Spira era un producto de chocolate con leche en forma de espiral hueca y retorcida producido por Cadbury . Había dos espirales en cada paquete y la marca inicialmente solo estaba disponible en el suroeste y noroeste de Inglaterra a mediados de la década de 1980, antes de extenderse por todo el país. [1]
El desarrollo de Spira se remonta a 1984 y nació de dos factores clave: un nuevo proceso de producción permitió producir chocolate en diferentes formas y texturas sin la necesidad de moldes, y la empresa percibió una debilidad en su mezcla de productos con muy pocos productos de "línea de recuento" y un atractivo limitado para los adolescentes. [2]
De los tres productos potenciales que se desarrollaron a partir de la etapa de concepto, una barra retorcida con una sección transversal en forma de rueda de carro llamada 'Rollers' fue considerada la más exitosa. Un mayor refinamiento, cambios en la presentación y el cambio de nombre finalmente dieron como resultado el surgimiento del producto Spira, que estaba dirigido directamente al mercado de jóvenes de entre 15 y 24 años. [2]
Tras una inversión de un millón de libras en la planta de Bournville, Cadbury realizó el primer lanzamiento de prueba de Spira en la región de Granada. El chocolate tuvo el éxito suficiente para conseguir una cuota de mercado del 6,3% y el segundo puesto en la lista de chocolates, pero resultó imposible producir cantidades suficientes para satisfacer la demanda en esa etapa. La barra se retiró del mercado y se estableció un nuevo mercado de prueba en el suroeste mientras se construía capacidad adicional en la fábrica. [2]
En 1989, la barra se lanzó a nivel nacional. [2] Continuó estando disponible hasta junio de 2005.