Provigo es un minorista de comestibles con sede en Quebec , Canadá , que consta de más de 300 tiendas y franquicias en toda la provincia. Opera una cadena minorista de tiendas y almacenes de distribución. Es propiedad de Loblaw Companies Limited .
El lema publicitario de la cadena es " Si vite, si bon! " ("¡Qué rápido, qué bueno!").
En 1969, en respuesta a la competencia canadiense y estadounidense, un consorcio de cuatro mayoristas quebequenses fusionaron sus actividades con la intención de ahorrar costes y establecer servicios como una gran empresa. Una de estas personas fue Antoine Turmel, quien se convertiría en el primer director ejecutivo de Provigo. Provigo se fundó en 1969 bajo el nombre de Couvrette & Provost, que se cambió a Provigo en 1970.
En un principio, Provigo era sólo el holding que utilizaba tres nombres para sus operaciones de alimentación: Provigain , Provibec y Provipop , además de otras pancartas fuera de la designación "Provi". No fue hasta el año 1980 que el nombre Provigo se convertiría en un verdadero estandarte de tiendas al sustituir a tres de sus cadenas de alimentación: Provigain, Jato y Aubaines Alimentaires. [2] Sus tiendas de la esquina Provipop pasaron a llamarse Jovi ese año. [2] El nombre Provibec sobrevivió otros tres años hasta que sus 285 tiendas recibieron el nuevo nombre AXEP a principios de mayo de 1983. [3] La cadena de tiendas de conveniencia Provi-Soir (fundada en 1974) de Provigo no se vio afectada por estos cambios de marca y conservó su nombre hasta su fusión con Couche-Tard a finales de los años 1990.
Las adquisiciones de Provigo a lo largo de los años incluyeron Les Aubaines alimentaires en 1972, Jato en 1975, Dionne en 1977, Dominion y Raymond en 1981, A&P Montréal en 1984 y Steinberg en 1992. [4]
Después de muchos años de crecimiento, la Caisse de dépôt etlocation du Québec compró una participación en Provigo y nombró a Pierre Lortie al frente de la empresa y destituyó a Pierre Lessard, que se convertiría en presidente de Aetna y, después, en director general de Metro Inc , una importante empresa. competidor de Provigo.
Por diversas razones, Provigo enfrentó problemas financieros en los años 1980, en particular debido a su fácil blanco en las agendas políticas. Por ejemplo, la Caisse de dépôt et position du Québec ofreció el control de la empresa a Ungesco, un holding de Bertin Nadeau. Nadeau intentó sin éxito convertir a Provigo en el centro de su imperio financiero. También durante esos años, Provigo se enfrentaba a una feroz competencia del gigante Steinberg para mantener su presencia en la industria alimentaria de Quebec. Después de ganar la batalla en una victoria al estilo pírrico , Provigo buscó recuperar la rentabilidad.
En 1998, después de volver a ser una empresa rentable, Provigo fue comprada por Loblaw Companies Limited , poniendo fin a décadas de empresa en manos de quebequenses . Aunque Loblaws se introdujo por primera vez en las tiendas de Quebec con su mismo nombre, conservó la marca Provigo así como los nombres Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché y AXEP; todas las cuales eran divisiones de Provigo antes de su adquisición por Loblaws.
A partir de 2008, el estilo y la marca del logotipo de Provigo (pero no el nombre de Provigo en sí ni el logotipo "P") se reutilizaron para la cadena SaveEasy en el Atlántico canadiense . SaveEasy y Provigo siguen siendo cadenas separadas.
El 18 de julio de 2013, Provigo presentó Provigo Le Marché , un nuevo concepto similar a la cadena insignia de Loblaws y particularmente a Loblaws CityMarket que se lanzó en el Canadá de habla inglesa la misma fecha que "Provigo Le Marché" en Quebec. Se abre la primera tienda "Provigo Le Marché" en Sherbrooke , Quebec. Desde entonces, las tiendas Loblaws en Quebec han cambiado su nombre a "Provigo Le Marché" o simplemente a Provigo. El logotipo de Provigo Le Marché tiene el familiar logotipo "L" de Loblaws en lugar de la antigua señalización "P" de las tiendas tradicionales de Provigo. Desde noviembre de 2015, la "L" se ha adoptado en toda la cadena y ya no se limita a las tiendas "Provigo Le Marché", como se refleja en el sitio web de Provigo y en sus folletos. [5] [6]
A principios de 2023, Loblaws inició el proceso de conversión de 20 tiendas Provigo a su marca Maxi de menor coste. [7]