En el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la construcción de enlaces describe las acciones destinadas a aumentar la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes a una página web con el objetivo de aumentar la clasificación de esa página o sitio web en los motores de búsqueda . [1] En pocas palabras, la construcción de enlaces es el proceso de establecer hipervínculos relevantes (generalmente llamados enlaces) a un sitio web desde sitios externos. La construcción de enlaces puede aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a un sitio web, lo que a su vez aumenta la probabilidad de que el sitio web tenga una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda . La construcción de enlaces también es una táctica de marketing probada para aumentar el conocimiento de la marca . [2]
Los enlaces editoriales son aquellos que no se obtienen pagando dinero, pidiendo, intercambiando o comerciando. Estos enlaces se obtienen gracias al buen contenido y las estrategias de marketing de un sitio web. Son enlaces que el propietario del sitio web no necesita solicitar, ya que los proporcionan de forma natural otros propietarios de sitios web. [3]
Los enlaces de recursos son una categoría de enlaces que pueden ser unidireccionales o bidireccionales y que, por lo general, se mencionan como "Recursos" o "Información" en las barras de navegación, pero a veces, especialmente en los primeros años de la Web, en los que la compartimentación era menor, se los denominaba simplemente "enlaces". Básicamente, son hipervínculos a un sitio web o a una página web específica que contiene contenido que se considera beneficioso, útil y relevante para los visitantes del sitio que establece el enlace.
En los últimos años, los enlaces de recursos han crecido en importancia debido a que la mayoría de los motores de búsqueda más importantes han dejado en claro que, en palabras de Google , "la cantidad, la calidad y la relevancia de los enlaces cuentan para su calificación". [4]
Los motores de búsqueda miden el valor y la relevancia de un sitio web analizando los enlaces a ese sitio desde otros sitios web. La “popularidad de los enlaces” resultante es una medida de la cantidad y la calidad de los enlaces a un sitio web. Es una parte integral de la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda examinan cada uno de los enlaces a un sitio web en particular para determinar su valor. Aunque cada enlace a un sitio web es un voto a su favor, no todos los votos cuentan por igual. Un sitio web con un tema similar al sitio web que recibe el enlace entrante tiene más peso que un sitio no relacionado, y un sitio web bien considerado (como una universidad) tiene una mayor calidad de enlaces que un sitio web desconocido o de mala reputación. [5] [ ¿ Fuente autopublicada? ]
El texto de los enlaces ayuda a los motores de búsqueda a categorizar un sitio web. La insistencia de los motores en que los enlaces de recursos sean relevantes y beneficiosos surgió porque muchos métodos artificiales de construcción de enlaces se emplearon únicamente para bombardear los motores de búsqueda, es decir, para "engañar" a los algoritmos de los motores y lograr que otorgaran a los sitios que empleaban estos dispositivos poco éticos clasificaciones de página y/o posiciones de retorno inmerecidas.
Google ha advertido a los desarrolladores de sitios que eviten los enlaces "libres para todos", los esquemas de popularidad de enlaces y el envío de un sitio a miles de motores de búsqueda, dado que estas tácticas son típicamente ejercicios inútiles que no afectan la clasificación de un sitio en los resultados de los principales motores de búsqueda. [6] Desde hace muchos años, los principales motores de búsqueda [¿ cuáles? ] han implementado tecnología diseñada para "marcar en rojo" y potencialmente penalizar a los sitios que emplean tales prácticas. [7]
Son los enlaces adquiridos por el propietario del sitio web a través de un pago o distribución. También se conocen como enlaces obtenidos orgánicamente . Entre estos enlaces se incluyen los anuncios de enlaces, los enlaces pagados, la distribución de artículos, los enlaces de directorios y los comentarios en foros, blogs, artículos y otras formas interactivas de redes sociales. [8]
Un enlace recíproco es un enlace mutuo entre dos objetos, comúnmente entre dos sitios web , para asegurar el tráfico mutuo. Por ejemplo, Alice y Bob tienen sitios web. Si el sitio web de Bob se vincula al sitio web de Alice y el sitio web de Alice se vincula al sitio web de Bob, los sitios web están vinculados recíprocamente. Los propietarios de sitios web a menudo envían sus sitios a directorios de intercambio de enlaces recíprocos para lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda . Los enlaces recíprocos entre sitios web ya no son una parte importante del proceso de optimización de motores de búsqueda. En 2005, con su actualización Jagger 2, Google dejó de dar crédito a los enlaces recíprocos, ya que no indican una popularidad genuina del enlace. [9]
El contenido generado por el usuario, como los comentarios en blogs y foros con enlaces, puede generar tráfico de referencia valioso si está bien pensado y se relaciona con el debate de la publicación en el blog. [10] Sin embargo, estos enlaces casi siempre contienen el atributo Nofollow o el más nuevo ugc, lo que indica que Google no debería tenerlos en cuenta en sus consideraciones de clasificación. [11]
Los directorios de sitios web son listas de enlaces a sitios web que se clasifican en categorías. Los propietarios de sitios web pueden enviar su sitio a muchos de estos directorios. Algunos directorios aceptan pagos por aparecer en ellos, mientras que otros son gratuitos.
Los marcadores sociales son una forma de guardar y categorizar páginas web en una ubicación pública de la web. Debido a que los marcadores tienen texto de anclaje y se comparten y almacenan públicamente, los rastreadores de los motores de búsqueda los escanean y tienen valor de optimización para motores de búsqueda .
La vinculación de imágenes es una forma de enviar imágenes, como infografías, a directorios de imágenes y vincularlas a una URL específica.
También conocido como guest posting, es una técnica SEO popular que consiste en escribir un contenido para otro sitio web con el objetivo de obtener más visibilidad y posiblemente enlazar al sitio web del autor. Según Google, este tipo de enlaces se consideran poco naturales y, por lo general, deberían contener el atributo Nofollow . [12]
En sus inicios, cuando el algoritmo de Google dependía de los enlaces entrantes como indicador del éxito de un sitio web, los SEO de sombrero negro manipulaban las clasificaciones de los sitios web mediante la creación de esquemas de construcción de enlaces, como la creación de sitios web subsidiarios para enviar enlaces a un sitio web principal. Con una abundancia de enlaces entrantes, el sitio web principal superaba en la clasificación a muchos sitios de buena reputación. Sin embargo, los conflictos de ser devaluado por los principales motores de búsqueda mientras se construyen enlaces podrían deberse a que los propietarios de sitios web utilizan otras estrategias de sombrero negro. La construcción de enlaces de sombrero negro se refiere explícitamente al proceso de adquirir tantos enlaces como sea posible con el mínimo esfuerzo.
El algoritmo Penguin fue creado para eliminar este tipo de abuso. En su momento, Google aclaró su definición de enlace “malo”: “Todo enlace que tenga como objetivo manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces”.
Con Penguin, no era la cantidad de enlaces lo que mejoraba el ranking de un sitio, sino la calidad. Desde entonces , el equipo de spam web de Google ha intentado evitar la manipulación de sus resultados de búsqueda mediante la construcción de enlaces. Marcas importantes como JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com y muchas otras han recibido severas sanciones en sus rankings de búsqueda por emplear tácticas de construcción de enlaces spam y no amigables para el usuario. [13]
El 5 de octubre de 2014, Google lanzó una nueva actualización de algoritmo, Penguin 3.0, para penalizar a aquellos sitios que utilizan tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro para crear enlaces artificiales con el fin de manipular los motores de búsqueda. La actualización afectó al 0,3 % de las consultas en inglés en todo el mundo. [14]
El SEO de sombrero negro también podría denominarse Spamdexing , que utiliza otras estrategias de SEO negro y tácticas de construcción de enlaces. [15] Algunas estrategias de construcción de enlaces de sombrero negro incluyen obtener enlaces no calificados y participar en granjas de enlaces , esquemas de enlaces y páginas Doorway . [6] El SEO de sombrero negro también podría referirse al "SEO negativo", la práctica de dañar deliberadamente el rendimiento de otro sitio web.
Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco son aquellas que agregan valor a los usuarios finales, cumplen con los términos de servicio de Google y producen buenos resultados que pueden mantenerse durante mucho tiempo. Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco se centran en producir enlaces de alta calidad y relevantes al sitio web. Aunque son más difíciles de adquirir, las tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco son ampliamente implementadas por los propietarios de sitios web porque este tipo de estrategias no solo son beneficiosas para el desarrollo a largo plazo de sus sitios web, sino también para el entorno en línea en general.
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