Los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin ( UTM ) son cinco variantes de los parámetros de URL que utilizan los especialistas en marketing para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing online en todas las fuentes de tráfico y medios de publicación. Fueron introducidos por Urchin, el predecesor de Google Analytics , y, en consecuencia, son compatibles de fábrica con Google Analytics. Los parámetros UTM de una URL identifican la campaña que dirige el tráfico a un sitio web específico [1] y le atribuyen la sesión del sitio web del navegador y las sesiones posteriores hasta que caduque la ventana de atribución de la campaña. Las herramientas de análisis pueden analizar los parámetros y utilizarlos para completar informes. [2]
Esta URL de ejemplo tiene cuatro de los cinco parámetros UTM resaltados:
Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña de marketing que dirige el tráfico a un sitio web específico. [1] Para definir y añadir los parámetros UTM relevantes a las URL adecuadas, los especialistas en marketing utilizan rutinariamente herramientas de creación de UTM simples, basadas en hojas de cálculo o automatizadas, [3] incluido el Generador de URL de Google Analytics para sitios web. [4] Cuando un hipervínculo contiene una URL con parámetros UTM, el software de análisis web del sitio web de destino interpreta la información del parámetro y la atribuye a la sesión del sitio web del navegador y a las sesiones posteriores hasta que haya expirado la ventana de atribución de la campaña (de manera predeterminada, seis meses en Google Analytics). [5]
Los parámetros UTM que se pasan a las URL pueden ser analizados por herramientas de análisis como Google Analytics y Adobe Analytics , y los datos se pueden utilizar para completar informes de análisis estándar y personalizados. [2] El software de análisis web puede atribuir parámetros a las sesiones actuales y posteriores del navegador hasta que expire la ventana de la campaña.
Hay cinco parámetros UTM diferentes, que pueden usarse en cualquier orden: [1]