Richard Edmund LaMotta (20 de mayo de 1942 - 11 de mayo de 2010) fue un abogado y empresario estadounidense, creador y principal promotor del sándwich de helado Chipwich , que introdujo en la ciudad de Nueva York en 1982 con una campaña de marketing de guerrilla .
Richard Edmund LaMotta nació el 20 de mayo de 1942 en Brooklyn, Nueva York , uno de los dos hijos de Joseph y Mary (Gibbons) LaMotta. Un inmigrante católico italiano de Sicilia , su padre trabajaba como baterista y vendedor de pañales. Uno de los primos mucho mayores de Richard por parte de su padre era Jake LaMotta (nacido en 1922), quien se convirtió en el campeón de boxeo de peso mediano. [2]
LaMotta se graduó en la Brooklyn Technical High School . [1] Luego obtuvo una licenciatura en Economía en el Brooklyn College y luego un doctorado en Derecho en la New York Law School en junio de 1975. [3] Obtuvo ambos títulos mientras tomaba clases por la noche y trabajaba en varios empleos durante el día, incluido un trabajo durante varios años como ingeniero de audio en CBS para The Ed Sullivan Show. [2]
Como estudiante universitario de primer año, LaMotta creó su propio sello discográfico. Después de negociar con la oficina de negocios de la universidad, profesores de música y ejecutivos de RCA , BMG Music , Deutsche Grammophon , etc., creó un álbum de dos discos que incluía grabaciones para la clase de Música 101, que era obligatoria para todos los estudiantes del City College de Nueva York . Vendió más de cincuenta mil álbumes.
En 1981, LaMotta desarrolló el Chipwich. El 1 de mayo de 1982, comenzó una campaña de marketing de guerrilla , en la que entrenó y reclutó a sesenta estudiantes como vendedores ambulantes para vender el Chipwich en las calles de la ciudad de Nueva York . Unas horas más tarde, se habían vendido los veinticinco mil sándwiches de Chipwich. Después de dos semanas, se vendían cuarenta mil Chipwiches cada día. [2] La campaña estableció a Chipwich como una marca exitosa.
CoolBrands International , que en su día fue el segundo mayor distribuidor de helados de Estados Unidos, compró la marca Chipwich en 2002. Tras atravesar dificultades financieras en 2004, CoolBrands vendió Eskimo Pie y Chipwich a Dreyer's (una división de Nestlé ) en 2007 y se deshizo de la mayoría de sus otros negocios principales. Nestlé finalmente discontinuó la marca Chipwich. Sin embargo, los propietarios actuales, Crave Better Foods LLC, relanzaron Chipwich en 2018.
LaMotta apareció en más de 8000 artículos en periódicos, revistas y otros medios durante los últimos 25 años. Recibió el premio Ad Age Executive Marketing Award, el premio Hottest Product of the Year de la revista Adweek y el premio Entrepreneur of the Year de la revista Sales and Marketing . [ cita requerida ]