Scott Munson Cutlip (15 de julio de 1915 en Buckhannon, Virginia Occidental - 18 de agosto de 2000 en Madison, Wisconsin ) fue un pionero en la educación de relaciones públicas . [1]
Cutlip nació en Buckhannon, Virginia Occidental, hijo de Okey Scott Cutlip y Janet Munson. Fue criado por su tío George Carper Reger. Cutlip comenzó en los periódicos con Buckhannon Record en 1933. Se mudó a Morgantown, Virginia Occidental en 1935, y trabajó para West Virginia Newspaper Publishing Company durante tres años. En 1939 obtuvo una licenciatura en periodismo y ciencias políticas en la Universidad de Syracuse . Su carrera en relaciones públicas comenzó en 1941 en la Comisión de Carreteras del Estado de Virginia Occidental. En Madison, Wisconsin , continuó estudiando periodismo y ciencias políticas, obteniendo una maestría en la Universidad de Wisconsin . En 1942 ingresó a las Fuerzas Aéreas del Ejército de los Estados Unidos , donde sirvió con la Quinta Fuerza Aérea de Australia. [2]
Se unió a la facultad de la Universidad de Wisconsin en 1946, enseñando edición de noticias e introduciendo el estudio de las relaciones públicas. [2] [3] Como explicó Cutlip más tarde,
En 1952 coescribió la primera edición de Relaciones públicas efectivas con Allen H. Center. Este libro de texto fue reeditado en la undécima edición en 2012. [6] En 1957, Cutlip produjo una bibliografía sobre relaciones públicas (actualizada en 1965), y en 1965 fue autor de un libro sobre recaudación de fondos en los Estados Unidos.
En la Universidad de Georgia de 1976 a 1983, Cutlip se desempeñó como decano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas Henry W. Grady . [2] [7]
En 1994 y 1995 Cutlip publicó dos historias de relaciones públicas que desarrollan las prácticas a través de las historias de operadores profesionales.
Cutlip era miembro de la Sociedad Estadounidense de Relaciones Públicas y de la Asociación para la Educación en Periodismo y Comunicación de Masas .
Cutlip emitió el llamado a estudiar:
Cutlip expresó la opinión de que las relaciones públicas son un "engranaje vital en el sistema de información de la nación" en el prólogo [8] de su libro The Unseen Power . Describe el sistema público como compuesto por "gobierno federal, estatal y local, partidos políticos, grupos de presión, organizaciones sin fines de lucro, personal de relaciones públicas y canales de comunicación, atendidos por reporteros, editores y guardianes". Señaló que dado que los ciudadanos dependen de este sistema, los profesionales tienen una responsabilidad social mientras defienden hábilmente a los clientes.
En el mejor de los casos, un asesor de relaciones públicas puede informar al director ejecutivo o a la junta directiva de una empresa cliente sobre las necesidades cuando se enfrenta a una opinión pública negativa. Por ejemplo, el asesoramiento puede evitar una pérdida de cuota de mercado y, por tanto, resultar valioso. En términos más generales, los profesionales de las relaciones públicas enriquecen el diálogo público y consolidan los hilos deshilachados de la discordia. Cutlip admitió que la práctica puede contribuir a la congestión y corrosión de los canales de comunicación.
Como practicantes del oficio, Cutlip enumeró a "propagandista, agente de prensa, funcionario de información pública, funcionario de relaciones públicas o asuntos públicos, especialista en campañas políticas, cabildero". Las ocupaciones operan bajo condiciones de libertad de expresión . En una democracia , son los votos informados de los ciudadanos los que dan derecho a un Estado a cotizar , según Milton . Cutlip también citó a Hugo Black, de la Corte Suprema de Estados Unidos, quien reafirmó el contexto de libertad de expresión de los practicantes en 1961.
Los colegas universitarios Merrill Jensen y Merle Curti desafiaron a Cutlip a defender las tácticas tortuosas de los profesionales de las relaciones públicas. Consideraban las relaciones públicas por su efecto corrosivo de socavar la confianza pública y conducir al cinismo . Por su parte, Cutlip señaló que "sólo a través de la experiencia de las relaciones públicas pueden las causas, industrias, individuos e instituciones hacer oír sus voces en el foro público donde miles de voces estridentes y rivales recrean diariamente la Torre de Babel ".
"El impacto del asesoramiento en relaciones públicas se puede ver... en el liderazgo empresarial más socialmente responsable que surgió tras la Depresión y el New Deal".
En 1971, Cutlip recibió el título honorífico Litt. D. por West Virginia Wesleyan College of Buckhannon.
En 1972, Cutlip fue reconocido con el primer Premio al Educador Destacado presentado por la Sociedad de Relaciones Públicas de América .
En 1984 recibió el Premio del Comandante por Servicio Público del Departamento del Ejército y en 2003 fue incluido en el Salón de la Fama de Asuntos Públicos del Ejército de EE. UU. [9]
En 1987 fue nominado al Salón de la Fama de la Sociedad Arthur W. Page .
En 1990, Cutlip fue admitido en el Colegio de becarios de la Sociedad de Relaciones Públicas de América . En 1995, la Sociedad le otorgó el premio Golden Anvil. Ese año la Asociación Internacional de Comunicadores Empresariales le entregó un premio especial para conmemorar el 25 aniversario de la Asociación.
En reconocimiento a sus contribuciones a la educación periodística, fue elegido miembro del Salón de la Fama de la Asociación de Periódicos de Wisconsin. [10]
Cutlip se casó con Erna K. Flader de Wauwatosa, Wisconsin, el 21 de mayo de 1947. Erna Cutlip murió en 1997. [2] A Scott le diagnosticaron cáncer varios meses antes de su muerte. [7]
La beca Scott Cutlip se otorga a estudiantes de la Universidad de Wisconsin-Madison interesados en las relaciones públicas. [11]
Las contribuciones de Cutlip a las relaciones públicas se conmemoran en un número especial de 1991 de Public Relations Review . [12]
