Los Skittles son caramelos multicolores con forma de lenteja y sabor a frutas producidos y comercializados por Wrigley Company , [3] una división de Mars Inc.
Los Skittles consisten en cáscaras duras de azúcar impresas con la letra "S", similares a los M&M's que tienen la letra "M". El interior se compone principalmente de azúcar , jarabe de maíz y aceite de palmiste hidrogenado junto con jugo de fruta , ácido cítrico y sabores naturales y artificiales . [4] Los Skittles se venden en una variedad de colecciones de sabores, como Tropical, Wild Berry, Smoothie y Sour.
Los Skittles fueron introducidos en 1971 por Jack Candies, un distribuidor británico de Mars, Incorporated . Mars obtuvo la patente en patente estadounidense para el nombre Skittles en 1974. [5] [6] [7] Un anuncio de televisión animado de 1974 lleva el logotipo de la empresa "Galaxy" y está protegido por derechos de autor de Jack Candies Ltd. [8] En 1979, Skittles se distribuyó ampliamente en todo Estados Unidos . [4] En 1982, la producción de Skittles comenzó en los Estados Unidos. [4] La división Wrigley de Mars adquirió la empresa Skittles en 2008.
El nombre del dulce, Skittles, proviene del juego deportivo del mismo nombre , llamado así por el parecido del dulce con los elementos utilizados en el juego. [7]
El tema "prueba el arcoíris" de Skittles fue creado por la agencia de publicidad de Nueva York D'Arcy Masius Benton & Bowles . [9]
El 2 de marzo de 2009, Skittles lanzó una campaña de marketing basada en la web donde el sitio web oficial se convirtió en una pequeña superposición con opciones para ver diferentes sitios de redes sociales en el área principal, incluido su canal oficial de YouTube , un perfil de Facebook y una cuenta de Twitter . [10] La medida fue debatida por personas interesadas en las redes sociales . [11] [12]
En 2009, la producción de Skittles dejó de utilizar gelatina de origen animal , lo que los hace adecuados para vegetarianos , veganos y ciertos grupos religiosos. [13] [14]
Los Skittles estuvieron involucrados en dos incidentes políticos en la década de 2010. Después del asesinato de Trayvon Martin , los manifestantes usaron Skittles, que según se informa Martin había estado llevando junto con una bebida de jugo con sabor a sandía de Arizona , como símbolo durante las manifestaciones. Aunque la breve declaración de condolencias de Mars fue criticada por algunos medios, como Adweek , por ser demasiado moderada, la respuesta de Mars en 2016 a una macro de imagen basada en Skittles (que fue publicada por Donald Trump Jr. en su cuenta de Twitter como una analogía para la inmigración) fue elogiada por su tacto y franqueza. MWWPR dijo que las respuestas de Mars podrían influir en las mejores prácticas de relaciones públicas. [15]
En 2016, Skittles enfrentó una controversia por cambiar temporalmente el color de los caramelos de la característica apariencia del arcoíris a blanco en apoyo del mes del Orgullo , los derechos LGBT y el Orgullo de Londres . La Compañía Wrigley, una parte representante separada de la marca Skittles, produjo en masa los caramelos incoloros de edición limitada. [16] [17] El empaque con temática de arcoíris de Skittles también se había alterado temporalmente para complementar la confitería acromática en su interior. En la parte posterior de cada paquete monocromático, la Compañía Wrigley incluyó una explicación de la decisión de marketing de la empresa: "Así que esto es un poco incómodo, pero vamos a seguir adelante y abordar el elefante de color arcoíris en la habitación. Ustedes tienen el arcoíris... nosotros tenemos el arcoíris... y por lo general eso es simplemente maravilloso. Pero este Orgullo, solo un arcoíris merece ser el centro de atención: el suyo. Y no vamos a ser nosotros los que robemos su trueno del arcoíris, no señor". [17] Sin embargo, el mensaje fue recibido con confusión en algunas áreas, y The Huffington Post publicó un artículo titulado "Algunas personas piensan que los caramelos del orgullo totalmente blancos de Skittles son racistas", explorando la idea de que al volverse completamente blancos, la compañía no reconoció la diversidad definida por la comunidad LGBT. [18]
Cada junio, Skittles repite el marketing sin color para difundir la conciencia del Orgullo y recaudar fondos para una organización benéfica LGBT, como la línea de ayuda Switchboard en el Reino Unido. [19] Para la edición del Orgullo de 2020, Skittles cambió los colores de los dulces de un arcoíris a todos grises en los Estados Unidos, con el lema "Solo un arcoíris importa durante el ORGULLO". [20] Sin embargo, el color blanco siguió utilizándose en países como el Reino Unido. [ cita requerida ]
El marketing de Skittles se ha hecho conocido por sus técnicas de marketing viral de vanguardia, particularmente en relación con el Super Bowl . En 2018, produjo un comercial del Super Bowl que fue visto por una sola persona. [21] En 2019, realizó una campaña previa al Super Bowl con Skittles Commercial: The Broadway Musical , que se presentó una sola vez en The Town Hall en la ciudad de Nueva York. [22]
Los Skittles se utilizan comúnmente para tratar eficazmente la hipoglucemia en diabéticos . [23]
En 2021, los principales reguladores alimentarios de la Unión Europea descubrieron que el dióxido de titanio , un aditivo presente en los Skittles, podría dañar el ADN, lo que a su vez podría provocar cáncer. [24] Esto dio lugar a que la UE eliminara progresivamente la venta de Skittles y otros alimentos que contienen dióxido de titanio a partir del 7 de febrero de 2022, con una prohibición total promulgada el 7 de agosto de 2022. [25]
En julio de 2022, se presentó en California una demanda que buscaba obtener el estatus de demanda colectiva en relación con el uso continuado de dióxido de titanio como agente colorante. [26] La demanda fue desestimada voluntariamente sin perjuicio en noviembre de 2022. [27]
En marzo de 2023, el asambleísta demócrata de California Jesse Gabriel presentó un proyecto de ley a la Asamblea de California que prohibirá la producción, venta y consumo de todos los alimentos y bebidas (incluidos Skittles, Pez , Sour Patch Kids , Campbell Soup , etc.) que contengan dióxido de titanio y otros 4 aditivos nocivos (que son propilparabeno , colorante rojo 3 , aceite vegetal bromado y bromato de potasio ) en todo el estado de California, los cinco de los cuales se han relacionado con causar cáncer y otros problemas de salud y al menos tres de estos cinco aditivos nocivos ya están prohibidos por la Unión Europea para su uso en alimentos y bebidas. Si se aprueba, California se convertirá en el primer estado de EE. UU. en adoptar la prohibición de la Unión Europea sobre el uso de dióxido de titanio y otros aditivos químicos cancerígenos en alimentos y bebidas. [28]
Los Skittles se producen en una amplia variedad de sabores y colores, incluidas las variedades ácidas. Skittles ha dado pistas sobre el lanzamiento de nuevos sabores en su página de Facebook, utilizando estados como "¡Me encerraré en la cocina Rainbow hasta que vea algunos resultados!". Una publicación de 2011 contenía la confirmación de un nuevo sabor: "Dando los últimos toques a un nuevo sabor de Skittles. Modificando el Rainbow". [29]
En Estados Unidos y Canadá, en 2013, Skittles reemplazó los Skittles con sabor a lima por los de manzana verde, lo que provocó una reacción negativa de muchos consumidores. El sabor a lima pasó a formar parte de los paquetes Darkside, que se discontinuaron en 2015 y fueron seguidos por los paquetes Orchards, que se discontinuaron en 2017. La lima también formó parte de los paquetes "Long Lost Lime" que salieron en el verano de 2017 y 2018. El sabor Darkside se revivió en 2019. En 2021, se lanzaron por tiempo limitado los paquetes "All Lime" que contienen solo el sabor a lima. [30] En septiembre de 2021, Skittles anunció que los Skittles con sabor a manzana verde serían reemplazados por el sabor a lima original. [31] En 2022, se lanzaron las gomitas Skittles. [32] En octubre de 2024, Skittles lanzó su propia versión de Skittles liofilizados llamada Skittles POP'd. Viene en dos versiones: Skittles sabor original y Skittles sabor agrio. [33]
