Se ha descrito a un líder de pensamiento como un individuo o empresa reconocido como autoridad en un campo específico. [1]
Un líder de opinión es una persona que se especializa en un área determinada y a quien otros en esa industria recurren en busca de orientación. Como lo implica el término, un líder de opinión guía a otros en la reflexión sobre un tema determinado. [2]
Desde la perspectiva de un líder de opinión como el "experto de referencia", ser un líder de opinión significa responder constantemente las preguntas más importantes que tiene en mente el público objetivo sobre un tema en particular. A los líderes de opinión se les suele pedir que hablen en eventos públicos, conferencias o seminarios web para compartir sus conocimientos con una audiencia relevante. En un artículo de la sección de marketing del Wall Street Journal de 1990 , Patrick Reilly utilizó el término "publicaciones de líderes de opinión" para referirse a revistas como Harper's . [3]
En la década anterior, el término fue revivido y rediseñado por los especialistas en marketing. [ cita requerida ]
Algunos escritores identifican la frase "líder de pensamiento" como un ejemplo molesto de jerga empresarial . [4] Kevin Money y Nuno Da Camara, del Centro John Madejski para la Reputación en el Henley Management College de la Universidad de Reading, escriben que la naturaleza nebulosa de la frase (la naturaleza poco clara de "qué es y qué no es liderazgo de pensamiento") contribuye a su reputación entre los cínicos como "lenguaje de gestión sin sentido". [5] Algunos escritores, como Dorie Clark, colaboradora de Harvard Business Review, han defendido la frase al tiempo que coinciden en que "es muy desagradable cuando la gente se llama a sí misma líder de pensamiento porque eso suena un poco ególatra". [6] El columnista del New York Times David Brooks se burló del ciclo de vida del rol en una columna satírica titulada "El líder de pensamiento", publicada en diciembre de 2013. [7]
En 2016, Pat Kelly publicó una parodia del término en el programa This Is That de la televisión canadiense . En el proceso de discusión, imitando las charlas TED , Kelly obtiene respuestas de la audiencia que ejemplifican el efecto que describe como resultado de aplicar técnicas de marketing conocidas para lograr la impresión de ser un orador erudito. [8]
