Migros Magazine es un periódico gratuito semanal del grupo minorista suizo Migros . Anteriormente, la revista Wir Brückenbauer , fundada por el fundador de Migros Gottlieb Duttweiler en 1942 y publicada por la Federación de Cooperativas Migros, se subtituló "Wochenblatt des Sozialkapital" (también llamada: Constructor de puentes ).
Gottlieb Duttweiler fue el primero en establecer canales de publicación para Migros. Comenzó en 1925 con un folleto titulado Migros – die Brücke (Migros – el puente), que aparecía cada tres o cuatro semanas. A partir de diciembre de 1927, Duttweiler colocó anuncios de texto en varios periódicos. Este "periódico dentro del periódico" apareció un total de 727 veces. En noviembre de 1935, Duttweiler fundó el periódico Die Tat , que primero se publicó semanalmente y, a partir de octubre de 1939, como periódico vespertino. [1] : 204
Cuando Duttweiler convirtió Migros en una cooperativa en 1941, solicitó al Departamento Federal de Justicia y Policía la creación de un periódico semanal para los miembros de la cooperativa. La publicación no fue aprobada hasta el 21 de julio de 1942. Poco después, el 30 de julio de 1942, se publicó el primer número de Wir Brückenbauer . [2] Duttweiler fue miembro del comité editorial del nuevo periódico. [1] : 204
Con esta publicación, Migros pudo transmitir a sus miembros un "espíritu Migros" mejor que a través del "periódico dentro del periódico". Durante la Segunda Guerra Mundial , esto significó, entre otras cosas, que las políticas de suministro del gobierno federal se comentaran desde su propia perspectiva, y se construyó y mantuvo un sentido de comunidad. [1] : 205 En su editorial en el primer número, Duttweiler escribió: " Se debe crear un estado de vida cotidiana que esté de acuerdo con las palabras: 'Somos un solo pueblo de hermanos'. Volver a los principios federales, hasta un cristianismo en la vida cotidiana: esa es la tarea del capital social material y espiritual y especialmente de nuestro órgano 'Wir Brückenbauer' . " [3]
En los años siguientes, Brückenbauer amplió la participación de los lectores con diversas secciones como cartas al director, concursos, servicios de asesoramiento, viajes de lectores y encuestas. Se retrataron diferentes clases sociales y la comercialización de los productos de Migros, que siguieron siendo económicos incluso durante la guerra, contribuyó a la fidelidad de los lectores durante el período de crisis. Especialmente populares fueron el servicio de asesoramiento y los concursos, en los que los lectores podían enviar contribuciones de texto e imágenes [1] : 206 La tirada aumentó en los primeros años de 110.000 ejemplares en el verano de 1942 a 200.000 ejemplares en 1950. El factor de crecimiento más importante, además de la fidelidad de los lectores, fue la membresía gratuita en la cooperativa. [1] : 207
En 1987, el periódico fue rediseñado: Brückenbauer apareció en color y en formato tabloide. También se realizaron cambios en el contenido. El 25 de marzo de 1987 se creó una nueva sección llamada "El rincón de la búsqueda", que inicialmente se titulaba "Quien busca, encuentra". Más tarde se llamó "Seguro que alguno de vosotros sabe...". El rincón de la búsqueda se convirtió en un "verdadero éxito" entre el público, como escribió el periódico en mayo de 1987: " Hay tantas personas y cosas del pasado que queremos encontrar de nuevo, y seguro que entre nuestros numerosos lectores alguien se acuerda de cada caso ". [1] : 211
Cada año se publicaban más de 1.000 consultas de búsqueda. La mayoría se referían a amigos perdidos de vista de la escuela, la formación profesional o el servicio militar, pero también letras de canciones, poemas o artículos de ocio olvidados. Las propuestas, que se publicaban con o sin fotos, a menudo expresaban un retorno a la forma de vida del pueblo supuestamente perdida. La introducción de una sección conservadora para la participación de los lectores correspondía al tema de marketing dominante en ese momento, el "cambio de valores", como se menciona en el informe anual de Migros de 1987. Estos cambios fueron percibidos por Migros como una oportunidad y una amenaza. Por un lado, la sección proporcionaba un depósito de memoria para la formación de la identidad en tiempos de nuevas crisis; por otro, el regreso al pasado también fortalecía el aprendizaje individual para el futuro. [1] : 208–209
El 25 de mayo de 2004, el nombre del periódico cambió a revista Migros para aclarar nuevamente la relación con Migros, después de que se olvidara el viejo simbolismo del minorista como “constructor de puentes” entre productores y consumidores. El “nosotros” dejaba en claro la comunidad y se suponía que debía construir el “puente” entre productor y consumidor. [11]
El cambio de nombre se produjo en un momento en el que Migros estaba en pleno proceso de renovación, que incluía también la revisión de los estatutos del 9 de noviembre de 2002 y la reforma estructural que la acompañó, así como la nueva declaración de principios de 2003. [12] En el editorial, Anton Scherrer, presidente de la Dirección General del MGB, escribió: "La nueva revista debe reflejar una Migros fresca y moderna, sin descuidar los temas sociales, políticos y económicos actuales". A esto se sumó un diseño más fácil de leer de la estructura y la ampliación de la tipografía.
A partir de 2024 [actualizar], la revista Migros Magazine se imprime todos los lunes con una tirada de casi un millón y medio de ejemplares y se envía gratuitamente dentro de Suiza a los miembros de una cooperativa Migros, así como a los clientes con la tarjeta de cliente " Cumulus ". El periódico también está disponible de forma gratuita para todos en todas las grandes tiendas Migros. En 2022/23, tuvo una tirada certificada por la WEMF de 1.477.714 ejemplares distribuidos [4] y un alcance de 2,235 millones de lectores (WEMF, MACH Basic 2024-1). [5]
El mayor competidor de Migros Magazine es el Coopzeitung , un periódico semanal que se publica los martes por el gran distribuidor Coop , que tiene una tirada y un número de lectores aún mayores. El Neue Zürcher Zeitung califica a ambos periódicos como los "gigantes silenciosos" del panorama mediático suizo y dice de su trabajo periodístico: " Al parecer, el segmento de consumidores se complace en temas cotidianos y de estilo de vida compatibles con la mayoría, así como en informes de fondo políticamente equilibrados ". [6]
En verano de 2017, la página web de Migros Magazine fue completamente rediseñada. Ahora, el usuario es el centro de atención de la página web. La página web se puede personalizar, los usuarios pueden seguir a autores o temas concretos y pueden enviar sus propios artículos, que aparecen al mismo nivel que los del equipo editorial y también se pueden imprimir en la edición impresa. En 2017, la página web (alemán/francés) alcanzó una media anual de aproximadamente 546.000 visitas, 282.000 clientes únicos y aproximadamente 2,5 millones de impresiones de páginas, según cifras de Net-Metrix. El responsable de ello fue el entonces jefe del departamento online, Reto Vogt. [7]
La columna de Bänz Friedli, que se publicaba desde 2005, se interrumpió a finales de noviembre de 2019. [8] Migros también canceló su membresía en la Asociación Suiza de Medios a finales de 2019. [9]
A principios de 2024, la revista pasó a formar parte del departamento de comunicación de marketing de Migros Supermarket AG. Desde el 26 de febrero de 2024, la revista se publica con un nuevo diseño. [10] El redactor jefe Franz Ermel dejó Migros a finales de junio de 2024 y su sucesora fue Sabine Eva Wittwer . [11] [12]
En la Suiza francófona, el semanario Migros se publicó primero en francés con el título Pionnier Migros , luego como Construire , hasta que pasó a llamarse Migros Magazine en 2004 en analogía con la edición en alemán. Alcanza una tirada certificada por la WEMF de 504.700 ejemplares (año anterior 507.257), [1] : 204 y un alcance de 660.000 (año anterior 662.000) lectores (WEMF MACH Basic 2018-II). La Cooperativa Migros del Cantón del Tesino publica un semanario en italiano llamado Azione; este no fue renombrado. [13] Alcanza una tirada certificada por la WEMF de 101.634 ejemplares (año anterior 102.022). [1] : 204
