The Sun ( chino tradicional :太陽報; chino simplificado :太阳报; pinyin : Tàiyáng Bào ) fue uno de los periódicos de Hong Kong, publicado por primera vez en marzo de 1999. Pertenecía a Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司). El artículo dejó de publicarse en abril de 2016.
También había una versión electrónica de The Sun en Internet. Tanto el periódico como la versión electrónica estaban escritos en chino tradicional .
"No hay que tener miedo al viento ni a las tormentas y, con la salida del sol , se encontrará un marcado contraste entre el blanco y el negro". ( En chino :無懼風雨，太陽一出，黑白分明) fue el eslogan que utilizó The Sun cuando apareció por primera vez en el mercado. La frase en realidad significa "No hay necesidad de temer a las pruebas y tribulaciones, porque una vez que salga el sol, todas las cosas se aclararán, los justos brillarán y los malvados se esconderán en las sombras".
Como el mercado de periódicos ya estaba muy desarrollado en 1999, The Sun adoptó una estrategia de marketing agresiva para ganar la mayor cuota de mercado posible, vendiendo inicialmente el periódico a sólo 2 dólares. Esto desencadenó una guerra de precios entre todos los periódicos locales de Hong Kong. En ese momento, la mayoría de los periódicos redujeron sus precios a la mitad. Sin embargo, esta competencia no duró mucho. El precio de todos los periódicos volvió a subir gradualmente después de unos meses. The Sun siguió su ejemplo y gradualmente subió el precio también. Finalmente, esta guerra de precios provocó la quiebra de 6 empresas de periódicos.
Además de rebajar los precios, The Sun utilizó diversos métodos para atraer a la gente a comprar su periódico, como regalar camisetas con el logo del periódico . Además, incluía algunos souvenirs como juguetes, libros y cupones de descuento para restaurantes de comida rápida.
El periódico ofrecía diversos tipos de noticias diariamente, entre ellas noticias locales e internacionales, noticias financieras, noticias de entretenimiento, noticias deportivas, información tecnológica, noticias de carreras de caballos y noticias que informaban sobre temas de actualidad entre los jóvenes.
En cuanto a las noticias sobre carreras de caballos, se ganó una muy buena reputación entre los apostadores de caballos. En cuanto a las noticias de entretenimiento, informaba sobre las noticias de celebridades locales y extranjeras, con el fin de entretener a los diferentes intereses de los ciudadanos. Además, a menudo ofrecía algunos cupones a los lectores. Era una forma de atraer a más compradores.
En la página de noticias financieras, había una columna para que algunos analistas financieros y expertos económicos escribieran artículos relacionados con el mercado financiero y bursátil de Hong Kong. Para diversificar aún más su periódico, The Sun estaba publicando una guía con información sobre escuelas secundarias y escuelas en el extranjero para que los estudiantes de quinto año leyeran antes de la publicación de los resultados de la HKCEE.
Más de un millón de personas leen el diario Sun diariamente y 29.000 lectores están suscritos a su periódico electrónico. Fue el tercer periódico más vendido en Hong Kong, mientras que Oriental Daily y Apple Daily ocupan el primer y segundo lugar respectivamente.
The Sun siempre ha patrocinado organizaciones que promueven actividades para adolescentes, como por ejemplo JSSE, con el fin de aumentar el número de jóvenes que compran su periódico. Estos patrocinadores eran principalmente servicios de comunicación, compañías de telefonía móvil y supermercados.
La mayoría de los lectores eran jóvenes y burgueses. Como su poder adquisitivo es relativamente alto, atraía a gente de diferentes sectores. Querían promocionar sus productos y pagar dinero para poner anuncios en el periódico. La tarifa publicitaria era la más baja entre los periódicos locales, tal y como habían garantizado.
El estilo de reportaje, el mercado objetivo y los clientes objetivo de Sun Daily eran similares a los de Apple Daily y Oriental Daily News . Dado que Sun y Oriental Daily News pertenecían a Oriental Press Group Limited, juntos veían a Apple Daily como el mayor competidor.
The Sun colaboró con Oriental Daily News para ofrecer orisun.com . Según Ma Ching Kwan, presidente de Oriental Press Group, el sitio permitió a los chinos en el extranjero mantenerse al día con las noticias de Hong Kong. Las noticias se actualizaban diariamente a las 5:00 a. m.
Esta cooperación proporcionó muchos beneficios mutuos a ambos periódicos. Compartían las noticias más actualizadas, lo que ayudó en gran medida a que ambos periódicos obtuvieran clasificaciones más altas que otros periódicos. Para mejorar la calidad del servicio, orisun.com se equipó obteniendo un mejor acceso al sistema de base de datos y al servicio de banda ancha en el extranjero. Esto permitió que los navegadores web del extranjero descargaran el periódico a una velocidad más rápida.
El contenido en línea se dividió en siete partes: política, finanzas, entretenimiento, deportes, tecnología, reportajes y carreras de caballos. Para quienes necesitan consultar noticias antiguas, el periódico en línea sería de gran ayuda. Sin embargo, para buscar noticias antiguas, orisun.com cobra, aunque en the-sun.com.hk todavía era gratuito .
orisun.com y the-sun.com.hk luchaban por asegurar participación en el mercado a medida que más y más periódicos y revistas de noticias tenían versiones en línea.
The Sun creó una línea directa y un número de fax para que la gente pudiera informar sobre las noticias que sucedían a su alrededor. Si esas noticias tenían potencial para despertar el interés de los ciudadanos o entretener a la gente, los periodistas las investigaban y las publicaban en el periódico.
El Sun dejó de publicarse el 1 de abril de 2016, tras 17 años de publicación. El propietario citó el "reciente deterioro del entorno empresarial en Hong Kong" como motivo de la decisión. Oriental Daily News , uno de los periódicos más vendidos de Hong Kong, que también es propiedad de Oriental Press Group Limited, no se ve afectado por la decisión. [2]