Fantasy es una fragancia femenina de la cantante estadounidense Britney Spears en colaboración con Elizabeth Arden . [1] Creada por Ann Gottlieb y Givaudan, debutó en los Estados Unidos en septiembre de 2005. Comercializada como un aroma divertido y encantador, la fragancia alcanzó un éxito comercial generando más de $1.5 mil millones en ventas y contribuyó a la tendencia de los perfumes respaldados por celebridades a mediados de la década de 2000. [2] [3]
Tras el éxito de su fragancia debut, Curious (2004), se anunció que la segunda fragancia de Spears llegaría a los mostradores de los grandes almacenes de Estados Unidos en septiembre de 2005. Tamara Steele, vicepresidenta senior de marketing de fragancias de Elizabeth Arden, comentó sobre sus planes con la nueva fragancia: “Nuestro objetivo con Fantasy es capturar a Britney en una nueva fase de su vida”, afirmó Steele. “Curious trataba sobre tomar riesgos, ser rebelde, audaz y joven. Fantasy es más romántica y sexy. Ahora que Britney está casada y está formando una familia, es hora de una fragancia más seductora y elusiva. Estamos desarrollando conceptos de marca que resuenen entre los consumidores”. [4] En su declaración, Steele también mencionó que la nueva fragancia se ofrecería en 1.800 grandes almacenes en todo Estados Unidos a partir de septiembre de ese año. Si bien la fragancia estaba dirigida principalmente a personas de entre 18 y 30 años, Steele enfatizó que la marca también tiene seguidores leales entre los que tienen entre 30 y 40 años. [5]
Ayaz Furniturewalla, director de marketing comercial de Travel Retail y distribuidores, comentó a The Moodie Report sobre los planes de la empresa de lanzar la segunda fragancia de Spears en otoño de 2005, después de que el primer aroma, Curious, resultara un éxito rotundo tanto en los mercados estadounidenses como internacionales. “Tenemos expectativas muy altas para la nueva línea de Britney”, afirmó Ayaz. “Llegará a Travel Retail en América en algún momento del cuarto trimestre, seguida por algunas tiendas Travel Retail en Australia y Nueva Zelanda, en línea con los lanzamientos locales. Se lanzará en Europa en marzo de 2006”. [6]
La fragancia terminó siendo el tercer lanzamiento de fragancia más grande de la temporada de otoño, lo que estuvo en línea con las expectativas tanto de la empresa como de los clientes según Paul West, presidente y director de operaciones de Elizabeth Arden. [7] Se convirtió en el lanzamiento de fragancia más importante en la mayoría de los mercados internacionales durante una temporada en la que se lanzaron el doble de fragancias nuevas en comparación con el año anterior. [8] Durante sus primeras tres semanas, recaudó más de 30 millones de dólares. [9]
Fantasy fue creado por Ann Gottlieb y Givaudan, con notas de salida de lichi rojo, membrillo dorado y kiwi exótico; un corazón de acorde de cupcake, pétalos de jazmín y orquídea de chocolate blanco; y una base de almizcle cremoso, raíz de lirio y maderas sensuales. El frasco, diseñado por Jean Antretter, es un orbe fucsia adornado con cristales Swarovski de color verde pálido. Su cuello está rodeado de anillos entrelazados, que simbolizan la búsqueda del amor eterno, y está rematado con un tapón fucsia transparente. [10]
Tamara Steel, vicepresidenta de fragancias de Elizabeth Arden, dijo sobre el envase de la fragancia que “los cristales de Swarovski se usaron como símbolo del encanto resplandeciente de Britney y el patrón entrelazado del anillo representa la búsqueda del amor eterno”. También afirmó que “Britney eligió el rosa porque es su color favorito. El frasco transmite el romance y la seducción de la fragancia”. [11]
Jean Antretter, directora de diseño senior de Elizabeth Arden, colaboró con Britney Spears para diseñar la botella, la tapa y el empaque secundario. Spears seleccionó personalmente la forma redonda de la botella y su color. La fragancia está envasada en una caja plegable que tiene un "diseño divertido en rosa, verde y azul que genera suspenso. Como un libro de cuentos mágico, la caja se abre para revelar la exquisita botella redonda de color fucsia", según Steele. Las cajas están diseñadas para desplegarse cuando se levanta la tapa, una característica similar a la primera fragancia de Spears, Curious. Sin embargo, el empaque secundario se distingue por su combinación de colores y diseño gráfico únicos. [12]
Después de que Curious supuestamente generó 30 millones de dólares en ventas minoristas en sus primeros tres meses, Elizabeth Arden tenía expectativas similares para Fantasy. Si bien el presidente y director ejecutivo de Arden, E. Scott Beattie, no proporcionó cifras específicas, expresó su deseo de que Fantasy alcanzara el puesto número uno y tenía la intención de garantizar que Curious permaneciera entre los 10 primeros. Según Tamara Steele, vicepresidenta sénior de marketing de la división de fragancias de Elizabeth Arden, su estrategia para lograrlo fue diferenciar claramente las personalidades de ambas marcas e invertir fuertemente en marketing para cada una. Esto incluyó una amplia publicidad en televisión y medios impresos. Aunque ningún ejecutivo reveló el presupuesto exacto, se estimó que superaría los 15 millones de dólares para ambas fragancias combinadas. [13]
Según Steele, los anuncios televisivos de Fantasy debutarían con el lanzamiento del producto, se emitirían durante cinco semanas y volverían para la temporada de compras navideñas de ese año. Entre las campañas televisivas, los anuncios impresos aparecerían en los números de noviembre de revistas de moda, belleza y estilo de vida. Además de utilizar los "medios tradicionales", Beattie planeaba revisar una estrategia clave detrás del éxito de Curious: una campaña viral en Internet, que cree que jugó un papel crucial en su gran éxito. [14]
El anuncio impreso, fotografiado por Ellen von Unwerth, Jaimie Trueblood y 2A, apareció por primera vez en People y Entertainment Weekly en septiembre, seguido de Allure en octubre. En noviembre, apareció en revistas como Cosmopolitan, Glamour, InStyle, Lucky, Self, Seventeen, Teen People y People Style Watch. Para promover aún más la fragancia, el sitio web Fantasy Britney Spears se lanzó el 15 de septiembre, ofreciendo a los fanáticos tonos de llamada para teléfonos celulares descargables con mensajes de Britney, fondos de pantalla para teléfonos y juegos en línea. [15]
El mismo día del lanzamiento de la fragancia, el anuncio televisivo se estrenó exclusivamente en AOL. El comercial hizo su debut televisivo en Total Request Live de MTV el viernes 16 de septiembre. [16] Billy Woodruff, quien dirigió varios de los videos musicales de Britney, colaboró con el productor de Radical Media Chris Rouchard y el director de fotografía Paul Laufer en el proyecto. Aaron Kisner y el equipo de Method Studios se encargaron de los efectos visuales. Entre los colaboradores adicionales se encontraban el editor Robert Duffy de Spot Welders, el colorista Stefan Sonnenfeld de Company 3 y el mezclador de audio Jeff Payne de Eleven Sound. [17]
En el anuncio, Spears es retratada como una diosa que coquetea juguetonamente con un cazador, interpretado por Nick Steele, en el bosque. Cuando ella menciona que se va de gira mundial, el cazador saca su arco y le dispara por la espalda con una "flecha mágica del amor", obligándola a quedarse con él.
Junto con el lanzamiento de la fragancia se lanzó una edición limitada de regalo en formato EP. El CD incluye las canciones "Breathe on Me" y "And Then We Kiss", lanzadas previamente en su cuarto álbum de estudio In the Zone y en su primer álbum de remezclas B in the Mix: The Remixes . El EP era un CD mejorado que también incluía el anuncio de televisión dirigido por Bille Woodruff.
Elizabeth Arden ha seguido lanzando varias versiones de Fantasy a lo largo de los años. Estas versiones conservan el ADN original de la fragancia, con notas de base similares, a la vez que introducen nuevas notas de salida y de corazón dentro de la misma familia dulce y afrutada.