Royalties es una agencia de gestión de marca con sede en París, Francia. La agencia fue creada originalmente en 2008 como Publicis Royalties, por Publicis Worldwide y Eurogroup Consulting [1] [2] y ahora es propiedad independiente de dos de los socios fundadores: David Jobin y Olivier Bontemps. La agencia tiene oficinas en Francia y China. [3] [4] [5]
Jobin conoció a Alexandre De Coupigny mientras ambos trabajaban en Interbrand en 2003, siendo el primero director general y el segundo director de Valoración de Marca . En 2008, se unieron a Bontemps, cofundador de la agencia View, especializada en motion design, para lanzar su propia agencia. El trío presentó su proyecto de agencia de marca a varias organizaciones importantes, una de las cuales fue el Grupo Publicis.
Publicis France, bajo el liderazgo de Philippe Lenstchener (ex presidente de Publicis France), buscaba desarrollar una oferta de gestión de marca. Publicis y Eurogroup contribuyeron conjuntamente a la fundación de la agencia, que se convirtió en la agencia de branding insignia del Grupo Publicis. Pasó de la evaluación financiera de las marcas a la creación y gestión de marcas, desde su posicionamiento en el mercado hasta sus identidades visuales y verbales.
Radio France , Orange SA , La Société des bains de mer de Monaco y Pages Jaunes formaron la base de clientes inicial de la agencia. En los años siguientes ganaría más proyectos para Atos , HSBC , Castorama , el grupo Deutsch Telekom, Galeries Lafayette , Kingfisher , Société Générale , SFR y el Palacio de Versalles , entre otros.
En 2014, Publicis vendió su participación del 60% en Royalties a los miembros fundadores de la agencia, dándole a Royalties su independencia. Poco después, De Coupigny abandonó la agencia. [6]
Sylvain Boyer, fundador de Ecobranding, se unió a Royalties en 2018. El principio general de Ecobranding es reducir los recursos utilizados para comunicar una marca. [7] Reduce los costos ambientales y financieros de las comunicaciones y está verificado por una revisión científica independiente. Aunque utiliza menos, el objetivo del Ecobranding es destilar la expresión visual de una marca y mejorar su impacto y accesibilidad, además de ser una prueba visible del compromiso de una empresa con el cambio.
Desde entonces, Royalties ha adaptado su enfoque hacia el cliente para incorporar la investigación y los hallazgos de Boyer, añadiendo un pilar adicional, la "resiliencia", al modelo de marca existente de "significado, apariencia y experiencia". [8] Esto marcó un cambio significativo en la razón de ser de las regalías , un reconocimiento codificado de que ninguna marca puede estar completa sin cumplir con las obligaciones que tiene para con la sociedad.
Muchos de los clientes más conocidos de Royalties han adoptado elementos del método Ecobranding, incluido Orange SA. Se contactó a Royalties para una revisión completa de los puntos de contacto físicos y digitales de Orange. Como marca que se ve principalmente en formato digital, Royalties diseñó un logotipo digital nuevo y más simple con mayor visibilidad, 56 % menos datos y 28 % menos tinta.
La nueva década brindó a Royalties una plataforma más grande para mostrar su compromiso con la marca ecológica. Atos , líder mundial en TI segura y descarbonizada, buscó una renovación completa de su identidad visual. Royalties ganó la licitación al proponer una solución novedosa basada en un principio único: mantener las pantallas oscuras y el papel blanco. Los diseños fueron elegidos para utilizar menos energía en formato digital y menos tinta en papel. Estos cambios integrales fueron revisados y validados de forma independiente. [9]
En los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, el COI expresó su deseo de que los Juegos Olímpicos de París fueran los Juegos más inclusivos jamás celebrados, con respecto a los Juegos Paralímpicos y la igualdad de género. El diseño ganador propuesto por Royalties es una rica combinación de arquitectura parisina, personalidad francesa, iconografía olímpica, inclusión y, por supuesto, ecobranding. El diseño es el primer rostro femenino utilizado en los Juegos Olímpicos; utiliza pocas líneas, es geométricamente pura y utiliza un solo color; y es el primer logotipo que se utiliza tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos. [10]
En asociación con TWBA , Royalties creó y continúa gestionando el curso de maestría en branding en la Escuela de Comunicación del Instituto de Estudios Políticos de París , la universidad hermana de la Escuela de Economía de Londres . El programa se ofrece en versiones en francés e inglés internacional. El curso está dirigido por Jobin y cuenta con muchos de los consultores senior de Royalties como profesores invitados. La agencia también tiene un programa con la Universidad de Oxford , la Universidad de Bath y la Universidad de Birmingham para promover la movilidad de estudiantes en el extranjero.
Royalties ha recibido varios premios por su trabajo: Les Trophées LSA de l'Innovation (con Carré Noir) por el concepto de tienda inteligente Castorama y el Grand Prix Stratégies Design (2º premio) por el rediseño de PagesJaunes. [11]
También fue nominado al Club de Directores Artísticos en 2011 por TUL LAVAL.COM, y al premio Super Design en 2010 por Orange Wi-Fi y Fnac Pro.
Creative Review describió el logotipo de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 como el "lanzamiento de logotipo más influyente del año" y recibió 543 artículos de prensa en línea en 24 horas. [12]