Priceless es una campaña publicitaria de Mastercard que comenzó en 1997 y hace uso del eslogan " Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar; para todo lo demás, está Mastercard ". [1] [2] [3] [4] Ha proporcionado a Mastercard un mensaje constante y reconocible. [5] Los anuncios, que generalmente giran en torno a un tema determinado, enumeran el costo de algunos productos o servicios relacionados (generalmente tres de ellos) antes de enumerar un cuarto concepto intangible, que se valora como "invaluable", antes de que el locutor lea el eslogan.
El primero de estos anuncios de Priceless se emitió durante la Serie Mundial de 1997. Hubo numerosos anuncios diferentes de televisión, radio y prensa escrita. [6] Mastercard registró Priceless como marca comercial. [7] El actor Billy Crudup ha sido la voz en el mercado estadounidense; el actor Jack Davenport fue la voz en el Reino Unido. La idea y el concepto originales de la campaña provienen de la agencia de publicidad de McCann Erickson (como se la denominó en 1997). [8]
El objetivo de la campaña es posicionar a Mastercard como una compañía de tarjetas de crédito amigable con sentido del humor, así como responder a la preocupación del público de que todo se está mercantilizando y que la gente se está volviendo demasiado materialista. [9]
En 1994, el argentino Edgardo Apesteguía creó una campaña publicitaria en Paraguay para la tarjeta de crédito Bancard. Su eslogan era "Hay cosas que el dinero no puede comprar, pero, para todo lo demás, existe Bancard". [10] Se presentaron demandas por plagio en Paraguay y Chile contra Mastercard y su publicista McCann, quien registró los anuncios con el eslogan "invaluable" en los EE. UU. en 1999 y estaba representada en Paraguay por los publicistas de Nafta y Biedermann en ese momento.
Se han hecho muchas parodias usando este mismo patrón, especialmente en Comedy Central , aunque Mastercard ha amenazado con emprender acciones legales, [11] alegando que Mastercard considera dichas parodias como una violación de sus derechos bajo las leyes federales y estatales de marca registrada y competencia desleal, bajo las leyes federales y estatales contra la dilución y bajo la Ley de Derechos de Autor. Sin embargo, a pesar de estas afirmaciones, el conocido defensor del consumidor estadounidense y candidato presidencial Ralph Nader salió victorioso (después de una batalla de cuatro años) en la demanda que Mastercard presentó contra él después de que produjo sus propios anuncios políticos "Priceless". [12] En los anuncios electorales, Nader había criticado la financiación corporativa de las campañas de Bush y Gore. Usando el tema y parte del lenguaje detrás de la campaña "Priceless" de Mastercard, la elección especificó las cantidades en dólares aportadas por los intereses corporativos a ambos candidatos y luego lo resumió con "descubrir la verdad... no tiene precio". Mastercard demandó al comité de campaña de Nader y presentó una orden de restricción temporal para detener los anuncios. La orden de restricción temporal no fue concedida y Nader defendió los anuncios alegando que estaban protegidos por la doctrina del uso justo. [13]
En 2002 se publicó un vídeo en el que un chico mantenía una conversación privada con su novia delante de la casa de los padres de ella, mientras accidentalmente le agarraba la mano por el intercomunicador. Algunas fuentes afirmaron que MasterCard podría estar detrás del vídeo. [14]
En 2011, el fundador de WikiLeaks, Julian Assange, publicó un vídeo parodia en respuesta a la congelación de sus activos . [15]