Agencia de publicidad y marketing americana
RPA es una agencia de publicidad y marketing estadounidense de servicio completo con sede en Santa Mónica , California . Fue fundada en 1986 por Gerry Rubin y Larry Postaer y actualmente emplea a más de 700 asociados. [1] La agencia tiene oficinas regionales en Portland , Denver , Dallas , Chicago , Atlanta , Boston y Moorestown , Nueva Jersey. [2]
RPA es una agencia de servicios completos que ofrece servicios digitales, de redes sociales, de marketing y creativos, contenido de marca y entretenimiento, investigación de mercado y consultoría, tecnologías de marketing y análisis, compra y planificación de medios, estrategia y servicios de planificación. [3]
Historia
Rubin Postaer and Associates (RPA) es el resultado de la fusión de BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach (DDB) y Needham Harper Worldwide, que juntas formaron Omnicom Group en 1986. En virtud de la fusión, DDB y Needham Harper unieron sus fuerzas para convertirse en DDB Needham, una decisión que presentó un conflicto ya que el primero trabajaba en el negocio de publicidad de Volkswagen, mientras que el segundo trabajaba en la cuenta de Honda. [4]
Gerry Rubin y Larry Postaer estaban a cargo de la oficina de Needham Harper Worldwide en Los Ángeles y se ocupaban de la cuenta de Honda. La noticia de los planes de Omnicom de deshacerse de Honda debido al conflicto de cuentas hizo que ambos desarrollaran un plan para convertir la oficina de Los Ángeles en su propio negocio para poder seguir trabajando con el fabricante de automóviles. Cuando Rubin le aseguró al presidente de Honda North America que todo el personal de la agencia seguiría siendo el mismo, recibió luz verde y RPA se formó rápidamente en octubre de 1986. [4]
Clientes actuales
El sitio web de RPA incluye a Acura , ampm , Apartments.com , ARCO , CKE , Cedars-Sinai , Farmers Insurance , Honda , La-Z-Boy , Los Angeles LGBT Center , Pediatric Brain Tumor Foundation, Pocky , Red Lobster , Southern California Edison , Southwest Airlines , Spectrum Business y TXU Energy entre sus clientes actuales. [2]
Campañas notables
- Honda – Paper : Comercial nominado al Emmy que cuenta la historia de la marca utilizando una técnica de giro de papel en stop-motion. [5] [6]
- Honda – Proyecto Drive-in : Un movimiento nacional para salvar los autocines. [7]
- Honda - Matthew's Day Off : campaña del Super Bowl que promociona una nueva versión de una película famosa. [8]
- Honda - Anuarios : La campaña del Super Bowl para el 20º aniversario del CR-V utilizó fotos de anuarios de celebridades para demostrar el poder de los sueños. [9]
- Farmers Insurance - Cuanto más se ve : para el Día del Dr. Seuss, Farmers reinventó las reclamaciones reales y las convirtió en un cuento seussiano. [10]
- Farmers Insurance – Dog Diving : una competición de buceo con perros basada en un reclamo de seguro real. [11]
- Fundación para el Tumor Cerebral Pediátrico – Sociedad de Amigos Imaginarios : una serie de cortometrajes animados que exploran diversos temas relacionados con el cáncer de una manera amigable para los niños. [12]
- La-Z-Boy - Vive la vida cómodamente : una campaña de larga duración para destacar la amplia gama de ofertas de muebles de la marca. [13]
- Apartments.com —Un conocido portavoz presenta “Apartminternet”. [14]
- Intuit – Small Business Big Game : campaña del Super Bowl que regaló un comercial del Super Bowl a una pequeña empresa que lo mereciera. [15]
- ampm - Toomgis : Personaje portavoz cuyo nombre significa "Demasiadas cosas buenas" y está hecho de regaliz, rizos de queso, rollos de canela y perritos calientes. [16]
Referencias
- ^ Graham, Megan (5 de junio de 2017). "'Don't Boil the Ocean': How RPA Hired 120 People in Four Months". Ad Age . Crain Communications . Consultado el 23 de septiembre de 2019 .
- ^ ab "Acerca de RPA". Sitio web de RPA . Rubin Postaer and Associates . Consultado el 23 de septiembre de 2019 .
- ^ "RPA: Información básica". Adforum . Consultado el 23 de septiembre de 2019 .
- ^ ab Smiley, Minda (6 de diciembre de 2016). "RPA cumple 30 años: los ejecutivos de la agencia hablan sobre la escena publicitaria de Los Ángeles, su independencia y su larga trayectoria como cliente de Honda". The Drum . The Carnyx Group . Consultado el 23 de septiembre de 2019 .
- ^ D'Orazio, Dante (20 de septiembre de 2015). «Un anuncio brillante en stop-motion cuenta la historia de Honda con papel y manos». The Verge . Vox Media . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ "Nominados y ganadores de los 68º Premios Emmy". Emmys . Academy of Television Arts & Sciences . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Solomon, Dan (12 de agosto de 2013). "Honda quiere que ayudes a salvar los autocines". Fast Company . Mansueto Ventures . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Muller, Joann (30 de enero de 2012). "Honda's Ferris Bueller Moment: Honda? Honda?". Forbes . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Snierson, Dan (2 de febrero de 2017). "Vea las versiones de secundaria de Tina Fey, Steve Carell y más en el anuncio de Honda para el Super Bowl". Entertainment Weekly . Meredith Corporation . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Corr, Amy (4 de marzo de 2019). "Farmers Insurance tomó reclamos reales y los reinventó como una historia del Dr. Seuss". Adweek . Adweek, LLC . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Bender, Kelli (5 de agosto de 2016). "Exclusivo: los perros buceadores muestran sus habilidades de natación sincronizada en un nuevo anuncio de Farmers". People . Meredith Corporation . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Natavidad, Angela (29 de septiembre de 2017). "Los niños con cáncer reciben una gran cantidad de amigos imaginarios para ayudarlos en una hermosa campaña de RPA". Adweek . Adweek, LLC . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Corr, Amy (8 de mayo de 2019). "Kristen Bell se siente cómoda como nueva portavoz de La-Z-Boy". Adweek . Adweek, LLC . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Nudd, Tim (2 de marzo de 2015). "Jeff Goldblum es un futurista chiflado en los nuevos anuncios de RPA para Apartments.com". Adweek . Adweek, LLC . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Snyder, Benjamin (9 de febrero de 2016). "Esto es lo que se necesita para hacer un anuncio del Super Bowl". Fortune . Fortune Media IP Limited . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
- ^ Taylor, Heather (9 de enero de 2018). "¿Quién (o qué) es Toomgis de Ampm?". Huffington Post . Consultado el 26 de septiembre de 2019 .
Enlaces externos
