Whisky indio de United Spirits Ltd.
Signature , también conocida como McDowell's Signature , es una marca de whisky indio , fabricado por United Spirits Ltd (USL), una subsidiaria de Diageo . Se lanzó en 1994. [2] [3] Signature es una mezcla de whisky escocés importado y productos de producción local. [4] Signature se vende en botellas octogonales que fueron diseñadas por la firma de diseño Claessens International, con sede en Londres, quien también diseñó el empaque de la botella. [5] Está disponible en dos variantes: Signature Rare Aged y Signature Premier Grain. [4]
Historia
Signature fue lanzada en 1994 por United Spirits Ltd , anteriormente conocida como McDowell Spirits Ltd. [2] [3] [6]
La firma estaba inicialmente disponible en cuartos (botellas de 750 ml). Los tamaños de 180 ml y 375 ml se introdujeron en octubre de 1999. [7] Lanzado inicialmente en el segmento súper premium del mercado indio del whisky, Signature descendió a la categoría premium en 2001. [8] Signature comenzó a venderse en Canteen Stores Depot (CSD) para los servicios de defensa en enero de 2002. [9] La firma se lanzó en Tamil Nadu el 5 de agosto de 2004. [5]
Marketing
El marketing de Signature asocia la marca con eventos de estilo de vida y "deportes de élite" [8] [10] como golf, derbi , tenis y polo, además de albergar seminarios con expertos en el campo de la gestión y el marketing, además de promover el teatro. [2] [3] Signature patrocina el McDowell's Indian Derby , un evento anual de carreras de caballos, así como las "Signature IPL Nights", las fiestas posteriores a los partidos de la Indian Premier League . Otro evento patrocinado por la marca es el "Signature Fashion Tour" anual. [4] El equipo de polo Signature ganó el Campeonato Abierto de Polo de la India en 2002. El Campeonato de Golf McDowell's Signature Club, patrocinado por la marca, se lanzó en 2002. [3]
La firma patrocinó la participación de Boniface Prabhu en el Campeonato Abierto de Francia de tenis en silla de ruedas de 2003. [11] Al año siguiente, se anunció en eventos deportivos y teatrales, con un presupuesto publicitario de entre 8 y 10 millones de rupias ese año. También dio a conocer una campaña publicitaria "Icon Series", que presentaba a los empresarios Alok Kejriwal de Contest2Win y Jay Galla de Amaron Battery "como personas que vinieron de la nada para escribir nuevos guiones de historias de éxito corporativo". [2]
En julio de 2006, Mudra, Bangalore, asumió como agencia creativa de la marca Signature de Rediffusion DY&R, Bangalore. [12] En noviembre de 2012, Akshay Kumar fue contratado como embajador de la marca Signature para su campaña de 13 semanas "El éxito es vivir en el centro de atención". [13] Abhay Deol fue el embajador de la marca Signature Premier en 2012. [14] [15]
Ventas
En el año fiscal 2008-09 , las ventas de whisky Signature superaron el millón de cajas por primera vez. [16]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Signature Rare:
Premios
Firma rara
- Bronce en el Concurso Mundial de Bruselas . [20]
- Oro en la categoría "Whisky mezclado (menores de 10 años)" en el Concurso Internacional de Whisky 2010 en Chicago. [21]
- Premio Indiastar en 2002 por "su concepto innovador, atractivo visual y comodidad". [22]
- Plata y mejor de su clase en el Concurso Internacional de Vinos y Licores 2005 . [20]
Primer ministro exclusivo
- "Whisky del año 2012" en el Concurso Internacional de Whisky de Chicago [14] [15] [23]
- "Whisky del año 2012" en los World Spirits Awards en Austria [14] [15]
- Segunda entre las " Marcas de whisky más confiables de la India en 2014" según el Brand Trust Report, un estudio realizado por Trust Research Advisory [24]
- Plata en el Noveno Concurso Internacional de Bebidas Espirituosas ISW en Alemania [14] [15]
Referencias
- ^ ab "Revisión de bebidas espirituosas para whisky añejo raro exclusivo $ 6". Catas.com. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ abcd "La UB espera que las ventas de refrescos carbonatados impulsen el whisky Signature". Línea de Negocios . 5 de febrero de 2004 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ abcdef "La división de bebidas espirituosas de la UB prevé un crecimiento del 27% en ventas exclusivas". El Expreso Financiero . 4 de julio de 2003 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b "Firma". Unitedspirits.in. Archivado desde el original el 16 de mayo de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ ab "Whisky 'Exclusivo' de UB en TN". Línea de Negocios . 6 de agosto de 2004 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Detalles de antecedentes de United Spirits Ltd sobre el perfil de la empresa". Indiainfoline.com . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Whisky exclusivo en tragos y pintas". El Expreso Financiero . 9 de septiembre de 1999. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ abc "Whisky exclusivo llevado a la categoría premium". Los tiempos económicos . 16 de noviembre de 2001. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Suministro de cantinas de defensa: McDowell's Signature se enfrenta al whisky Royal Challenge". Línea de Negocios . 9 de enero de 2002 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ Anil Urs (3 de octubre de 2002). "McDowell's Signature entrará en las cantinas de defensa". Los tiempos económicos . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Firma para patrocinar a Boniface Prabhu". Línea de Negocios . 25 de junio de 2003 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
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- ^ "El concurso internacional de whisky presenta los whiskies ganadores de 2012". Whiskycompetition.com. 18 de abril de 2012. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Las bebidas alcohólicas más confiables de la India 2014". Asesoramiento en investigación de confianza. Archivado desde el original el 27 de marzo de 2014.
Enlaces externos