Flurry es una empresa estadounidense de análisis , monetización y publicidad móvil fundada en 2005. La empresa desarrolla y comercializa una plataforma para analizar las interacciones de los consumidores con aplicaciones móviles, paquetes para que los especialistas en marketing anuncien en las aplicaciones, así como un servicio para aplicar estructuras de monetización a las aplicaciones móviles. [1] Flurry analiza 150 mil millones de sesiones de aplicaciones por mes. [1] [2] La plataforma de análisis de la empresa rastrea las sesiones de aplicaciones en plataformas iOS , Android , HTML5 y JavaME . [3] Flurry ha recaudado un total de 65 millones de dólares en financiación desde su fundación y en marzo de 2014 anunció que se asociaría con Research Now para crear una base de datos de paneles sobre usuarios móviles. [1] [2] [3] Flurry fue adquirida por Yahoo! el 21 de julio de 2014 por entre 200 y 300 millones de dólares. [4] [5] [6]
Flurry fue fundada en 2005 por los empresarios Sean Byrnes, Dan Scholnick y Gabriel Vanrenen. Comenzó como una empresa de aplicaciones móviles premium que creció principalmente en el mundo en desarrollo. Cuando el equipo se dio cuenta de que sería difícil monetizar a través de la publicidad en estos mercados, decidió pasar a una plataforma de análisis universal que todas las aplicaciones móviles pudieran usar. [7]
La plataforma de análisis y publicidad Flurry realmente comenzó a despegar con la llegada del iPhone, con su propia App Store, y poco después Flurry se convirtió en la plataforma de análisis de facto para aplicaciones móviles.
Flurry también se fusionó con una empresa llamada Pinch Media con sede en Nueva York que estaba trabajando en un producto similar, y juntos tenían casi el 80% de la participación de mercado en análisis móviles. [8]
Flurry Analytics permite a los usuarios analizar el comportamiento de los consumidores a través de observaciones de datos. [9] La plataforma proporciona funciones para la segmentación de usuarios, embudos de consumidores y análisis de cartera de aplicaciones. [9] Los segmentos de usuarios se pueden clasificar por cosas como clientes que pagan frente a clientes que no pagan o usuarios ligeros frente a usuarios habituales. [9] Los embudos de la plataforma miden conversiones de consumidores personalizadas y métricas de tendencias, [10] mientras que la función de análisis de cartera permite a las empresas gestionar carteras completas de aplicaciones móviles con la capacidad de supervisar datos sobre la superposición entre aplicaciones, así como las conversiones de venta adicional y venta cruzada . [9]
Flurry utiliza conjuntos de datos recopilados de su base de 1.300 millones de dispositivos activos mensuales para ayudar a las marcas y a los vendedores de aplicaciones a segmentar y llegar a su audiencia deseada en las aplicaciones. [11] Flurry for Advertisers utiliza información sobre el comportamiento y las preferencias de las aplicaciones para segmentar a los consumidores en categorías de comportamiento, llamadas Personas , a las que los anunciantes pueden llegar con mensajes relevantes sobre otras aplicaciones o anuncios de marca. [11] [12] [13]
Flurry for Publishers es una herramienta basada en datos para generar ingresos publicitarios a través de aplicaciones móviles. [14] La plataforma de monetización proporciona funciones como publicación de anuncios , mediación de red, segmentación y, entre otras, generación de informes. [15] [14] Flurry for Publishers también incluye un mercado de ofertas en tiempo real basado en subastas que utiliza datos de Flurry para facilitar la compra y venta de inventario publicitario en función de una base de impresión por impresión. [16]