Pattison Outdoor Advertising es una empresa canadiense de publicidad exterior propiedad de Jim Pattison Group . Según la Oficina Canadiense de Medición de Publicidad Exterior, fue la empresa de publicidad exterior más grande de Canadá en 2013, con más del 55 % de la participación de mercado nacional en carteles horizontales y una participación de mercado del 43 % en todos los medios tradicionales de publicidad exterior. [1]
La empresa ofrece displays publicitarios fuera del hogar y atiende a clientes minoristas directos y agencias de publicidad. [2] Tiene 25 oficinas de ventas en Canadá y su sede central se encuentra en Mississauga, Ontario .
En noviembre de 1967, el Grupo Jim Pattison entró en la industria de la publicidad exterior con la adquisición de Seaboard Advertising. Seaboard se fundó en 1908 como Bond & Ricketts Ltd. y fue una de las primeras empresas de publicidad exterior de Canadá. El nombre de la empresa cambió a Ruddy-Duker y en 1936 se vendió a Neon Products. En 1946, la parte de publicidad exterior del negocio de Neon Products era una empresa subsidiaria llamada Seaboard Advertising. En 1967, Jim Pattison había adquirido todas las acciones de Neon Products/Seaboard y convirtió la empresa pública en un holding privado. Con sede en Burnaby, Columbia Británica, Seaboard prestaba servicios a los anunciantes exteriores de Columbia Británica. El nombre Seaboard se retiró en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.
Hook Outdoor Advertising se fundó como Hook Signs en Edmonton, Alberta, en 1908 y se constituyó como Hook Signs Ltd. en febrero de 1913. La empresa fue un importante proveedor de señalización para tiendas, expositores, vehículos y pan de oro en los primeros tiempos de Edmonton. Introdujo algunos de los primeros carteles de neón en la ciudad en 1939. En 1932, la empresa compró las vallas publicitarias de Ernest Willis Company en Calgary, Alberta, y en 1936, las vallas publicitarias de Ruddy Duker en Edmonton. Con el paso de los años, el negocio de la publicidad en vallas publicitarias superó al negocio de la señalización en expositores hasta que, en la década de 1970, Hook era predominantemente una empresa de publicidad exterior. La empresa se expandió más allá de Edmonton y Calgary y, en 1985, prestaba servicios a ciudades de toda la provincia de Alberta. El grupo Jim Pattison compró las acciones de Hook Signs Ltd. en 1981 y convirtió la empresa en un holding privado, Hook Outdoor Advertising. El nombre Hook se retiró en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.
Gould Outdoor Advertising se fundó en Midland, Ontario, en 1913. La empresa instaló carteles publicitarios en todo el suroeste de Ontario y estableció importantes plantas en Brantford, Kitchener/Waterloo, St. Catharines, Niagara Falls y las ciudades de la región del Cinturón del Tabaco. Gould tenía su sede en Brantford. La empresa se unió a Seaboard y Hook como una empresa de Jim Pattison en 1982. En 1992, tras fusionarse con Pillar Ad, otra adquisición de Pattison, Gould trascendió sus mercados establecidos en el suroeste de Ontario y se embarcó en un rápido programa de expansión en el área metropolitana de Toronto. El nombre Gould se retiró en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.
El componente de publicidad en tránsito de Pattison Outdoor tiene sus raíces en Trans Ad, una empresa canadiense fundada en 1912. Trans Ad fue adquirida por Jim Pattison Group en 1982. En 1990, el nombre Trans Ad y una parte de sus operaciones se vendieron, y el resto de sus operaciones se fusionaron con Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising y Publicité Metrobus, propiedad de Pattison.
Pattison Outdoor Advertising se formó en 1998 a través de la unión de las empresas de publicidad exterior existentes propiedad de Jim Pattison Group.
Pattison Outdoor Advertising cuenta con carteles publicitarios tradicionales para exteriores en 300 ciudades y pueblos de Canadá, desde la isla de Vancouver en la costa oeste hasta St. John's, NL en la costa este. Desde 2008, la empresa ha estado construyendo vallas publicitarias digitales LED de gran formato y, a mayo de 2013, cuenta con más de 150 de estas pantallas en 25 ciudades de Canadá.
En marzo de 2011, Pattison Outdoor Advertising adquirió Onestop Media Group (Onestop), diseñadores y operadores de redes de publicidad digital para las industrias de transporte, centros comerciales, tiendas deportivas, residencias y hotelería.
En enero de 2012, la Comisión de Tránsito de Toronto adjudicó el contrato de derechos de publicidad de tránsito de la TTC a Pattison Outdoor, garantizando a la TTC $324 millones en ingresos durante los próximos 12 años, hasta fines de 2023. Este nuevo acuerdo incluyó nuevos elementos como mayor espacio publicitario en la flota de autobuses, tranvías y vagones de metro de la comisión, así como la apertura de la posibilidad de derechos de nombre para estaciones de metro. [3] [4]
Actualmente, Pattison Outdoor tiene contratos de publicidad en el transporte público con veintiún autoridades municipales de transporte público y con varios terceros, lo que le permite vender en trece mercados adicionales, incluidos Quebec y Saskatchewan. Los principales mercados representados incluyen St. John's, Halifax, Saint John, Moncton, Fredericton, Quebec City, Montreal, Ottawa, Toronto, Winnipeg, Saskatoon, Regina, Calgary y Edmonton.
La empresa también vende publicidad en propiedades y barcos de BC Ferries y en terminales de ferry operadas por Halifax Metro Transit .
Los contratos de publicidad en aeropuertos incluyen publicidad exterior en los aeropuertos internacionales de Halifax , Ottawa , Winnipeg , Edmonton y Calgary y publicidad interior en el Aeropuerto Internacional James Armstrong Richardson de Winnipeg y el Aeropuerto Internacional de Calgary .
En términos de publicidad basada en lugares, Pattison tiene contratos con los propietarios y administradores de propiedades de más de 300 centros comerciales en todo Canadá, además de operar redes de publicidad digital en torres de oficinas, tiendas minoristas, edificios residenciales, hoteles y plataformas de estaciones de tránsito.
Los medios de publicidad exterior de Pattison son medidos y auditados por la Oficina Canadiense de Medición y Marketing Exterior.
El inventario de Pattison Outdoor Advertising incluye los siguientes medios fuera del hogar:
En 2011, Pattison Outdoor Advertising prohibió a Beyond Coal , que había comprado espacio en una de las vallas publicitarias de la empresa, mostrar un mensaje contra el carbón hasta que se eliminaron las referencias a la cercana Terminal Westshore, donde se cargan 700 vagones de tren de carbón cada día. [5] En 2012, Greenpeace estaba en conversaciones con Pattison Outdoor Advertising para mostrar una valla publicitaria que defendiera las fuentes de energía renovables , pero la empresa terminó abruptamente las discusiones. Cuando se le preguntó por qué no se aprobaría la valla publicitaria, la empresa se negó a proporcionar una razón. [6] En 2014, Pattison Outdoor Advertising permitió a Friends of Science colocar una valla publicitaria opuesta al consenso científico sobre el cambio climático , [7] lo que llevó a organizaciones como Greenpeace a acusar a Pattison Outdoor Advertising y al Jim Pattison Group en su conjunto de aplicar un doble rasero y censurar los mensajes ambientalistas . [8] [9]
Pattison Outdoor es miembro de:
