Cliché Skateboards era una empresa de patinetas con sede en Lyon , Francia , y distribuida por la empresa estadounidense Dwindle Distribution . La empresa fue fundada en 1997 por el skater profesional francés Jeremie Daclin. En 2001, Cliché fue comprada por el Grupo Salomon con sede en Francia , que en 2005 pasó a formar parte de Amer Sports . En 2009, la empresa estadounidense Dwindle Distribution compró la empresa al Grupo Salomon. En noviembre de 2016, Dwindle anunció que descontinuaría la marca.
La empresa fue fundada en 1997 por el skater profesional francés Jeremie Daclin e inicialmente encontró un nicho patrocinando a skaters profesionales europeos. Daclin, que ya era un skater local muy conocido en Lyon, decidió producir equipos que se adaptaran a los estilos de sus amigos y compatriotas lioneses . [1] Daclin explicó en 2012 que había estado viajando mucho como skater profesional y, después de filmar un video con la empresa estadounidense New Deal, se mudó al equipo Deathbox (ahora Flip Skateboards ) para involucrarse con una marca que fuera más local. Sin embargo, Deathbox luego se mudó a los EE. UU. y Daclin rechazó la invitación para unirse al movimiento, afirmando que intentaría desarrollar su propia marca en Francia. La visión de Daclin para Cliché se basó en tres elementos: fotografía, Europa y todo tipo de skate. [2]
El ex skater profesional australiano Al Boglio fue contratado por Daclin como "mano derecha" después de que la marca alcanzara el éxito inicial. Eric Frenay fue contratado por Daclin como director creativo de la marca y Frenay explicó su historia con Daclin en una entrevista de 2012: "Estando en Lyon, conocía a Jeremie [Daclin] desde hacía mucho tiempo y era una especie de... lo llamábamos "El Maestro" en ese momento porque era muy bueno, ya sabes, el Campeonato Europeo y todo eso. Luego abrió All Access [tienda de skate]... cuando lanzó Cliché fue como una gran, gran apuesta". [2] [3]
El primer vídeo de Cliché, Europa, se publicó en 2000 y contó con la participación del skater español Javier Mendizabel y los skaters franceses JJ Rousseau, Vincent Bressol, Ricardo Fonseca y Nicolas Caron. [4] El skater profesional francés Lucas Puig , que no sabía hablar inglés durante sus primeros años en la empresa, se unió al equipo a través de Rousseau. Puig tenía 14 años cuando se unió al equipo por primera vez en una gira; Daclin comenzó a enviarle tablas de skate después de la gira y más tarde reclutó oficialmente a Puig. [2] [3] Cliché fue comprado por el Grupo Salomon, con sede en Francia, en 2001. [5]
Cale Nuske fue el primer skater australiano de la compañía y se unió al equipo después del lanzamiento del video Europa . El metraje de video inicial de Nuske formó la parte de apertura del video Bon Appetit de 2003 y fue nombrado por la revista SLAM como el "Skater del año" australiano de 2004. [6] Otro australiano, Andrew Brophy, fue patrocinado más tarde por la compañía en 2005, cuando tenía 19 años, y también ganó el premio SLAM en 2009. Brophy explicó en octubre de 2013 que su primer período con la marca se vio afectado por su estilo de vida fiestero en Londres, Reino Unido, pero alcanzó un mayor enfoque después de una conversación con Boglio. [3] También en 2005, el primer miembro del equipo estadounidense de la compañía, Joey Brezinski , comenzó su relación con Cliché. [2]
Salomon Group pasó a formar parte de Amer Sports International en 2005. En 2009, Dwindle Distribution, con sede en EE. UU., compró la empresa a Salomon Group, y los representantes de Cliché reconocieron que la marca había resultado difícil de encajar con Amer Sports, una empresa centrada en el snowboard . [5] [7]
En el período previo al lanzamiento en abril de 2013 del video de Bon Voyage , el videógrafo de patinetas Manolo publicó una compilación, titulada "JB Gillet Manolo's Mixtape for Cliché", para el miembro del equipo de Cliché JB Gillet. [8] El estreno mundial del video de Bon Voyage se llevó a cabo en Los Ángeles, EE. UU. y Daniel Espinoza fue sorprendido por la compañía, ya que le informaron sobre su estatus profesional en el evento. [9] El estreno francés del video, en Lyon, también consistió en un anuncio sorpresa, ya que Flo Mirtain recibió su patineta profesional debut en el evento que simbolizó su ascenso a las filas profesionales de la compañía. [10] El video fue dirigido por Boris Proust y fue producido por Daclin, Al Boglio y Eric Frenay. [11]
El rider de cliché Sammy Winter recibió el estatus profesional a fines de octubre de 2013. Se publicó un video en Internet para anunciar la promoción y la obra de arte en la tabla de skate inaugural de Winter fue creada por el destacado artista de skate Marc McKee . [12] [13] El rider del equipo tailandés-alemán Lem Villemin [14] recibió el estatus profesional a principios de abril de 2014 y se publicó un video de la revista Thrasher el 4 de abril para coincidir con su transición. En el momento en que Villemin filmó el video, no sabía que se usaría para lanzar su estatus profesional. [15]
A partir de octubre de 2013, Cliché pasó a manos de Daclin y Boglio. En diciembre de 2012, la empresa siguió teniendo su sede en Lyon y Mendizabel fue el miembro del equipo que más tiempo estuvo en el cargo. [2]
El 24 de noviembre de 2016, Dwindle anunció que descontinuarían la marca debido al "empeoramiento de las condiciones del mercado". [16]
En febrero de 2011, la compañía francesa lanzó una tabla invitada para el pionero del skate Mark Gonzales , quien previamente había vivido durante un año con Daclin en Lyon, y también se publicó un video adjunto. [17] El modelo apareció en el catálogo de productos Cliché de la primavera de 2011. [18]
En enero de 2013, Cliché lanzó un "tabla de invitados" de Tas Pappas , con gráficos de McKee. El diseño está pensado para ser representativo de la vida de Pappas y su nueva perspectiva, con una figura de una deidad que se agacha y exalta a Pappas desde un entorno en llamas en el que hay elementos como esposas y una jeringa. El lanzamiento del producto se hizo acompañado de imágenes de Pappas, practicando skate principalmente en la rampa Prahran en Melbourne, Australia. [19] Morgan Campbell, gerente de contenido en línea de Skateboarding Australia, el organismo principal financiado por el gobierno del país, declaró:
Tas ha puesto la tabla en órbita con este estupendo vídeo que contiene algunos de los mejores vert skating que hemos visto en eones. El gráfico fue realizado por Marc Mckee, así que puedes estar seguro de que los coleccionistas de todo el mundo lo comprarán. Es muy bueno verte de nuevo en los cielos de Prahran Tas. El vídeo es de Greg Stewart, conocido en el Reino Unido como "The Talking Filmer". Gregsie: estamos todos encantados de volver a escuchar tus comentarios en el aire. Por si te lo perdiste, en 2011 Tas recibió el tratamiento Video Vault por su épica parte Mad Circle de hace casi 20 años. [19]
Hasta su discontinuación, la empresa había fichado a varios patinadores profesionales y aficionados para su equipo. Fiel a su herencia europea, el equipo Cliché estaba formado principalmente por patinadores no estadounidenses:
Cale Nuske, un skater profesional de Adelaida , Australia, es un ex miembro del equipo Cliché y apareció en las producciones de video Bon Appetit , Freedom Fries , Hello JoJo , Gypsy Tour 2 , Clé a Live and Unplugged video y Déja Vu . [23] Nuske finalmente dejó la compañía debido a lesiones continuamente problemáticas, pero continúa siendo patrocinado por las marcas Modus [24] y Picture Wheels [25] . Ricardo Fonseca es otro ex rider notable de la compañía y fue visto por última vez en el video promocional de 2010 La Cliché ; [26] en diciembre de 2012, Fonseca se agregó al equipo de calzado de skate Ipath. [27]
En 2009, la empresa publicó un libro de mesa de café con historias y fotografías que se centra en el skate y los skaters europeos, titulado Résumé . [28]
Muchos de los vídeos de la compañía han sido creados por Fred Mortagne; sin embargo, para el vídeo Bon Voyage , Boris Proust fue responsable de la filmación y producción del vídeo. [29] La compañía informó a sus suscriptores que la fecha de lanzamiento de la versión en DVD de Bon Voyage es el 26 de abril de 2013 y iTunes vendería el vídeo tres días después. [30]