Strawberry (antes conocida como Nordic Choice Hotels ) es una de las mayores empresas hoteleras de Escandinavia, con 240 hoteles en Escandinavia, Finlandia y los países bálticos y más de 16.500 empleados. [1] [2] Es franquiciada de Choice Hotels International . El acuerdo de franquicia otorga a la empresa el derecho a utilizar tres marcas y sus marcas paraguas. Aparte de eso, Nordic Choice Hotels se gestiona en la mayoría de los aspectos de forma independiente de Choice International. Strawberry también gestiona más de 120 restaurantes, 20 spas y varios gimnasios, salas de conferencias y estadios. [3]
Nordic Choice Hotels se fundó en Noruega en 1990 con el nombre de Choice Hotels Scandinavia. En 1994, la empresa firmó un acuerdo de franquicia con Choice Hotels International que le otorgaba el derecho a comercializar sus hoteles como Comfort, Clarion y Quality. La empresa comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Oslo en 1997, pero fue desalojada en 2005 cuando Home Invest (propiedad del empresario Petter Stordalen) compró el 100% de las acciones.
En 2018, Petter Stordalen transfirió la propiedad de la empresa a sus tres hijos: Emilie, Jacob y Henrik Stordalen. [4] En 2006, Torgeir Silseth se convirtió en director ejecutivo de Nordic Choice Hotels Group y continúa siendo el director ejecutivo en 2024. [5]
En 2021, la cadena sufrió un ataque de Conti (ransomware) y los piratas informáticos exigieron 5 millones de dólares de rescate. [6] Después del ataque, la cadena adoptó ChromeOS en sus computadoras en toda la empresa. [7] [8] Los piratas informáticos habían filtrado previamente datos confidenciales de clientes y empleados en la red oscura . [9]
El 22 de mayo de 2023, Nordic Choice Hotels cambia su nombre a Strawberry. [10]
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Los hoteles se comercializan bajo cuatro marcas y un grupo independiente. [11] En 2024, Strawberry operaba un total de 242 hoteles ubicados en Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y Lituania. [12]