Always es una marca estadounidense de productos de higiene menstrual , que incluye compresas maxi , compresas ultradelgadas, salvaslips , ropa interior desechable para uso nocturno y toallitas vaginales . Es una empresa hermana de Procter & Gamble y fue inventada y presentada por primera vez en los Estados Unidos en 1983 por Tom Osborn, un empleado de nivel medio de Procter & Gamble, y luego a nivel nacional en mayo de 1984. A fines de 1984, Always también se había presentado internacionalmente en el Reino Unido , Canadá , Francia , Alemania , el mundo árabe , Pakistán y África . A pesar del gran éxito internacional de las compresas Always, Procter & Gamble casi despide a Tom Osborn dos veces a principios de la década de 1980 mientras desarrollaba este producto. [1]
Las compresas y otros productos Always se venden bajo la marca Whisper en Japón , Singapur , India , Bangladesh , Nepal , China , Corea del Sur , Filipinas , Tailandia , Hong Kong , Taiwán , Vietnam , Malasia , Australia , Camboya e Indonesia , Lines en Italia , Orkid en Turquía y Evax y Ausonia en España y Portugal . El nombre "Always" se aplica a los productos que se venden en los EE. UU., África ( principalmente Kenia y Nigeria ), Pakistán y algunos países europeos .
Los productos Always se fabrican en Belleville , Ontario , Canadá, en una planta de 700.000 pies cuadrados (65.000 m2 ) con 175.000 pies cuadrados (16.300 m2 ) de espacio de almacenamiento. La planta es una de las más grandes de Procter & Gamble en América del Norte. Aunque Always tiene fábricas locales en los países en los que vende, en algunos casos, sus productos se fabrican y exportan. [2]
Según Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble , Always fue la "primera marca verdaderamente global" de Procter & Gamble. [3]
Siempre vende productos de protección sanitaria como toallas sanitarias, tampones y salvaslips en todos sus mercados. Los vende bajo las marcas Whisper , Lines , Orkid , Evax y Ausonia . [4] [5] En algunos países como Camboya y Kenia, vende solo toallas sanitarias y salvaslips.
En 2001, las versiones paquistaníes de la marca tienen su propio toque en su embalaje.
En 2009
En junio de 2020, Always lanzó una nueva y audaz campaña en el contexto de la pandemia mundial y los confinamientos nacionales. “The New Brave” es un movimiento que homenajea la resiliencia de las mujeres de todo el mundo durante la pandemia, al enfrentar los desafíos del nuevo mundo con coraje y determinación. La campaña destacó el autoempoderamiento de las mujeres durante la pandemia, incluidas las que lucharon contra el aislamiento en casa, no vieron a la familia durante largos períodos de tiempo, gestionaron el trabajo y la escuela a distancia, enseñaron y aprendieron con los niños y se adaptaron a una nueva definición.
La campaña "Like a Girl", que se lanzó en todo el mundo con un enfoque más en los mercados de Estados Unidos y África, de Leo Burnett ganó el premio Emmy 2015 al mejor comercial. Lauren Greenfield dirigió el anuncio, que debutó en junio de 2014 y se emitió durante el Super Bowl XLIX . El comercial planteaba la pregunta "¿Cuándo hacer algo 'como una niña' se convirtió en un insulto?" [6] Correr, lanzar o pelear como una niña son vistos por los adultos como equivalentes a debilidad, pero por las niñas como fuertes. [6] [7]
El programa escolar dirigido por Whisper (en la India ) ha ayudado a enseñar a las niñas sobre la higiene femenina en un país donde la menstruación sigue siendo un gran tabú. [8] [9] Always también ha llevado a cabo programas similares en Kenia , Nigeria y otras partes de África para crear conciencia sobre la menstruación, celebrar el Día de la Higiene Menstrual y proporcionar un fácil acceso a productos sanitarios a las colegialas. [10] [11]
El programa “Always Keeping Girls in School” (Mantener siempre a las niñas en la escuela) que lleva a cabo Always Africa es un esfuerzo permanente de la marca por concienciar sobre la menstruación y la pobreza menstrual en la región. En Kenia, donde Always vende compresas higiénicas (variantes azul y rosa) y salvaslips, este programa ha ayudado a miles de adolescentes en edad escolar a aprender sobre la menstruación y la higiene menstrual. Always Kenya también distribuye de forma rutinaria compresas higiénicas y otros productos menstruales a las colegialas para motivarlas a utilizar compresas higiénicas en lugar de tela y pañuelos de papel. Esto se hace a través de la unidad FemCare de P&G, que es responsable de la producción segura de compresas higiénicas y tampones. [12]
El marketing educativo del producto incluye el sitio web BeingGirl de la empresa . Este programa también se compartió en Kenia y otros países africanos a través de las plataformas sociales oficiales de Always Africa. [13] [14]
En 2018, Always lanzó una campaña llamada End Period Poverty (Acabemos con la pobreza menstrual), en la que se donaba una compresa a una mujer o niña necesitada por cada paquete vendido. Esta campaña se llevó a cabo principalmente en países africanos como Kenia para generar conciencia sobre la pobreza menstrual y la salud menstrual. [15]
En 2019, la marca eliminó el símbolo femenino de su marketing. [16]
En 2020, la marca afirmó que el 60% de las mujeres usaban una toalla sanitaria de un tamaño incorrecto y creó una campaña en torno a esta idea. [17]
En 2019, la activista y política keniana Scheaffer Okore inició #MyAlwaysExperience (que se convirtió en tendencia en Twitter) para compartir las preocupaciones de los consumidores kenianos de la marca Always Kenya. Okore destacó la necesidad de que se ofrecieran productos más suaves para la piel (toallitas sanitarias, salvaslips, tampones) en los mercados africanos. A continuación, el equipo de la marca Always Kenya organizó una serie de reuniones con los consumidores para comprender mejor las necesidades de las mujeres kenianas. Esto condujo al lanzamiento de #GenerationOfChange [18] , una campaña que celebraba a las mujeres que alzan la voz y se movilizan. Always Kenya también presentó dos nuevas innovaciones diseñadas para lograr la máxima comodidad para la piel: las nuevas toallas sanitarias Always Feather Soft (Kenia) y la nueva hoja superior orgánica Always Pure (Sudáfrica). Estas dos se sumaron a la cartera existente de toallas sanitarias Always que la marca tiene en Kenia y Sudáfrica. A través de la campaña, Always Kenya también reforzó la idea del riguroso proceso que hay detrás de la fabricación de sus toallas sanitarias azules y rosas en la región. [19] [20] [21] [22] El mensaje de la campaña - “Usted habló, nosotros escuchamos, nosotros mejoramos” reconoció el papel positivo que desempeña el diálogo en la innovación de productos.
En el Reino Unido, el precio de productos de marca como las compresas Always fue un tema de debate en el grupo de trabajo para acabar con la pobreza menstrual de Westminster, del que P&G fue miembro. [23]
Always ha estado ejecutando su programa "Keeping Girls in School" en Sudáfrica, Kenia, Uganda e India durante muchos años. En 2020, reconociendo que sus niñas se ven afectadas desproporcionadamente por la pandemia, Whisper estableció un programa de educación móvil llamado "Whisper MobileShaala" para mantener a las niñas en la escuela incluso cuando están en casa. MobileShaala brinda a las niñas desfavorecidas de la India acceso a la escuela a través del aprendizaje basado en la web que incluye asignaturas como Ciencias, Geografía, Inglés, Matemáticas y Educación para la Pubertad en 6 idiomas indios.
En 2020 y 2021 la campaña Always #EndPeriodPoverty se realizó en Estonia, Letonia y Lituania, donde por cada compra en la tienda la empresa donó productos de higiene a niñas necesitadas.
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En Tbilisi , Georgia, el Puente de la Paz recibe el sobrenombre de Puente Siempre Ultra por su parecido con una toalla sanitaria. [24] [25]
