Schaefer Beer es una marca de cerveza estadounidense producida por primera vez en la ciudad de Nueva York en 1842 por la F. & M. Schaefer Brewing Company . [1] La empresa se trasladó a Brooklyn a principios del siglo XX. Salió a bolsa en 1968 con una oferta de acciones por 106 millones de dólares. [1]
Para ampliar la capacidad de ventas regionales y defenderse de la competencia de las marcas nacionales, Schaefer comenzó la construcción de una gran cervecería moderna en Fogelsville, Pensilvania (cerca de Allentown) ese mismo año. Conocida como la Planta Lehigh Valley, se inauguró en 1972. [1] En 1974, se amplió de su capacidad original de 1,1 millones de barriles por año a 2,5 millones, y luego se amplió nuevamente en 1975 a más de 5 millones de barriles. [2]
En los rankings de 1950 y 1970, Schaefer Beer fue una de las cervezas más vendidas en los EE. UU., llegando a ocupar el quinto lugar. [3] Aunque producía más del doble de cerveza en 1980, la brecha entre ella y las principales marcas nacionales se estaba ampliando drásticamente. En 1981, la familia Schaefer vendió la empresa a Stroh Brewery Company . [4]
Stroh's se hizo cargo de la planta de Allentown en su propio intento por ganar participación en el mercado nacional. Operó la planta hasta que la empresa fue absorbida por Pabst Brewing Company en 1999. Cuando Pabst se deshizo de sus instalaciones y optó por convertirse en una "cervecera virtual", vendió la planta a Diageo solo dos años después. [5] En 2008, Diageo la vendió a Boston Brewing Company , la cervecera de la cerveza Samuel Adams.
Pabst conservó la licencia de Schaefer y, a partir de 2021, subcontrató una cerveza reformulada que denomina "Schaefer" y que se vende en mercados nichos de los Estados Unidos. [6]
El eslogan publicitario de la cerveza Schaefer es el jingle "Schaefer es la cerveza que hay que tener cuando se toma más de una". Una campaña publicitaria anterior de la década de 1950 afirmaba: "¿Qué se oye en los mejores círculos? ¡Schaefer, por todas partes!". En español, el eslogan de Schaefer era " ¡Es la mejor, cuando se toma más de una!" .
Schaefer realizó importantes exposiciones en las dos Ferias Mundiales de la ciudad de Nueva York, celebradas en el parque Flushing Meadows . Durante la Feria Mundial de Nueva York de 1939 y la Feria Mundial de Nueva York de 1964 , Schaefer patrocinó el "Schaefer Center", un restaurante que utilizaba cerveza como ingrediente en muchos platos.
Schaefer fue el patrocinador oficial de cerveza de los Brooklyn Dodgers desde 1951 hasta la partida de la franquicia a Los Ángeles después de la temporada de 1957. Durante ese lapso, uno de sus anuncios apareció en la parte superior del marcador del Ebbets Field en la pared del jardín derecho. Las letras h o la primera e en el marcador se iluminaban dependiendo de si el anotador oficial dictaminaba que un bateador llegó a la base por un hit o un error, respectivamente. [7]
El estadio Foxboro , el estadio local de los New England Patriots entre 1971 y 2001, se llamó originalmente Estadio Schaefer después de que la empresa cervecera pagara derechos de denominación por el privilegio, uno de los primeros ejemplos conocidos de un estadio que vendió derechos de denominación. Después de 12 años, el contrato expiró y el nombre se cambió a Estadio Sullivan en 1983 (en honor a la familia propietaria del equipo).
Durante las décadas de 1970 y 1980, Schaefer fue una de las cervezas más vendidas en Puerto Rico y Guam. [ cita requerida ] Una gran y bastante famosa valla publicitaria de cerveza Schaefer se exhibió una vez en la entrada principal de la ciudad de Bayamón . Schaefer todavía tiene el récord de ser la cerveza con más ventas unitarias en Puerto Rico, 13 millones de cajas en un año, en 1979-80. [ cita requerida ] Se hizo muy conocida entre los fanáticos de la salsa puertorriqueña.