Placar (en español: Marcador ; estilizado en mayúsculas ) es una revista deportiva brasileña de periodicidad mensual. Su primera edición fue publicada por Editora Abril . [1] el 20 de marzo de 1970, y desde entonces se ha convertido en la publicación deportiva de mayor éxito de Brasil , a pesar de que se centra plenamente en el fútbol . Actualmente es publicada por Editora Abril . [2]
La revista se publicó semanalmente durante los años 1970 y 1980, hasta agosto de 1990. Fue lanzada justo antes de la Copa Mundial de 1970 , con el fin de llenar el vacío de una publicación nacional sobre el deporte, y Pelé apareció en la portada de la primera edición, que vendió casi 200.000 copias. [3] La revista defendía la modernización de la administración del fútbol brasileño, y en los números 23 y 24, en 1970, una serie de artículos de Michel Laurence y Narciso James proponían muchos cambios, entre ellos la creación de un campeonato nacional, que sería creado en 1971. [4]
En sus inicios, las ventas fueron un éxito: durante el Mundial de 1970 se vendieron más de 100.000 ejemplares semanales, pero, tras el final del torneo, las ventas cayeron a una media de 40.000 ejemplares. [5] Para reducir costes, en 1972 se creó un desplegable, empezando por el número 131. Fabricado con papel más barato, contenía el "Tabelão", un listado de resultados y cuadros de resultados que la revista llamaba "el Diario Oficial del Fútbol Brasileño". [6] También incluía noticias "más frescas", como los partidos del fin de semana, mientras que la propia revista incluía artículos más atemporales, como perfiles y columnas sobre los partidos de la semana anterior. El desplegable se canceló a finales de 1974.
Las ventas se sustentaron en gran parte gracias a la misma lotería de fútbol que luego sería objeto de una investigación por parte de la revista. Con pistas y apuestas colectivas, en 1972 Placar vendió 250.000 ejemplares en una semana gracias a un artículo sobre la lotería. [7]
En 1979, Milton Coelho da Graça, entonces director de Placar , explicó a Juca Kfouri, entonces director de proyectos especiales que manejaba la sección sobre la lotería de fútbol, que había estado notando algunas coincidencias cuando pocas personas ganaban. [8] Milton preguntó, y Kfouri fue a Brasilia y pidió ver los boletos ganadores, pero se le negó con una alegación de secreto bancario. [9]
Ese mismo año, Milton dejó Abril y Kfouri fue ascendido a su puesto. Aún sospechando sobre la lotería, cada fin de mes incitaba a la redacción, sin éxito: "¿Quién es lo suficientemente hombre para descubrir la injusticia de la lotería del fútbol?" [10] Durante otro viaje a Brasilia, volvió a pedir ver los boletos ganadores. Esta vez, se mostraron algunos: "Uno hace una apuesta triple en partidos que otras personas intentarían adivinar", contó Kfouri más tarde. " Corinthians x Juventus , triple. Flamengo x Olaria , triple. Vasco x Botafogo , Vasco. Atlético-PR x Coritiba , Coritiba. Inter x Livramento, triple. Eso es imposible. Juegan la apuesta triple en los partidos fáciles y apuestas simples en los difíciles. Aquí está sucediendo algo extraño". [11]
Al día siguiente de comentar sus sospechas en la redacción, encontró un voluntario para la tarea: Sérgio Martins. Kfouri le dio un plazo de un año, que cumplió rigurosamente: en el número 648, del 22 de octubre de 1982, se publicó un extenso reportaje sobre el caso, denunciando la corrupción y el amaño de partidos.
Ninguna de las 125 personas mencionadas, entre ellas jugadores, directivos, árbitros, directivos y celebridades, fue detenida. La lotería perdió credibilidad, [12] que nunca más fue recuperada. Irónicamente, las ventas de Placar también se vieron afectadas negativamente por el artículo, ya que muchos lectores compraban la revista precisamente por su análisis semanal de la lotería.
Se hicieron otros esfuerzos para tratar de llegar a nuevos públicos, como en 1984, cuando la revista abrió una sala más grande para deportes distintos del fútbol. La experiencia duró de abril a noviembre, cuando los otros deportes, junto con el lema "Todos los deportes" ( "Todos os deportes" ), fueron eliminados de la portada y comenzaron a recibir menos atención de la revista. En septiembre de 1985, para la edición número 800, la tradicional sección "Tabelão", con el listado de cuadros de resultados locales y del extranjero, fue eliminada porque se consideró demasiado cara. [13] Un año después, en septiembre de 1986, la sección hizo su regreso después de las protestas de más de 600 lectores, [14] por correo y teléfono. Al principio, la sección cubría solo la Liga Brasileña de 1986 , [15] pero luego, gradualmente, se extendió a otros torneos. Con unas cifras de ventas estancadas desde 1985, [16] en 1988 se realizó un nuevo esfuerzo con un formato mayor, menos páginas y un papel más barato, en una etapa conocida como Placar Mais . En sus inicios se convirtió en la revista más vendida de Abril, aunque arrojaba pérdidas si se vendían demasiados ejemplares, por lo que se estableció un límite. [13]
Los buenos tiempos no duraron mucho, ya que la revista nunca vendió muchas páginas de anuncios. El golpe fatal llegó con el fracaso de Brasil en el Mundial de 1990 , que se agravó con las pésimas campañas de los equipos más grandes en la Liga Paulista de 1990 (los clubes pequeños Bragantino y Novorizontino llegaron a la final ese año) y las polémicas finales de la Liga Carioca (el título se decidió en los tribunales). Placar siempre obtuvo ganancias con ediciones conmemorativas de títulos, pero ese año esa opción no estaba disponible y Abril decidió dejar de invertir en una revista de fútbol semanal. [17]
Tras años de malos resultados (entre 1979 y 1995, la revista sólo registró resultados positivos durante tres años), se hicieron recortes en la redacción [18] y la revista dejó de publicarse semanalmente. Apenas un año antes, la carta del editor del número 1.000 afirmaba que Placar había alcanzado ese hito "sano" y con unas ventas medias de 127.000 ejemplares [19] .
Una edición especial sobre el 50º cumpleaños de Pelé tuvo unas ventas de 99.700 de las 100.000 copias que se imprimieron. [20] La edición especial incluso le valió a Placar un premio Esso, el tercero que gana la revista. [21]
El éxito de esa edición hizo que Kfouri propusiera que Abril mantuviera una línea de revistas temáticas con una pequeña sala de redacción. Abril aprobó la idea, siempre y cuando no hubiera periodicidad, pero el cronograma para 1991 preveía 12 números. "Hicimos los 12", recordó Kfouri. "Nadie mencionó la revista como ' Placar , la revista mensual de fútbol de Abril', pero era un hecho que era mensual. Y sus resultados comenzaron a vivir en la tinta negra". [17] Los únicos meses en que no hubo ediciones numeradas fueron diciembre de 1993, julio de 1994, agosto de 1994 y febrero de 1995. La revista mantuvo su posición crítica de la cúpula del fútbol brasileño, lo que hizo que el presidente de la Federação Paulista de Futebol , Eduardo José Farah, negara la entrada a los fotógrafos de la publicación al campo de juego para la final de la Liga Brasileña de 1991, entre Bragantino y São Paulo , en Bragança Paulista . [22]
Durante el Mundial de 1994 , se lanzaron ediciones especiales después de cada partido que jugó la selección nacional de Brasil. Se produjeron directamente en Brasil con papel de calidad inferior, pero las ventas, débiles para la primera edición, crecieron de manera constante después de cada partido. A partir de la cuarta edición especial, las ventas fueron satisfactorias y la edición conmemorativa después del título vendió más de 500.000 copias. [13] La serie produjo una ganancia de 500.000 dólares . [23]
Esta fue la época en que la revista alcanzó su valor más alto: en agosto de 1993, costaba 290.000 reales . [13]
El éxito generado por las ediciones del Mundial de 1994 y la propia victoria brasileña desencadenaron grandes cambios a partir de abril de 1995, justo después de que la revista celebrara su 25º aniversario. Esos cambios incluyeron la salida de todos los periodistas de la redacción, excepto Manoel Coelho y Paulo Vinicius Coelho. [24] Se invirtió aproximadamente un millón de dólares, con el público joven como objetivo. [25] El nuevo eslogan sería "Futebol, sexo e rock 'n roll" ("Fútbol, sexo y rock 'n roll"). El formato también cambió, a 27,5 cm x 35,8 cm, [3] y, por primera vez en su historia, Placar vendía suscripciones. [25] El diseñador estadounidense Roger Black fue el encargado del proyecto gráfico. La primera edición de la nueva fase, con Edmundo como atleta de portada, vendió 350.000 copias. [26]
Apenas unos meses después, Kfouri abandonó Placar y Abril por interferencias de los dirigentes en la revista. A Abril no le interesaba denunciar a los dirigentes del fútbol brasileño en un desquite que circulaba con las ediciones mensuales, porque temía por los contratos de TVA , también de Abril. [27] Roberto Civita , presidente de Abril, ofreció a Kfouri el nombre de la revista por un precio, ya que Placar no daba beneficios y la editorial también se libraría de la posibilidad de ser procesada nuevamente, pero las negociaciones no llegaron a más. [28]
Durante los años siguientes se realizaron algunos ajustes visuales (como un nuevo formato, 22,6 cm × 29,9 cm, en 1996) [3] y de contenido (el fútbol volvió a ser el tema principal). Durante el Mundial de 1998 , Placar volvió a publicar ediciones especiales después de cada partido brasileño, pero, esta vez, muchos profesionales fueron enviados al país anfitrión, Francia ; incluso el diseño de las páginas se hizo allí. Los enormes costos y las bajas ventas (en comparación con el Mundial anterior) hicieron que el resultado fuera un fracaso.
Placar volvió a publicarse esporádicamente, aunque en mayor cantidad que en el "periodo esporádico" anterior, en 1990. Cada especial, incluso los simultáneos, estaba numerado. Pero en mayo de 2003 la revista volvió a tener una periodicidad mensual y los especiales ya no seguían la numeración. En marzo de 2008, un artículo sobre el internamiento del presentador de televisión y ex jugador Casagrande generó una polémica, [29] con periodistas defendiendo y criticando [30] la postura de la revista.
La Bola de Prata es un premio anual que otorga Placar a los mejores jugadores de cada posición del Campeonato Brasileiro Série A. Cada jugador recibe una calificación después de cada partido que juega. Los jugadores con la calificación promedio más alta de cada posición reciben la Bola de Prata. El jugador con la calificación promedio más alta en general recibe la Bola de Ouro.