Rich LeFurgy (nacido en 1956) es un consultor e inversor publicitario estadounidense. Fue presidente fundador de la Interactive Advertising Bureau y en 1995 dejó un puesto de alto nivel en una agencia de Madison Avenue para convertirse en uno de los primeros ejecutivos publicitarios en pasar de los medios tradicionales a los digitales. [1] Descrito como el "padrino de los estándares de publicidad en Internet", [2] LeFurgy fue fundamental para el desarrollo y la adopción de los estándares que guían la publicidad en línea. [3] [4]
LeFurgy nació en Hackensack, Nueva Jersey , [5] hijo de Priscilla y Francis LeFurgy, un corredor de seguros. [6] Como estudiante en Edgemont High School, estaba interesado en las computadoras y las radios CB y era activo en REACT , una organización de voluntarios que brindaba asistencia de emergencia en respuesta a las comunicaciones de radio CB. [7]
LeFurgy asistió a la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse . Se graduó en 1978 con una licenciatura en publicidad. [4] [1]
LeFurgy fue contratado como asistente ejecutivo de cuentas en NW Ayer en su programa de capacitación en 1978. Durante el transcurso de su permanencia en la empresa, trabajó en publicidad para clientes como AT&T , Burger King y Procter & Gamble . Fue ascendido varias veces, convirtiéndose en socio principal y miembro de la junta directiva. Hacia el final de su carrera de 17 años en Ayer, desarrolló una "pasión por la web" y comenzó a desarrollar programas de medios interactivos. [8] [1]
En 1995, en un vuelo a Boston para una reunión con Gillette , LeFurgy leyó un artículo sobre Starwave , una empresa de software y contenido web de Seattle fundada por Paul Allen . LeFurgy, "intrigado" por la empresa, así como por varias de sus propiedades en línea, viajó a Seattle y, después de una serie de entrevistas, dejó NW Ayer, aceptando un recorte salarial del 30% para convertirse en el jefe de publicidad y marketing de productos de Starwave. LeFurgy desarrolló campañas publicitarias en línea, asociaciones y patrocinios y supervisó la publicidad de todas las propiedades de Starwave, incluida ESPNetSportszone.com, una empresa conjunta con Disney. Se convirtió en el sitio de deportes de Internet más exitoso en ingresos publicitarios, generando $ 7 millones anuales. [9] [10] En 1997, Starwave comenzó a trabajar con ABC News, propiedad de Disney, para aumentar la presencia en línea de abc.com. [8] Más tarde ese año, Disney compró una participación en Starwave. Cuando ejerció su opción de comprar la empresa en 1998, LeFurgy fue nombrado vicepresidente senior de publicidad de Walt Disney Internet Group/Buena Vista Internet Group. [11] [1]
En 1996, LeFurgy y los ejecutivos de ventas de publicidad de Prodigy, Microsoft y otras empresas fundaron el Interactive Advertising Bureau, una organización comercial de la industria que estandarizó los formatos de publicidad en línea, los métodos de medición de audiencia y las métricas. Durante los siguientes cinco años, como presidente del IAB, LeFurgy supervisó el desarrollo de estándares fundamentales como las pautas de tamaño de los anuncios en Internet, el Informe de ingresos publicitarios del IAB realizado por PricewaterhouseCoopers y los términos y condiciones estándar para editores y agencias. [12] [13]
Mientras se desempeñaba como presidente del IAB, LeFurgy ayudó a planificar la Cumbre de partes interesadas en el futuro de la publicidad (FAST) de Procter & Gamble . La cumbre se consideró un "evento revolucionario" porque "fue la primera vez que un importante comercializador invitó a todas las partes a la mesa, incluidos los competidores, para averiguar cómo hacer que Internet funcione como un medio publicitario". Como resultado de la cumbre, se formó FAST Forward, una coalición industrial formada por representantes de anunciantes, agencias de publicidad, comercializadores en línea, investigadores de medios y proveedores de contenido. [14] Su objetivo era lograr un consenso en toda la industria comenzando con cuatro cuestiones centrales: medición de anuncios, modelos publicitarios, aceptación del consumidor y compra de medios. LeFurgy presidió el comité directivo de FAST Forward. [15] [16]
En 1998, LeFurgy se incorporó a la firma de capital de riesgo WaldenVC como socio general; en 2003, pasó a ser socio de riesgo al fundar una firma de asesoría. Entre otras empresas, LeFurgy lideró una inversión en Blue Lithium, una red de publicidad basada en el comportamiento de 1.000 sitios. LeFurgy fue director de la empresa, que se vendió a Yahoo! en 2007. [17]
LeFurgy fundó Archer Advisors en 2003. Con sede en San Francisco, ayuda a empresas de medios en línea en sus primeras etapas en áreas relacionadas con inversiones, proyectos de asesoramiento y dirección. [18] [19]
LeFurgy recibió el premio Industry Achievement Award de ad:tech y el premio Lifetime Achievement Award de Interactive Advertising Bureau. En 2000, fue nombrado miembro del Salón de la Fama de Advertising Age Interactive. [4] [20]
LeFurgy vive con su esposa y sus hijos en Mill Valley, California. Es un atleta de CrossFit y en 2012 estuvo entre los 20 mejores de los CrossFit Games. [21]
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