atribuido su éxito a su estrategia multicanal" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  15. ^ "Tarjetas de regalo de Thalia" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  16. ^ "La importante cadena alemana de librerías Thalia ha llegado a un acuerdo con Sony para vender contenidos para sus dispositivos Reader en las tiendas Thalia y en Internet" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  17. ^ "La librería alemana Thalia lanzará un lector electrónico" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  18. ^ "Reseña de un lector de Oyo (en inglés)". YouTube . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  19. ^ Hoffelder, Nate (4 de septiembre de 2010). «Thalia venderá un lector electrónico Oyo con Wifi y pantalla táctil». The Digital Reader . Archivado desde el original el 13 de septiembre de 2015. Consultado el 17 de febrero de 2020 .
  20. ^ "Quienes lo compran reciben acceso móvil a miles de libros electrónicos. En el caso de Thalia, esa cifra se sitúa incluso en los cientos de miles" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  21. ^ "Thalia Group se expande en Austria" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .
  22. ^ "Con un total de 23 tiendas y 650 empleados repartidos por casi todo Suiza, la librería suiza Thalia Bücher AG es líder del mercado en el país" . Consultado el 7 de mayo de 2011 .

Enlaces externos