Prada SpA ( / ˈ p r ɑː d ə / (enitaliano:[ˈpraːda]) es unacasa de modafundada en 1913 enMilánporMarioPrada. Se especializa en bolsos de cuero, accesorios de viaje, zapatos,prêt-à-portery otros accesorios de moda. Prada licencia su nombre y marca aLuxotticapara anteojos[3]ya L'Oréalpara fragancias y cosméticos.[4]
Fundada en 1913 y bautizada en honor a la familia del fundador Mario Prada, la empresa vendía originalmente productos importados de origen animal de Inglaterra antes de pasar a fabricar tejidos de nailon impermeables en la década de 1970 bajo el liderazgo de la nieta de Mario, Miuccia Prada, y su marido Patrizio Bertelli . En la década de 1990, Prada era percibida como una marca de lujo, una designación que se atribuía a la originalidad de sus diseños. Para impulsar el negocio, Miuccia Prada fundó Miu Miu como filial de Prada en esta época; la empresa se asoció además con LVMH para adquirir una participación conjunta en Fendi ; Prada ayudó además a LVMH en su fallida adquisición de Gucci .
La marca tuvo problemas a finales de la década de 2000 y principios y mediados de la de 2010, lo que incluyó una oferta pública inicial fallida en la Bolsa de Valores de Hong Kong , aunque comenzó a resurgir en popularidad al entrar en la década de 2020. Miuccia Prada y Bertelli, ambas entrando en la vejez, comenzaron una transición en el liderazgo a sus hijos en la década de 2020, trayendo al ex director ejecutivo de Luxottica, Andrea Guerra, para dirigir la empresa durante los años de la transición. La casa actualmente ve ingresos anuales de miles de millones de euros, ganando € 4,2 mil millones en 2022 con un beneficio ese mismo año de un total de € 776 millones; además, Prada y menos Miu Miu son vistos como muy deseables entre los consumidores en varios informes. [5] [6] [7]
La empresa fue fundada en 1913 por Mario Prada y su hermano Martino como Fratelli Prada , una tienda de artículos de cuero en Milán. [8] [9] Inicialmente, la tienda vendía artículos de origen animal, baúles de vapor ingleses importados y bolsos.
Mario Prada no creía que las mujeres debieran tener un papel en los negocios, por lo que impidió que las mujeres de la familia ingresaran a su empresa. Irónicamente, el hijo de Mario no tenía ningún interés en el negocio, [10] por lo que fue la hija de Mario, Luisa, quien sucedió a Mario y dirigió Prada durante casi veinte años. La hija de Luisa, Miuccia Prada , se unió a la empresa en 1970, y finalmente tomó el relevo de Luisa en 1978. [11]
Miuccia comenzó a fabricar mochilas impermeables con Pocono , un tejido de nailon . [8] Conoció a Patrizio Bertelli en 1977, un italiano que había comenzado su propio negocio de artículos de cuero a la edad de 24 años, y se unió a la empresa poco después. Él asesoró a Miuccia sobre los negocios de la empresa, que ella siguió. [11] Su consejo fue dejar de importar productos ingleses y cambiar el equipaje existente. [ cita requerida ]
Miuccia heredó la empresa en 1978, cuando las ventas habían alcanzado los 450.000 dólares estadounidenses. Con Bertelli a su lado como gerente comercial, Miuccia tuvo tiempo para implementar su creatividad en los diseños de la empresa. [8] Luego incorporaría sus ideas a la casa Prada que la cambiaría. [8]
En 1979, lanzó su primer conjunto de mochilas y bolsos. Estaban hechos de un resistente nailon negro de calidad militar que su abuelo había usado como revestimiento para los baúles de los barcos de vapor. El éxito inicial no fue inmediato, ya que eran difíciles de vender debido a la falta de publicidad y los altos precios, pero las líneas se convertirían en su primer éxito comercial. [11]
A continuación, Miuccia y Bertelli buscaron cuentas mayoristas para los bolsos en grandes almacenes y boutiques de lujo de todo el mundo. En 1983, Prada abrió una segunda boutique en el centro de la Galleria Vittorio Emanuele, en el corazón comercial de Milán, en el lugar del antiguo emporio histórico "London House", dirigido por Felice Bellini desde 1870 hasta los años 1960, que recordaba a la tienda original, pero con un contraste elegante y moderno. [ cita requerida ]
El siguiente gran lanzamiento fue un bolso de mano de nailon. Ese mismo año, la casa Prada comenzó su expansión por Europa continental y Estados Unidos abriendo locales en importantes distritos comerciales de Florencia , París, Madrid y Nueva York. También se lanzó una línea de zapatos en 1984. En 1985, Miuccia lanzó el "bolso clásico Prada" que se convirtió en una sensación de la noche a la mañana. Aunque era práctico y resistente, sus líneas elegantes y su artesanía tenían un lujo que se ha convertido en la firma de Prada. [12]
En 1987, Miuccia y Bertelli se casaron. Prada lanzó su colección de prêt-à-porter para mujer en 1988, y los diseños se hicieron famosos por sus cinturas caídas y cinturones estrechos. La popularidad de Prada aumentó cuando el mundo de la moda se dio cuenta de sus líneas limpias, telas opulentas y colores básicos. [11]
El logotipo de la marca no era un elemento de diseño tan obvio como los de los bolsos de otras importantes marcas de lujo como Louis Vuitton . La marca intentó vender su falta de atractivo prestigioso, incluso en sus prendas, proyectando una imagen de "antiestatus" o "esnobismo inverso". [ cita requerida ]
La originalidad de Prada la convirtió en una de las casas de moda más influyentes, [8] y la marca se convirtió en un símbolo de estatus premium en la década de 1990.
En 1998, las ventas se cifraron en 70.000 millones de laosianos (31,7 millones de dólares estadounidenses). [ cita requerida ] Patrizio di Marco se hizo cargo del creciente negocio en Estados Unidos después de trabajar para la casa en Asia. Tuvo éxito en exhibir los bolsos Prada en lugares destacados de los grandes almacenes, de modo que se convirtieran en un éxito entre los editores de moda. El éxito continuo de Prada se atribuyó a su temática de "clase trabajadora" que, según proclamó Ginia Bellafante en The New York Times Magazine , "se estaba volviendo elegante en los inicios de los años 90, impulsados por la alta tecnología y las IPO". Además, ahora marido y mujer, Miuccia y Bertelli, llevaron a la marca Prada a una expansión cautelosa, lo que hizo que los productos fueran difíciles de conseguir.
En 1992, se lanzó la marca de alta costura Miu Miu , llamada así por el apodo de Miuccia. Miu Miu estaba dirigida a consumidores más jóvenes y celebridades. En 1993, Prada recibió el premio del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos (CFDA) por accesorios. [8]
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La primera colección de prêt-à-porter masculina fue la primavera/verano de 1998. [13] En 1994, las ventas alcanzaron los 210 millones de dólares, de los cuales el 20% correspondió a las ventas de ropa (y se esperaba que se duplicaran en 1995). Prada ganó otro premio de la CFDA en 1995 como "diseñador del año". En 1996 se inauguró la boutique Prada de 18.000 pies cuadrados en Manhattan , Nueva York, la más grande de la cadena en ese momento. Para entonces, la Casa Prada operaba en 40 ubicaciones en todo el mundo, 20 de las cuales estaban en Japón. La empresa poseía ocho fábricas y subcontrataba el trabajo de otros 84 fabricantes en Italia. Los respectivos negocios de Prada y Bertelli se fusionaron para crear Prapar BV en 1996. Sin embargo, el nombre se cambió más tarde a Prada BV, y Patrizio Bertelli fue nombrado director ejecutivo de la empresa de lujo Prada.
El año 1996 también puede considerarse un punto de inflexión en la estética de Prada, que impulsó la reputación mundial de la marca. Los periodistas elogiaron el desarrollo por parte de Miuccia de un estilo “ugly chic”, que inicialmente confundía a los clientes al ofrecer prendas descaradamente poco sexys, pero que luego revelaban una visión atrevida y original de la relación entre la moda y el deseo. [14] Desde entonces, Prada ha sido considerado uno de los diseñadores más inteligentes y conceptuales.
En 1997, Prada registró ingresos de 674 millones de dólares. Otra tienda en Milán abrió ese mismo año. Según The Wall Street Journal , Bertelli rompió las ventanas de la tienda un día antes de la inauguración, después de que se sintiera profundamente insatisfecho con la configuración. Bertelli también adquirió acciones del grupo Gucci , y más tarde culpó a Gucci por "imitar los diseños de su esposa". En junio de 1998, Bertelli obtuvo un retorno de la inversión del 9,5% al alcanzar los 260 millones de dólares. [15] Los analistas comenzaron a especular que estaba intentando adquirir el grupo Gucci. Sin embargo, la propuesta parecía poco probable porque Prada era en ese momento una empresa pequeña y estaba endeudada. Funding Universe afirma que "Como mínimo, Prada tenía voz como uno de los mayores accionistas de Gucci (se requeriría una participación del 10 por ciento para el derecho a solicitar un puesto en la junta) y obtendría ganancias ordenadas si alguien intentara adquirir Gucci". Sin embargo, Bertelli vendió sus acciones al presidente de Moët-Hennessy • Louis Vuitton, Bernard Arnault, en enero de 1998 por una ganancia de 140 millones de dólares. De hecho, Arnault estaba intentando hacerse con el control de Gucci. LVMH había estado comprando empresas de moda durante un tiempo y ya poseía Dior , Givenchy y otras marcas de lujo. Gucci, sin embargo, logró defenderse vendiendo una participación del 45% al industrial François Pinault , por 3 mil millones de dólares. [16] En 1998, la primera boutique de ropa masculina de Prada abrió en Los Ángeles.
Prada estaba decidida a mantener una cartera líder de marcas de lujo, como el grupo Gucci y LVMH. Prada compró el 51% de la compañía de Helmut Lang con sede en Nueva York por 40 millones de dólares en marzo de 1999. [17] La compañía de Lang valía unos 100 millones de dólares. Meses después, Prada pagó 105 millones de dólares para tener el control total de Jil Sander AG, una compañía con sede en Alemania con ingresos anuales de 100 millones de dólares. La compra le permitió a Prada afianzarse en Alemania y meses después Jil Sander dimitió como presidenta de su compañía homónima. Church & Company , un fabricante de zapatos inglés, también quedó bajo el control de Prada, cuando Prada compró el 83% de la compañía por 170 millones de dólares. [18] Ese mismo año también se formó una empresa conjunta entre Prada y el grupo De Rigo para producir gafas Prada. En octubre de 1999, Prada se unió a LVMH y venció a Gucci para comprar una participación del 51% en Fendi SpA con sede en Roma . La participación de Prada en la compra (25,5%) valía 241,5 millones de dólares estadounidenses de los 520 millones de dólares estadounidenses totales pagados tanto por Prada como por LVMH. [19] [20] Prada asumió las deudas de Fendi, ya que esta última empresa no estaba teniendo una buena situación financiera.
Estas adquisiciones elevaron a Prada a la cima del mercado de artículos de lujo en Europa. Los ingresos se triplicaron con respecto a 1996, hasta alcanzar los 2 billones de libras. [ cita requerida ] A pesar del aparente éxito, la empresa seguía endeudada.
En la década de 2000, la empresa comenzó a realizar fusiones y adquisiciones, pero firmó un acuerdo flexible con Azzedine Alaia . En 2000, se introdujeron productos para el cuidado de la piel en dosis unitarias en Estados Unidos, Japón y Europa. Se comercializó un suministro de loción limpiadora para 30 días a un precio de venta al público de 100 dólares estadounidenses. Para ayudar a pagar deudas de más de 850 millones de dólares estadounidenses, la empresa planeó cotizar el 30% de la empresa en la Bolsa de Milán en junio de 2001. Sin embargo, la oferta se desaceleró después de una disminución del gasto en bienes de lujo en Estados Unidos y Japón. En 2001, bajo la presión de sus banqueros, Bertelli vendió la totalidad del 25,5% de las acciones de Prada en Fendi a LVMH. La venta recaudó solo 295 millones de dólares estadounidenses.
En 2006, se vendieron las marcas Helmut Lang , Amy Fairclough, Ghee y Jil Sander . Jil Sander fue vendida a la firma de capital privado Change Capital Partners, que estaba dirigida por Luc Vandevelde, presidente de Carrefour , mientras que la marca Helmut Lang ahora es propiedad de la empresa de moda japonesa Link Theory. Prada todavía se está recuperando de la deuda de Fendi. Más recientemente, una participación del 45% de la marca Church & Company se ha vendido a Equinox.
El desfile de prêt-à-porter primavera/verano 2009 de Prada, celebrado el 23 de septiembre de 2008 en Milán , tuvo una cobertura mediática infame porque todas las modelos en la pasarela se tambaleaban [21] – varias de ellas tropezaron, [22] mientras que dos modelos cayeron delante de los fotógrafos y tuvieron que ser ayudadas por los espectadores para levantarse. [23] Se quitaron los zapatos para continuar su caminata. [24] [25] Una modelo más ( Sigrid Agren ) incluso tuvo que detenerse y retroceder durante la caminata final porque ya no podía caminar con sus tacones altos. [26] Entrevistada justo después del desfile, una modelo declaró: "Estaba teniendo un ataque de pánico, me temblaban las manos. Los tacones eran muy altos". [27] La diseñadora Miuccia Prada , por su parte, no culpó a la altura de los zapatos, sino a los pequeños calcetines de seda en el interior, que eran resbaladizos y se movían dentro de los zapatos, impidiendo que los pies de las modelos tuvieran un agarre correcto en la suela. [28] [29] Miuccia Prada también aseguró que los zapatos vendidos en las tiendas tendrían un tacón más bajo, [30] y que los pequeños calcetines estarían cosidos a los zapatos para evitar más resbalones. Pero muchas fashionistas afirmaron con razón que los calcetines, una vez cosidos a los zapatos, no serían lavables y apestarían rápidamente y se volverían grises. [31] En consecuencia, los zapatos nunca se han vendido comercialmente.
Según Fortune , Bertelli planeaba aumentar los ingresos de la compañía a 5 mil millones de dólares para 2010.
El 6 de mayo de 2011, la Bolsa de Valores de Hong Kong fue criticada por aprobar la oferta pública inicial de Prada a pesar del caso de discriminación de género de Prada . Las ONG feministas y el legislador del Consejo Legislativo de Hong Kong, Lee Cheuk-yan, protestaron frente a la Bolsa de Valores de Hong Kong . [32] [33] [34] [35] [36] [37]
El 24 de junio de 2011, la marca cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong y recaudó 2.140 millones de dólares, pero no cumplió las expectativas informadas por AAP el 17 de junio de 2011 [38] y Bloomberg. [39]
En 2015, la facturación de Prada fue de 3.551,7 millones de euros, un 1 por ciento más que en 2014, mientras que su beneficio operativo bruto cayó un 16,5 por ciento hasta los 954,2 millones de euros. [40]
En julio de 2016, Prada comenzó a vender su ropa en línea a través de Net-a-Porter y Mytheresa en respuesta a las preferencias cambiantes de los consumidores y la necesidad de llegar a un público más amplio. Esta decisión estratégica le permitió a Prada aprovechar su experiencia en comercio electrónico, reducir los costos generales y adaptarse a la era digital, manteniendo al mismo tiempo su imagen de marca de lujo. [41]
En marzo de 2018, las ventas de Prada se volvieron positivas después de haber disminuido desde 2014, y sus acciones subieron un 14% ante la noticia. [42]
Al afirmar que Prada se centraría "en materiales innovadores que permitirán a la empresa explorar nuevos límites en el diseño creativo y, al mismo tiempo, satisfacer la demanda de productos éticos", la empresa anunció en 2019 que las pieles se eliminarían de la colección y de todas las marcas de la casa a partir de 2020. [43]
En febrero de 2020, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli nombraron al diseñador belga Raf Simons como codirector creativo. [44]
En agosto de 2020, la casa de moda anunció que ya no utilizaría piel de canguro en sus productos. [45] En 2020, la revista de moda Vanity Teen promocionó su campaña Prada Resort 21. [46]
En enero de 2023, Prada anunció a Andrea Guerra como su próximo director ejecutivo; Guerra anteriormente fue director ejecutivo de Luxottica y Eataly , y luego líder de la división hotelera de LVMH . Guerra se incorporó para facilitar la transición entre Bertelli y sus hijos, quienes se espera que hereden la empresa. Uno de los primeros movimientos de Guerra fue considerar la cotización dual de las acciones de Prada tanto en la Bolsa de Valores de Hong Kong como en una bolsa de valores europea, que se espera que sea una en Milán. [47] [48]
Prada organiza desfiles estacionales en el calendario de moda internacional, que suelen tener lugar en Milán, en uno de los espacios de la marca.
1988 – Primer desfile de moda femenina en Milán
1998 – Primer desfile de moda masculina en Milán [13]
Resort 2019 se presentó en la ciudad de Nueva York en la sede de Prada en Nueva York. [49] El espectáculo se transmitió a través de pantallas en Times Square. [50]
Entre los modelos anteriores de Prada se incluyen Daria Werbowy , Gemma Ward , Vanessa Axente , Suvi Koponen , Ali Stephens , Vlada Roslyakova y Sasha Pivovarova , quienes aparecieron en las campañas publicitarias de Prada durante seis temporadas consecutivas después de abrir el desfile de otoño de 2005. Prada también ha presentado a muchos actores como modelos en sus desfiles y campañas de ropa masculina, incluidos Gary Oldman , Adrien Brody , Emile Hirsch [51] y Norman Reedus . [52]
La música de pasarela de Prada está diseñada por Frédéric Sanchez . [53]
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Prada ha encargado a arquitectos, entre los que destacan Rem Koolhaas y Herzog & de Meuron , el diseño de tiendas insignia en diversas ubicaciones.
1913 – La tienda original de Prada se abre en Milán, dentro de la Galleria Vittorio Emanuele II. [54]
1919 – Prada fue designado proveedor oficial de la Casa Real italiana; como tal, incorporó el escudo de armas de la Casa de Saboya y el diseño de cuerda anudada en su logotipo.
1983 – La expansión minorista ve la apertura de una nueva boutique en Milán, así como en Nueva York, Madrid, Londres, París y Tokio.
1991 – Mayor expansión minorista y apertura de más boutiques en la ciudad de Nueva York, China y Japón. [55]
2001 – Se inaugura Broadway Epicenter en la ciudad de Nueva York, obra de OMA. [56]
2003 – Se inaugura la exposición Tokyo Epicenter de Herzog & de Meuron [57] . [58]
2004 – Se inaugura el Epicentro de Los Ángeles del grupo OMA. [59] Restaurado en 2012.
2008 – Se inauguró una megatienda dúplex en Kuala Lumpur en el Pavilion Kuala Lumpur .
2009 – Se inaugura una nueva tienda centrada en la colección Prada Made to Order en Corso Venezia, Milán, diseñada por el arquitecto Robert Baciocchi. [60]
2012 – En junio, Prada abrió su boutique más grande en el Mall of the Emirates de Dubái . [61]
En 2007, Miuccia Prada contribuyó con diseños de vestuario para dos personajes digitales en la película CGI Appleseed Ex Machina . [62]
En 2010, Atila de Giuseppe Verdi se estrenó en la Ópera Metropolitana de Nueva York con vestuario de Miuccia Prada. [63]
En 2013, Miuccia Prada diseñó el vestuario para la película de Baz Luhrmann El gran Gatsby en colaboración con la diseñadora de vestuario Catherine Martin . [64]
2000 – Se lanzan gafas con las marcas Prada y Miu Miu, fabricadas por Luxottica . [55]
2004 – Lanzamiento de la fragancia con la empresa Puig . [65] A las fragancias femeninas les siguieron las masculinas en 2006. L'Oreal Group adquirió la licencia de belleza de Puig en 2021. [66]
2023 – Se lanza a través de una licencia con L'Oreal Luxe. [80] Los cosméticos de color llevan la marca Prada Color y la línea de cuidado de la piel lleva la marca Prada Skin. La gama inicial de productos incluía lápiz labial, base, sombra de ojos, limpiador, humectante y suero. [81]
En mayo de 2007, Prada comenzó a producir teléfonos móviles junto a LG Electronics . Fruto de esta colaboración surgieron tres teléfonos móviles: LG Prada (KE850) , LG Prada II (KF900) y LG Prada 3.0 . Estos dispositivos fueron el origen del actual Smartphone.
La producción de relojes comenzó en 2007 y se suspendió en 2012. Uno de los modelos de relojes producidos por Prada, el Prada Link, es compatible con la tecnología bluetooth y puede conectarse con el teléfono móvil LG Prada II . [82]
En 2024, Axiom Space y Prada se asociaron para desarrollar el traje espacial Axiom Extravehicular Mobility Unit (AxEMU) que se utilizará para la misión Artemis III de la NASA . [83]
La película de 1999 10 cosas que odio de ti presenta el siguiente diálogo que ensalza las virtudes de ser propietario de Prada: [84]
Bianca: Sabes, hay una diferencia entre gustar y amar. Me gustan mis Skechers, pero me encanta mi mochila Prada.
Castidad: Pero me encantan mis Skechers.
Bianca: Eso es porque no tienes una mochila Prada.
— 10 cosas que odio de ti (1999)
La película de 2006 El diablo viste de Prada (basada en el libro de 2003 del mismo nombre escrito por Lauren Weisberger ) le valió a Meryl Streep una nominación al Oscar por su papel. La diseñadora de vestuario Patricia Field dijo que su vestuario para la película era "al menos un 40% Prada" . [85] Anna Wintour , editora en jefe de American Vogue y la supuesta inspiración para el personaje de Meryl Streep, vistió Prada para el estreno de la película. [86]
En 2005, se construyó una falsa boutique de Prada como instalación artística a 42 kilómetros de Marfa, Texas. Llamada " Prada Marfa ", el propósito de la estructura era desintegrarse con el tiempo en su entorno. Los zapatos y bolsos fueron proporcionados por Miuccia Prada de la colección de la temporada de verano de 2005. [87] La instalación fue saqueada después de ser completada, y la restauración necesaria llevó a una revisión de los planes, convirtiendo la estructura en una instalación permanente. [88]
La sede de Prada en Milán, inaugurada en 2000, está situada en un antiguo espacio industrial entre Via Bergamo y Via Fogazzaro. [89] Una instalación de arte de Carsten Höller que toma la forma de un tobogán de metal de tres pisos conduce desde la oficina de Miuccia Prada hasta el patio interior. [90]
La sede central de Prada en la ciudad de Nueva York, finalizada en 2002, se ubica en una antigua fábrica de pianos de Times Square renovada por el estudio de arquitectura Herzog & de Meuron . [91]
2003 – Proyecto “Fábricas-Jardín” – Prada colabora con el arquitecto Guido Canali para rejuvenecer el paisaje que rodea a sus fábricas. [55]
En 2004, la exposición "Waist Down – Skirts by Miuccia Prada" se inauguró en el Tokyo Epicenter. Se trata de una exposición itinerante que presenta 100 faldas diseñadas por Miuccia Prada y concebida por la curadora Kayoko Ota de AMO en colaboración con la señora Prada. La exposición se trasladó a Shanghái, Nueva York, Los Ángeles y Seúl. [92]
Completado en 2009, Prada encargó un edificio multiusos inusual al grupo OMA de Rem Koolhaas llamado Prada Transformer en Seúl . [93] El edificio se utilizó primero para mostrar la exposición "Waist Down - Skirts by Miuccia Prada", y luego se transformó en una sala de cine.
En 2012, la Sra. Prada, junto con la diseñadora Elsa Schiaparelli , fue el tema de la exposición del Museo Metropolitano de Arte , "Conversaciones imposibles". [94] El Epicentro de Los Ángeles también fue restaurado en 2012. [95]
En 2014, una exposición llamada "Pradasphere" se inauguró en Harrods de Londres y en el Central Ferry Pier 4 de Hong Kong , destacando el universo Prada. [96]
En 2015, Prada abrió una sede permanente para la Fondazione Prada en Milán. Ubicada en una antigua destilería rediseñada por el grupo OMA de Rem Koolhaas , alberga una colección permanente de arte específico del lugar, así como galerías de exposiciones rotativas. Concebido para actuar como un espacio de reunión para la comunidad local, [97] también cuenta con un espacio para espectáculos, una sala de cine, una librería y una cafetería, Bar Luce, [98] con un interior diseñado por el director Wes Anderson . [99]
En 2016, después de seis años de restauración, Prada abrió un espacio para eventos en una residencia histórica en el distrito Rong Zhai de Shanghái, China. [100]
La pasión de Patrizio Bertelli por la navegación llevó a Prada a formar el Team Luna Rossa en 1997 para participar en la Copa América. [55] El 28 de septiembre de 2017, el Royal New Zealand Yacht Squadron [101] anunció que Prada será el patrocinador anfitrión de la Challenger Selection Series en la Copa América de 2021 , reemplazando el papel de Louis Vuitton iniciado en 1983.
La Challenger Selection Series, que antes era la Louis Vuitton Cup , ahora se conocerá como Prada Cup , y la America's Cup Match será presentada por Prada. Se llevará a cabo en Auckland , Nueva Zelanda , en enero de 2021. [102]
El grupo de lujo Prada se alió con la Comisión Oceanográfica Intergubernamental de la UNESCO en 2019 para presentar un "programa educativo", SEA BEYOND, sobre la preservación del mar. [103] La razón detrás de un proyecto educativo de este tipo es sensibilizar a los jóvenes y hacerlos conscientes de la "contaminación de los océanos" y la importancia de preservar el mar. [104] En los Premios de Moda Sostenible 2022, el proyecto SEA BEYOND, que incluía simultáneamente "alfabetización oceánica" y "moda sostenible", recibió un premio. [104] En junio de 2023, Prada anunció su plan de aumentar su apoyo financiero al proyecto Sea Beyond. [105] En consecuencia, durante los próximos dos años, la marca de lujo italiana donará el 1% de los ingresos por ventas de sus colecciones de Re-Nylon. [106] [107] Esto permitirá que el proyecto amplíe su alcance más allá de la educación oceánica con dos campos de acción relacionados con el océano: el apoyo a la investigación científica y los proyectos comunitarios. [108] También en diciembre de 2023, Prada dio a conocer su compromiso con la iniciativa del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (UNGC), que reflejaba su compromiso de trabajar de acuerdo con los principios rectores relacionados con los derechos humanos, el medio ambiente, el trabajo y la lucha contra la corrupción. [109]
En enero de 2024, Prada anunció que su nueva asociación con la organización internacional sin fines de lucro Bibliothèques Sans Frontières implica la creación de un espacio de recursos dedicado al fondo marino. [110]
El caso de discriminación femenina de Prada fue la primera demanda por los derechos de las mujeres y el primer movimiento de la industria de la moda de lujo que apareció en los medios de comunicación globales en 2010. El líder mundial de las ONG lo denominó “David contra Goliat”. El caso de discriminación femenina de Prada ocurrió cuatro años después del movimiento Me Too y fue iniciado por la activista Tarana Burke . [111] [112]
El 10 de diciembre de 2009, Bovrisse presentó una demanda contra Prada Japón acusándolos de discriminar a las mujeres en el lugar de trabajo. [113] [114] Prada Luxembourg (donde está registrada la marca) presentó una contrademanda por difamación, afirmando que "expresar los derechos de las mujeres dañaba el logotipo de la marca Prada". [115] [116] [117] [118]
En mayo de 2011, las feministas se manifestaron frente a la sucursal de Prada en Tsim She Tsui, pidiendo a la bolsa de Hong Kong que vetara la oferta pública inicial (IPO) de la marca. [119] En mayo de 2012, una Red Laboral que Monitorea a las Corporaciones Transnacionales Asiáticas emitió una carta contra el Grupo LVMH por nombrar a Sebastian Suhl como COO de Givenchy mientras estaba en el caso de acoso sexual en Japón y Luxemburgo. [120] En octubre de 2012, la Jueza del Tribunal de Distrito de Tokio Reiko Morioka falló a favor de Prada, diciendo que su presunta discriminación era "aceptable para una marca de moda de lujo". [121] Bovrisse afirmó que el tribunal no fue justo y acusó al juez de gritarle. Bovrisse llevó sus reclamos de discriminación a la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos ( ACNUDH ) Comité de Derechos Económicos, Sociales y Culturales . [122] El comité, sin mencionar a Bovrisse, emitió un informe al Gobierno japonés instándolos a promulgar regulaciones que harían ilegal el acoso sexual en el lugar de trabajo. [117] [118] [123] [124] [125] [126] [127]
Prada es el principal comprador de la fábrica de cuero turca DESA , que fue declarada culpable por el Tribunal Supremo turco de despedir ilegalmente a trabajadores que se unieron a un sindicato. [128] La Campaña Ropa Limpia , una organización de derechos laborales con sede en Europa, ha pedido a Prada que garantice que se respete la libertad de asociación en la fábrica. [129] El 30 de enero de 2013, la Campaña Ropa Limpia informó: "Continúa el acoso sindical en un proveedor de Prada". [130]
En 2023, una investigación del Partido Socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Prada de utilizar campos de trabajo forzado para explotar a musulmanes uigures en China proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd. para la producción. [131]
En febrero de 2015, el New York Times publicó un informe de Charles Curkin sobre el uso de piel de avestruz por parte de marcas de moda de lujo y los métodos brutales con los que se la extrae a estas aves no voladoras. El informe se basaba en una investigación de varios meses de duración realizada por PETA y mencionaba a Prada como una de las principales marcas de moda que comercializa productos fabricados con piel de avestruz. [132]
El 14 de diciembre de 2018, Prada se vio obligada a retirar una nueva gama de accesorios y expositores de sus tiendas tras recibir quejas de que presentaban " imágenes de caras pintadas de negro ". Prada descartó los productos después de que se extendiera la indignación en Internet cuando un neoyorquino vio al personaje en la tienda de Prada en Soho y criticó a la marca por usar " imágenes similares a Sambo " en una publicación viral en Facebook. [133]
Prada respondió en un tuit: "Prada Group nunca tuvo la intención de ofender a nadie y aborrecemos todas las formas de racismo e imágenes racistas. Por este motivo, retiraremos los personajes en cuestión de la exhibición y la circulación". [133]
En respuesta al incidente, Prada reunió un consejo asesor de diversidad e inclusión copresidido por Ava DuVernay y Theaster Gates . [134]
En 2014 [actualizar], Prada estaba siendo investigada por fiscales italianos por posible evasión fiscal después de que la empresa de artículos de lujo revelara ingresos imponibles no declarados. La presidenta de Prada SpA, Miuccia Prada , el director ejecutivo Patrizio Bertelli y el contador Marco Salomoni han sido nombrados en la investigación, que es por posibles reclamos fiscales no declarados o falsos. [135] La presidenta de Prada se enfrentó a una investigación después de que se alegara que la compañía evitó casi £ 400 millones en impuestos al transferir servicios al extranjero. [136] El periódico italiano Corriere della Sera dijo el viernes que Prada y Bertelli habían pagado 420 millones de euros ($ 571 millones) a la agencia tributaria de Italia para resolver sus asuntos fiscales. A pesar del acuerdo, una investigación continuó. [137] En 2016, los fiscales solicitaron que se desestimara el caso ya que la deuda había sido liquidada. [138]
El acompañamiento auditivo del colaborador de muchos años de (Miuccia Prada), Frederic Sanchez, estaba compuesto por fragmentos fantasmales y capas de jazz, que él definió como 'Una desorientación del tiempo, donde tu cabeza está llena de recuerdos, fragmentos de una vida'.
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