Royalties es una agencia de gestión de marca con sede en París, Francia. La agencia fue creada originalmente en 2008 como Publicis Royalties, por Publicis Worldwide y Eurogroup Consulting [1] [2] y ahora es propiedad independiente de dos de los socios fundadores: David Jobin y Olivier Bontemps. La agencia tiene oficinas en Francia y China. [3] [4] [5]
Jobin conoció a Alexandre De Coupigny cuando ambos trabajaban en Interbrand en 2003, siendo el primero el director general y el segundo el director de valoración de marca . En 2008, se unieron a Bontemps, cofundador de la agencia View, especializada en motion design, para lanzar su propia agencia. El trío presentó su proyecto de agencia de branding a varias organizaciones importantes, una de las cuales era Publicis Group.
Publicis France, bajo la dirección de Philippe Lenstchener (expresidente de Publicis France), buscaba desarrollar una oferta de gestión de marcas. Publicis y Eurogroup contribuyeron conjuntamente a la fundación de la agencia, que se convirtió en la agencia insignia de branding del Grupo Publicis. Pasó de la evaluación financiera de las marcas a la creación y gestión de las mismas, de su posicionamiento en el mercado a su identidad visual y verbal.
Radio France , Orange SA , La Société des bains de mer de Monaco y Pages Jaunes formaron la base de clientes inicial de la agencia. En los años siguientes ganaría más proyectos para Atos , HSBC , Castorama , el grupo Deutsch Telekom, Galeries Lafayette , Kingfisher , Société Générale , SFR y el Palacio de Versalles , entre otros.
En 2014, Publicis vendió su participación del 60% en Royalties a los miembros fundadores de la agencia, lo que le dio a Royalties su independencia. Poco después, De Coupigny dejó la agencia. [6]
Sylvain Boyer, fundador de Ecobranding, se unió a Royalties en 2018. El principio general de Ecobranding es reducir los recursos utilizados para comunicar una marca. [7] Reduce los costos ambientales y financieros de las comunicaciones y está verificado por una revisión científica independiente. Aunque utiliza menos, el objetivo de Ecobranding es destilar la expresión visual de una marca y mejorar su impacto y accesibilidad, además de ser una prueba visible del compromiso de una empresa con el cambio.
Desde entonces, Royalties ha adaptado su enfoque hacia los clientes para incorporar la investigación y los hallazgos de Boyer, con la adición de un pilar adicional, "resiliencia", al modelo de marca existente de "significado, apariencia y experiencia". [8] Esto marcó un cambio significativo en la razón de ser de Royalties , un reconocimiento codificado de que ninguna marca puede estar completa sin cumplir con las obligaciones que tiene con la sociedad.
Muchos de los clientes más conocidos de Royalties han adoptado elementos del método de Ecobranding, incluido Orange SA Royalties fue contactado para una revisión completa de los puntos de contacto físicos y digitales de Orange. Como una marca que se ve principalmente en medios digitales, Royalties diseñó un logotipo digital nuevo y más simple con mayor visibilidad, un 56 % menos de datos y un 28 % menos de tinta.
La nueva década le dio a Royalties una plataforma más grande para mostrar su compromiso con la ecobranding. Atos , líder mundial en TI descarbonizada y segura, buscó una renovación completa de su identidad visual. Royalties ganó la licitación al proponer una solución novedosa basada en un solo principio: mantener las pantallas oscuras y el papel blanco. Los diseños fueron elegidos para usar menos energía en formato digital y menos tinta en papel. Estos cambios integrales fueron revisados y validados de forma independiente. [9]
En los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, el COI expresó su deseo de que los Juegos Olímpicos de París fueran los más inclusivos jamás celebrados, en lo que respecta a los Juegos Paralímpicos y la igualdad de género. El diseño ganador propuesto por Royalties es una rica combinación de arquitectura parisina, personalidad francesa, iconografía olímpica, inclusión y, por supuesto, ecobranding. El diseño es el primer rostro femenino utilizado en los Juegos Olímpicos; utiliza pocas líneas, es geométricamente puro y utiliza un solo color; y es el primer logotipo que se utiliza tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos. [10]
En asociación con TWBA , Royalties creó y sigue gestionando el curso de máster en branding en la Escuela de Comunicación del Institut d'études politiques de Paris , la universidad hermana de la London School of Economics . El programa se ofrece en francés y en versiones internacionales en inglés. El curso está dirigido por Jobin y cuenta con muchos de los consultores senior de Royalties como profesores invitados. La agencia también tiene un programa con la Universidad de Oxford , la Universidad de Bath y la Universidad de Birmingham para promover la movilidad de estudiantes en el extranjero.
Royalties ha recibido varios premios por su trabajo: Les Trophées LSA de l'Innovation (con Carré Noir) por el concepto de tienda inteligente Castorama y el Grand Prix Stratégies Design (segundo premio) por el rediseño de PagesJaunes. [11]
También fue nominado al Club des Directeurs Artistiques en 2011 por TUL LAVAL.COM, y al premio Super Design en 2010 por Orange Wi-Fi y Fnac Pro.
El logotipo de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 fue descrito como el "lanzamiento de logotipo más influyente del año" por Creative Review y recibió 543 artículos de prensa en línea en 24 horas. [12]