La cuota de mercado relativa mide la cuota de mercado de una empresa o una marca en comparación con la de su principal competidor. La concentración del mercado , una métrica relacionada, mide el grado en el que un número comparativamente pequeño de empresas representa una gran proporción del mercado. Estas métricas son útiles para comparar la posición relativa de una empresa o una marca en diferentes mercados y para evaluar el tipo y el grado de competencia en esos mercados. [1]
El objetivo de la “cuota de mercado relativa” es medir el éxito de una empresa o una marca y su posición en el mercado. Una empresa con una cuota de mercado del 25% sería un líder poderoso en muchos mercados, pero un distante “número dos” en otros. La cuota de mercado relativa ofrece una forma de comparar la cuota de una empresa o una marca con la de su mayor competidor, lo que permite a los directivos comparar las posiciones relativas de mercado en diferentes mercados de productos. La cuota de mercado relativa adquiere parte de su importancia a partir de estudios –aunque controvertidos– que sugieren que los principales actores de un mercado tienden a ser más rentables que sus competidores. [1]
La participación de mercado relativa también se puede calcular dividiendo las ventas de la marca por las ventas del mayor competidor porque el factor común de las ventas totales del mercado (o ingresos) se cancela. [1]