Wella AG es una empresa alemana especializada en productos para el cuidado del cabello , peinado , colorantes y otros productos de belleza, fundada en 1880 en Alemania por Franz Ströher . Su sede se encuentra en Darmstadt, Alemania . La empresa estuvo controlada por Procter & Gamble desde 2003 hasta que fue vendida a Coty en 2015 junto con otras 40 marcas de P&G. [1] El 1 de diciembre de 2020, Coty completó la venta de la participación en las marcas Wella, Clairol , OPI y ghd a la firma de capital privado estadounidense KKR por 2.500 millones de dólares en efectivo, conservando al mismo tiempo una participación del 40% en la empresa independiente. [2]
El 1 de octubre de 2021, Coty anunció que vendería una participación aproximada del 9 % a KKR por 426,5 millones de dólares. El acuerdo reduce la participación de Coty en las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a alrededor del 30,6 %. [3]
El 8 de noviembre de 2021, Coty acordó vender una participación aproximada del 4,7 % en Wella a KKR a cambio de la redención de aproximadamente el 56 % de las acciones preferentes convertibles restantes de KKR en Coty. El acuerdo reduce la participación de Coty en Wella, Clairol, OPI y ghd a aproximadamente el 25,9 %. KKR seguirá teniendo una participación del 2,4 % en Coty en el momento de la conversión. [4]
El 18 de julio de 2023, Coty acordó vender una participación aproximada del 3,6 % en Wella a la firma de inversiones IGF Wealth Management por 150 millones de dólares. Coty conservará una participación del 22,3 % en Wella con una valoración implícita de aproximadamente 900 millones de dólares. [5]
Wella fue fundada en 1880 por Franz Ströher , un peluquero de Sajonia , Alemania del Este. La empresa originalmente fabricaba tules, la base utilizada para hacer pelucas. En 1890, inventó el Tullemoid Waterproof, una técnica que permitía que el cuero cabelludo respirara. En 1894, abrió su primera fábrica en Rothenkirchen, Alemania y sus hijos Karl y George Ströher se unieron al negocio poco después.
En 1924, los Ströher registraron el nombre Wella en la oficina de patentes alemana. Cuando las pelucas y los postizos pasaron de moda , la empresa se dedicó a los productos para ondular permanentes ; el nombre Wella se tomó de Dauer wella pparat , que significa "dispositivo para ondular permanente" en alemán. En 1927, introdujeron el primer aparato para hacer permanentes y lo suministraron a los salones de belleza. En la década de 1930, Wella desarrolló los primeros secadores de pelo con motores incorporados y tubos móviles que permitían el movimiento del cabezal durante el proceso de secado. También en la década de 1930, Wella presentó Wella Junior, una máquina portátil para hacer permanentes.
La empresa sufrió bajo el régimen nacionalsocialista debido a la política económica nazi y sus restricciones en el suministro de materias primas, junto con las condiciones de la guerra. Como masones , los hermanos Ströher se opusieron activamente al nacionalsocialismo. Durante la Segunda Guerra Mundial , la planta de Wella en Apolda se utilizó para fabricar sistemas de ventilación y equipos para submarinos, dejando de producir sus máquinas de ondas permanentes y secadores de pelo. [6]
Después de la Segunda Guerra Mundial, la República Democrática Alemana desmanteló la planta de Wella en Apolda como parte del plan de reparaciones promulgado por la Unión Soviética. La planta en Rothenkirchen fue expropiada y rebautizada como VEB Londa, pasando a ser propiedad estatal comunal bajo el Volkseigener Betrieb . La familia Ströher y algunos miembros del personal decidieron comenzar de nuevo el negocio desde cero a menor escala en Hünfeld , Osthessen bajo el nombre de Ondal GmbH. La producción comenzó de nuevo en 1946 y la nueva empresa se registró como Wella AG en 1950 con la dirección central de la empresa ubicada en Darmstadt, Hessen en Alemania Occidental . A lo largo de los años 50 y 60, la empresa siguió una campaña agresiva en los mercados internacionales de países en desarrollo como Chile, Brasil, los territorios de Asia y el Pacífico, así como varias partes de África. Después de la reunificación de Alemania , en febrero de 1990 la planta de Rothenkirchen fue reintegrada a Wella, formando una empresa conjunta con Londa para producir y comercializar productos de peluquería en toda Europa. [6]
En 1950, Wella presentó Koleston, el primer bálsamo capilar diseñado para proteger y nutrir el cabello. En 1954, la icónica de Hollywood Elizabeth Taylor apareció en la publicidad de Koleston.
En la década de 1960, la empresa lanzó Wella Privat, una gama de productos exclusiva para salones de belleza que permitía a los clientes llevarse a casa por primera vez productos de estilo profesional. A principios de la década de 1970, Wella presentó Perform, un nuevo producto para permanentes que permitía a los peluqueros crear looks de estilo afro . En 1972 lanzaron Wella Balsam, el primer champú producido específicamente para la venta minorista. La campaña publicitaria contó con las estrellas del programa de televisión Charlie's Angels : Farrah Fawcett , Jaclyn Smith y Cheryl Ladd . En 1981, la actriz y modelo Brooke Shields apareció en una campaña publicitaria para Wella Balsam. Wella también lanzó For Men, su primera línea de productos exclusivamente para hombres.
En 1995, Wella relanzó la línea Koleston con el nombre de Koleston Perfect. El nuevo producto incluía ingredientes naturales, como cera de frutas. En 2002 se lanzó Wella TrendVision, una presentación anual de las colecciones de alta costura para el cabello de Wella. El evento ahora se conoce como International TrendVision Award o ITVA: una competencia mundial de peluquería. [7]
En 2003, Wella fue adquirida por Procter & Gamble (P&G), comprando el 77,6% de la compañía por 3.400 millones de dólares y pagando un total de 5.700 millones de dólares incluyendo acciones, [8] expandiendo aún más la cartera de productos de belleza del grupo en Europa del Este y del Oeste, y América Latina. [ cita requerida ]
Josh Wood se convirtió en embajador global de color de Wella Professionals en enero de 2008 y en 2010 asumió el rol de tiempo completo como director creativo global de color de Wella Professionals. [9] Eugene Souleiman actualmente se desempeña como director creativo global de Wella Professionals. [9]
Wella fundó Making Waves en 2011, un programa que enseña peluquería y habilidades para la vida a jóvenes desfavorecidos. El programa comenzó en Brasil y desde entonces se ha expandido para incluir a Rumania , Camboya y Vietnam y ha capacitado a más de 44.800 personas. [10]
En 2014, Wella patentó una nueva molécula llamada ME+. [11] Esta molécula es un sustituto de la PPD, también conocida como p-fenilendiamina , y la PTD o para-toluendiamina , que están presentes en la mayoría de los productos de coloración para fijar el color. Se sabe que la PPD y la PTD causan reacciones alérgicas de leves a graves. [12] La molécula ME+ se utiliza en la marca de coloración Koleston Perfect Innosense de Wella Professionals, que fue el primer producto de coloración permanente aprobado por la Fundación del Centro Europeo para la Investigación de las Alergias (ECARF). A partir de 2019, la molécula ME+ se utiliza ahora en la línea completa Koleston Perfect de Wella Professionals.
En 2015, Coty anunció que compraría 43 marcas de belleza de P&G por 12,5 mil millones [13] y finalizó la fusión en octubre de 2016. [14] Bart Becht , ex presidente y director ejecutivo de Coty, [15] declaró que la compañía se haría cargo de todos los equipos de gestión de Wella de P&G.
En 2020, la firma de inversión Kohlberg Kravis Roberts (KKR) anunció una adquisición del 60% de Wella de Coty, nombrando a Annie Young-Scrivner , la anterior CEO de Godiva Chocolatier , como la nueva CEO de la empresa. [16] KKR, que valora el negocio de cabello profesional y minorista de Coty, que incluye a Wella, Clairol , OPI y las marcas ghd (colocadas juntas bajo el nombre "Wella"), en $ 4.3 mil millones, invertirá $ 1 mil millones directamente como desapalancamiento junto con $ 2.5 mil millones en ingresos netos en efectivo cuando se cierre el acuerdo con Wella, que se espera que sea dentro de los próximos seis a nueve meses. El negocio de Wella emitirá alrededor de $ 1 mil millones de deuda después del cierre del acuerdo, distribuyendo las ganancias a sus accionistas. [17]
El acuerdo se cerró el 1 de diciembre de 2020, estableciendo a Wella Company como una entidad privada independiente con sede en Ginebra, Suiza.
En abril de 2022, Wella anunció que había adquirido la marca de cuidado del cabello ecológico Briogeo de Nancy Twine . [18]
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