Pladform es un sistema ruso de distribución digital de contenidos de vídeo bajo licencia. Forma parte de la empresa unificada “Ruform” desde 2016, que también incluye el servicio de alojamiento de vídeos Rutube .
El desarrollo del sistema comenzó en 2012 en el marco de la empresa Pladform, fundada por Armen Gulinyan, que en el pasado fue cofundador de Pirogov's Bureau y empleado del holding de medios Yellow, Black and White, que se convirtió en el primer inversor de la nueva empresa. En julio-agosto de 2013, la empresa estableció una asociación con el distribuidor Gazprom -Media Digital y lanzó una prueba beta cerrada de la plataforma. Los intentos de atraer inversiones adicionales de empresas del mercado publicitario no fracasaron, por lo que la empresa comenzó a aumentar sus ingresos a partir de las actividades principales. [1] [2] [3]
A finales de 2013, la empresa fue adquirida por el localizador y editor ruso de juegos en línea Innova , y su fundador, Georgy Chumburidze, invitó a otro inversor, Ivan Tavrin, a la plataforma “Pladform”. Según Gulinyan, a principios de 2015, la inversión total en el proyecto ascendía a unos 20 millones de rublos y ninguno de los copropietarios de la empresa poseía una participación mayoritaria, por lo que la gestión de la empresa seguía en manos del director general. [1] [2] [3] [4]
En 2015, Yellow, Black and White retiró su capital de Pladform. En 2016, se conoció la fusión de Pladform y la empresa gestora del alojamiento de vídeos ruso Rutube , propiedad de Gazprom-Media Holding. En la empresa fusionada Ruform, el holding obtuvo el 33,3%, y el 66,6% se dividió entre los propietarios de Pladform. Gulinyan fue nombrado director general de la empresa fusionada. Como resultado de la fusión, Gazprom-Media Holding obtuvo acceso a la red de distribución de contenidos y Pladform, al contenido con licencia de los canales incluidos en la estructura de Gazprom-Media. Las soluciones B2B para titulares de derechos y herramientas de promoción continuaron operando bajo la marca Pladform, y la plataforma B2C mantuvo el nombre Rutube. Después de la fusión, Rutube aumentó su cuota de visualizaciones en Runet del 15% al 40% y llegó a la cima de los rankings de aplicaciones en Google Play y AppStore . [5] [4] [6]
Pladform actúa como intermediario entre los titulares de derechos, los anunciantes y los sitios web, ofreciendo almacenamiento de vídeos en sus propios servidores y retransmisiones a través de su propio reproductor multimedia con soporte de publicidad en vídeo. Los titulares de derechos pueden subir su propio contenido a sitios web, que están conectados a “Pladform”, y buscar cualquier contenido que se haya subido anteriormente violando los derechos de autor. Desde el punto de vista legal, estos vídeos están siendo “limpiados”. “Pladform” se beneficia de los materiales promocionales incluidos en el vídeo: el 75% de los ingresos de la publicidad va al propietario del contenido, el 25% se comparte entre la plataforma y el sitio web que integra el reproductor multimedia. [1] [7] [2] [8]
En 2015, Pladform tuvo 5,95 mil millones de visitas. [5] A principios de 2016, Pladform trabajó con 130 titulares de derechos de autor rusos y extranjeros, incluidos Yellow, Black and White, Alexander Maslyakov and Company (AMiK), Red Media, Gazgolder, Krasny Kvadrat y CTV. El reproductor de la empresa se instaló en casi 2,5 mil sitios web, incluidos sitios de alojamiento de videos, sitios de noticias y entretenimiento y redes sociales, incluidas VKontakte , Odnoklassniki y My [email protected] (proporcionaron aproximadamente el 40% de las visitas). También está integrado en aplicaciones móviles y funciona en sistemas de Smart TV . [1] [7] [2] En la biblioteca de Pladform hay alrededor de 1 millón de unidades de contenido con licencia. En el verano de 2017, VKontakte abrió un mercado de intercambio de contenidos enfocado a los administradores de páginas públicas de la red social y que funciona sobre la base del catálogo combinado de “Pladform” y Rutube. [9]
Según Digital Video IAB Rusia, en septiembre de 2017, “Pladform” era el segundo actor más importante del mercado ruso de vídeos en línea, superado sólo por YouTube (21,5 millones y 26,8 millones de personas, respectivamente). [10]