Passion Made Possible es la marca de destino de Singapur , lanzada conjuntamente el 24 de agosto de 2017 por la Junta de Turismo de Singapur (STB) y la Junta de Desarrollo Económico (EDB). [1] Passion Made Possible marca el cambio de marca de la marca de Singapur, reemplazando la campaña anterior YourSingapore .
La estrategia de marca será adoptada por otras juntas y agencias estatutarias dependientes del Ministerio de Comercio e Industria (MTI) y se incorporará a sus campañas de marketing y ferias comerciales cuando llegue a audiencias internacionales.
Desde el lanzamiento de la marca de destino Uniquely Singapore en 2004, Singapur fue testigo de un crecimiento del 16,8% en las llegadas de visitantes y un crecimiento del 55,1% en sus ingresos por turismo. [ cita necesaria ] Para mantener el turismo en Singapur competitivo y relevante para sus visitantes, STB espera establecer su presencia digital dada la alta penetración de Internet en sus mercados clave, por lo que se embarca en la campaña YourSingapore 2010 para atraer a los usuarios a su sitio web en línea y cuentas de redes sociales. [ cita necesaria ]
YourSingapore se posicionó como la capacidad de Singapur para prometer a los viajeros una experiencia de viaje personal, dado el grado de eficiencia, control y comodidad del país. Tal promesa ofrece además una recompensa emocional de empoderamiento y liberación a sus visitantes. [2]
Con un enfoque diferente al eslogan anterior de la marca STB YourSingapore y Future Ready Singapore de EDB , Passion Made Possible surgió en 2017 con la esperanza de mostrar las fortalezas empresariales e innovadoras del país al mundo, bajo una campaña de marca conjunta entre sus agencias gubernamentales de turismo y negocios. comercializar el país entre turistas, consumidores, inversores y empresas. [3] [4]
La campaña de cambio de marca Passion Made Possible continúa empleando una estrategia de acceso a la web, dirigiendo a los visitantes a VisitSingapore.com, donde pueden explorar Singapur en línea, planificar sus itinerarios y compartir sus experiencias de viaje. [ cita necesaria ]
El sitio web VisitSingapore está gestionado por la agencia creativa de STB, TBWA Singapore. Tiene dos sitios diferentes para atender a diferentes públicos; el sitio de viajes de placer y el sitio de viajes de negocios. [ cita necesaria ]
En línea con la estrategia de marca, STB continúa atrayendo a los usuarios en las redes sociales. [ cita necesaria ]
La marca unificada presenta un logotipo denominado "Marca de Singapur". Es un emblema que pretende representar los atributos de Singapur como un lugar en el que se confía para cumplir, asemejándose a un sello de confianza que connota calidad. [ cita necesaria ]
El nuevo logotipo fue desarrollado por TSLA Design, la práctica de diseño y marca de The Secret Little Agency (TSLA). A TSLA se le encomendó la tarea de desarrollar la nueva identidad de marca unificada para negocios y turismo, así como las pautas de marca global para Singapur. [5]
Las reacciones al eslogan de la marca fueron mixtas: algunos usuarios de Internet y académicos describieron el eslogan como vago y no del todo representativo de Singapur, mientras que algunos sugieren que es "lo suficientemente genérico como para usarlo en diferentes contextos". [6] Otros sostienen que el eslogan era idéntico al título de un libro de autoayuda de Celeste Tomasulo y que no valía los millones gastados en branding e investigación de mercado. [7]
La marca compartida entre EDB y STB se consideró "ambiciosa", pero podría tener un "efecto sinérgico" si la campaña se ejecuta bien. [6]