La Pacific Asia Travel Association (PATA) es una asociación de miembros que trabaja para promover el desarrollo responsable de los viajes y el turismo en la región de Asia Pacífico .
En 1951, el Gerente Regional de Pan Am para el Pacífico Sur, Bill Mullahey, se dedicó a organizar la primera conferencia de viajes en el área del Pacífico con el objetivo de promover el turismo en la región de Asia y el Pacífico, que había sido fuertemente afectada por la Segunda Guerra Mundial pero que era en gran parte desconocida como un destino turístico. [1] Según Lorrin P. Thurstin, editor del Honolulu Advertiser que apoyó a Mullahey en la organización de la conferencia, el objetivo de la reunión era "discutir la cooperación entre los países del Pacífico que daría como resultado un mayor intercambio de visitantes para beneficio mutuo, y desarrollar métodos para presentar el área del Pacífico a los viajeros del mundo y al sector de viajes reduciendo las restricciones a los viajes por el Pacífico, llenando los vacíos de alojamiento y presentando la historia del Pacífico en publicidad y publicidad". [2]
La reunión estaba prevista para la primera semana de junio de 1951, pero las respuestas a las invitaciones enviadas por el gobernador territorial de Hawái, Ingram Stainback, no llegaron a tiempo y la conferencia se pospuso hasta el 10 al 15 de enero de 1952. Asistieron noventa y un delegados de 13 países. la conferencia en Maluhia Hall de Fort DeRussy en Waikīkī, Hawaiʻi. Durante la reunión se conformó la Asociación Interina de Viajes del Pacífico (PITA) con 25 miembros activos y 12 aliados. Estuvieron representadas empresas de turismo y transporte de Alaska, Australia, Canadá, Fiji, Guam, Hawaii, Japón, Nueva Zelanda, Islas Filipinas, Samoa, Tahití y Estados Unidos. [3] PITA se constituyó legalmente dos meses después. Su misión era "Fomentar y ayudar en el desarrollo de la industria de viajes en toda la zona del Pacífico". [2] El enfoque de PATA durante su primer año incluyó publicitarse ante la comunidad de viajes internacionales a través de artículos de noticias, comunicados de prensa y su periódico trimestral, "PITA News Bulletin". El grupo también trabajó para facilitar los requisitos de entrada y salida de extranjeros en los países del Pacífico, y tuvo éxito en Japón, Estados Unidos y Filipinas. [2]
En la segunda conferencia de marzo de 1953, PITA aumentó su número de miembros a 49 miembros activos y aliados. Ese mismo año, la asociación cambió su nombre a Pacific Area Travel Association (PATA). [2]
En 1953, la sede de PATA se trasladó de Hawái a San Francisco, y Sam Mercer fue el primer director ejecutivo. Considerado como el estado del “dinero y la influencia”, San Francisco fue el hogar de un grupo influyente de personas que sirvieron en la junta y los comités de PATA durante las décadas de 1950 y 1960.
A lo largo de la primera década, la membresía de PATA creció de manera constante, atrayendo a una amplia gama de miembros, incluidos gobiernos, transportistas, hoteles miembros, agentes de viajes, líneas de cruceros y medios de comunicación. Otros miembros eventualmente incluyeron operadores turísticos, instituciones educativas, operadores de vehículos, restaurantes y servicios de catering, agencias de publicidad, firmas de relaciones públicas, publicaciones, bancos y firmas de arquitectura y investigación.
A finales de la década de 1950, PATA tenía 325 miembros, mientras que también había habido un aumento constante en la asistencia a la conferencia anual. En 1955, se estableció un Comité de Investigación y Encuesta y los delegados de PATA dieron su aprobación para gastar 8.000 dólares en el primer programa publicitario de la organización. En 1957 se publicó el primer número de Pacific Travel News (PTN), proporcionando a PATA un vehículo de noticias para promocionarse a sí misma y a sus destinos. [2]
En 1958, la junta directiva de PATA solicitó que la Administración de Cooperación Internacional de Estados Unidos proporcionara 150.000 dólares para un estudio exhaustivo de los países del Pacífico. Los resultados de la encuesta, que se conoció como el "Informe Checchi", se presentaron en la Conferencia Anual de 1962. Presentó a los miembros de PATA y a las ONT el estado del turismo en la región del Pacífico, tanto en toda el área como individualmente por país. Contenía información sobre el impacto previsto del gasto turístico, los efectos del turismo en el empleo y los salarios, métodos de financiación del desarrollo turístico y proyecciones de llegadas de visitantes estadounidenses a la región del Pacífico. El informe se convirtió rápidamente en un modelo para muchas ONT y planificadores de viajes, ya que presentaba metódicamente los beneficios económicos (tanto directos como indirectos) derivados del turismo. [2]
1961 vio el establecimiento de los primeros capítulos de PATA en Nueva Zelanda y Hong Kong. El desarrollo del sistema de capítulos fue un esfuerzo para involucrar a profesionales de la industria de viajes y turismo que no podían participar en las actividades de PATA o asistir a conferencias y talleres anuales, y para expandir la presencia de PATA en mercados previamente no explotados. [2]
La década de 1960 también fue testigo del primer paso de PATA hacia la promoción de la educación y la capacitación, ayudando a establecer la Escuela de TIM (Gestión de la Industria Turística) en la Universidad de Hawaii, la primera institución de este tipo que se estableció en la región.
En la 23ª Conferencia Anual, celebrada en Yakarta en 1974, se decidió que debería haber un cambio de énfasis en la función de PATA para permitir un mayor apoyo a los aspectos de desarrollo del turismo dentro del área del Pacífico, particularmente en la industria, la educación y la capacitación. [2] Los miembros estipularon que se formara un nuevo organismo permanente, con el nombre de "Autoridad de Desarrollo". Este órgano asesor estaría compuesto por expertos de diversos orígenes y especializaciones, cuyo propósito sería llevar a cabo las intenciones de la asociación en materia de conservación del patrimonio, educación y formación, y mejora del medio ambiente.
En su segunda reunión, celebrada en agosto de 1974, la recién formada Autoridad de Desarrollo aceptó su primera misión. Se produjo tras una petición del teniente general Chalermchai Charuvastr , director general de la Organización de Turismo de Tailandia (TOT), al director ejecutivo de PATA, Marvin Plake, para ayudar a aumentar el turismo en Tailandia. El Director General del TOT propuso Chiang Mai como un lugar ideal para el desarrollo del turismo, por lo que PATA envió una misión comercial de viajes (o "grupo de trabajo", como más tarde se los conoció) a la ciudad del norte. El grupo de trabajo completó su misión en febrero de 1975. Su informe "Chiang Mai: Un programa o expansión del aeropuerto" contenía una lista de recomendaciones en dos etapas y abordaba las áreas de atracciones turísticas, marketing, servicios aéreos, carga aérea, aeropuertos. desarrollo, relaciones comunitarias y mantenimiento de registros estadísticos.
En los años posteriores a la creación del grupo de trabajo, aumentaron las llegadas de visitantes a Chiang Mai, aunque todavía hubo un resultado relativamente pobre en llegadas de extranjeros. PATA envió un segundo equipo de trabajo a la ciudad en 1977 donde, entre otras cuestiones, consideraron la economía del servicio aéreo internacional allí. Su informe "Chiang Mai, La introducción del servicio aéreo internacional" contenía recomendaciones tanto a corto como a largo plazo que fueron presentadas al TOT. Posteriormente, el gobierno tailandés implementó un plan de desarrollo para Chiang Mai basado en gran medida en el plan de PATA.
La década de 1970 también vio el primer PATA Travel Mart en Manila (1978). El evento muy exitoso y popular fue una creación del entonces vicepresidente de personal de PATA, Gerald Picolla, quien vio el potencial de dichos mercados para generar enormes volúmenes de negocios para las organizaciones miembros participantes a una fracción del costo de hacer negocios en la carretera.
En 1984, la Junta Directiva de PATA aprobó la creación de la Fundación PATA, creando un nuevo papel para la asociación como benefactora de la política cultural y patrimonial mediante la administración de la financiación de proyectos. Bajo el liderazgo de su primer presidente, George Howling, la fundación comenzó a conseguir fondos para educación, investigación y conservación del patrimonio. [2] La fundación buscó ayuda de los Capítulos de PATA para llevar a cabo su trabajo, incluida la producción de artículos profesionales sobre preservación de artesanías, inventarios de bienes patrimoniales en toda el área y programas de conservación de vida silvestre en peligro de extinción. Al principio se centraron en proyectos más grandes, pero luego la atención se centró en proyectos pequeños, ya que permitieron a la fundación distribuir su asistencia de manera más eficiente y efectiva. Por ejemplo, en 1988, la fundación financió el inventario y el mantenimiento de registros arquitectónicos de edificios históricos para un proyecto de preservación del distrito histórico en Pokhara, Nepal.
En 1986, PATA cambió su nombre de Pacific Area Travel Association a Pacific Asia Travel Association para reflejar la importancia cada vez mayor de Asia en el comercio y los asuntos mundiales.
El primer Congreso Mundial de Capítulos en 1989 atrajo a 250 delegados de 58 capítulos con el tema "Trabajo en equipo hacia el éxito".
Con el auge del turismo hacia los países miembros de PATA, comenzaron a crecer las preocupaciones sobre la preservación ambiental, cultural y patrimonial. En la Conferencia Anual de 1991 en Bali, la 40ª de PATA, hubo un llamado de más de 1.500 delegados de más de 50 países para promover viajes y turismo ecológicamente responsables bajo el tema de la conferencia 'Enriquecer el medio ambiente'. Esta ocasión marcó el comienzo del papel de PATA como voz "autorizada" para el turismo sostenible en la región del Pacífico asiático y en enero de 1992, la Junta Directiva de PATA aprobó el "Código para el Turismo Ambientalmente Responsable" de PATA y fue adoptado oficialmente en la Asamblea Anual. Conferencia en Hong Kong más tarde ese mismo año.
1992: Publicación de PATA: Turismo endémico: una industria rentable en un entorno sostenible. "La industria del turismo debe ser rentable y ambientalmente sostenible si quiere proporcionar beneficios a largo plazo, pero esto no se logrará sin un enfoque nuevo y diferente para la planificación y el desarrollo de la industria".
1992: Después de intensas discusiones y negociaciones, la Administración Nacional de Turismo de China (CNTA) se unió a PATA como miembro gubernamental.
1993: Conferencia PATA/OMT sobre Recursos Humanos para el Turismo: 4 a 6 de octubre de 1993, Bali, Indonesia
1994: Lahore, Pakistán: Conferencia de Ecoturismo y Viajes de Aventura de PATA. Foto de Lahore, 1994
Se realizaron más esfuerzos ambientales en 1994, cuando se lanzó el programa Hoja Verde de PATA, con el objetivo de alentar a los miembros a incorporar el CERT (Código para el Turismo Ambientalmente Responsable) en sus operaciones. Se convirtió en una pieza central de las iniciativas de PATA en el área del turismo sostenible, pero luego se integró en el programa Green Globe dirigido por el WTTC en 2000.
1996: Pokara, Nepal: Conferencia de Ecoturismo y Viajes de Aventura de PATA.
Después de la Guerra del Golfo, PATA creó el Programa de Marketing Acelerado (AMP), diseñado para apoyar a los destinos de los miembros afectados por el conflicto.
Al final de la década (1998), PATA trasladó su oficina central de San Francisco a Bangkok para estar en el corazón de su región de miembros.
2000: Grupo de trabajo PATA Sulawesi del Norte: Noakes, Steve. (et al) (2000) Trazando una nueva dirección para el turismo sostenible en el norte de Sulawesi, Indonesia.
17 de abril de 2001: Kuala Lumpur – El nuevo presidente de la Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PATA), John Sanford, se ha comprometido a seguir comprometido con el turismo sostenible. Sanford expuso su agenda para su mandato de un año.
El Código del Viajero de PATA fue aprobado por el Comité de Turismo Sostenible de PATA en su reunión del 13 de abril de 2002 en Nueva Delhi, India.
2002: Grupo de trabajo PATA para Java occidental y Sumatra oriental, Indonesia. Noakes, Steve. (et al.) (2002) Valores – Beneficios – Impactos: Planificación del turismo sostenible en las provincias de Indonesia en una época de descentralización del gobierno nacional. Informe del grupo de trabajo PATA sobre las provincias de Banten y Lampung, República de Indonesia.
En 2003, PATA lanza el Proyecto Phoenix, una campaña global de comunicación para el consumidor para revitalizar los viajes y el turismo en el Pacífico asiático. Surgió en respuesta al golpe que la industria de viajes y las economías de la región habían sufrido debido a los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en Estados Unidos, las guerras en Afganistán e Irak, las bombas de Bali y el SARS. Este año también PATA adoptó el concepto de 'Socio Aliado', invitando a organismos turísticos locales, regionales y nacionales fuera de la región geográfica de PATA a obtener acceso a los mercados emisores de Asia Pacífico.
En 2004, PATA cambió su declaración de misión para incluir el turismo "hacia, desde y dentro" de Asia Pacífico, reconociendo así la importancia de la región como un mercado emisor en crecimiento.
Tras el tsunami del Océano Índico de diciembre de 2004 , PATA lanza un fondo de ayuda.
Impulsada por el liderazgo del Comité de Turismo Sostenible, la Asamblea General Anual de PATA de 2006 aceptó una nueva Declaración de Misión para PATA, que por primera vez encarna los conceptos de "desarrollo responsable" y " crecimiento sostenible " del turismo en la región. Ahora dice: 'La Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PATA) es una asociación de miembros que actúa como catalizador para el desarrollo responsable de la industria de viajes y turismo de Asia Pacífico. En asociación con los miembros del sector público y privado de PATA, mejoramos el crecimiento sostenible, el valor y la calidad de los viajes y el turismo hacia, desde y dentro de la región”.
Con el apoyo de CNTA, en 2007 se creó la oficina de PATA en Beijing, la primera organización internacional relacionada con viajes registrada oficialmente en China.
En 2008, PATA proporciona formación en comunicación de crisis a la industria turística de Chengdu sólo un mes después del terremoto de Sichuan , mientras que la Fundación PATA concede un fondo poscrisis para Sichuan.
En 2010, PATA lanzó la iniciativa Travel Intelligence Graphic Architecture (TIGA) para permitir una mejor toma de decisiones por parte de los profesionales del turismo.
El 17 de septiembre de 2010, se anunció que el actual director ejecutivo, Greg Duffell, dejaría PATA en febrero de 2011, después de sólo 18 meses en el cargo [4].
En julio de 2012, PATA restableció su Capítulo de Hong Kong. [5]
En 2011, PATA celebrará su 60 aniversario con una serie de actividades y eventos centrados en el tema 'Construyendo Turismo'. Pasado.Presente.Progresivo'. Del 6 al 9 de septiembre, PATA Travel Mart 2011 se celebró en Pragati Maidan, Nueva Delhi, India.
En 2012, en la Asamblea General Anual en Kuala Lumpur, Malasia, PATA lanzó PATAmPOWER, que fue una mejora de la iniciativa Travel Intelligence Graphic Architecture (TIGA) rediseñada en HTML5, para permitir su uso en dispositivos móviles. El objetivo de PATAmPOWER es ser su única parada para obtener datos sobre la economía de los visitantes de Asia Pacífico, mejorando la productividad, proporcionando información más rápida y permitiendo decisiones más inteligentes.
En 2013, PATA nombra a un especialista en Responsabilidad Social Corporativa que facilita la firma de un MOU con el Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC), el organismo internacional que fomenta un mayor conocimiento y comprensión de las prácticas de turismo sostenible por parte de destinos y empresas turísticas.
En 2013, PATA ayudó a alinear la promoción de la industria con otros organismos de la industria de viajes y turismo, lanzando formalmente la Coalición de la Asociación Global de Viajes (GTAC). PATA es miembro fundador de este grupo global que también incluye el Consejo Internacional de Aeropuertos (ACI), la Asociación Internacional de Líneas de Cruceros (CLIA), la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), la Organización de Aviación Civil Internacional (OACI), el Foro Económico Mundial (WEF), Organización Mundial del Turismo (OMT) y Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
Ese mismo año, PATA también lanzó un programa de capacitación interactivo PATAcademy-HCD, que incorpora interacciones intensivas en el aula dirigidas por profesionales líderes de la industria de viajes con actividades prácticas, tareas grupales, eventos de networking y visitas de campo en Bangkok y sus alrededores.
El 1 de noviembre de 2014, PATA nombró a Mario Hardy como su director ejecutivo (CEO), sucediendo a Martin Craigs. Hardy había sido anteriormente Director de Operaciones (COO) de PATA desde el 15 de enero de 2014.
El 7 de noviembre de 2014, PATA y Myriad Marketing lanzaron PATA Conversations, una publicación digital B2B centrada en viajes y turismo hacia, desde y dentro de la región de Asia Pacífico.
En diciembre de 2014, PATA lanzó el Boletín mensual de Economía para Visitantes Conectados, que es gratuito tanto para miembros como para no miembros. El Boletín de Economía para Visitantes Conectados se publica mensualmente y cubre tendencias y desarrollos en toda la región de Asia Pacífico. Su objetivo es monitorear el impacto de gran alcance de los viajes y el turismo en las economías nacionales, con el fin de fomentar respuestas políticas mejores y más integrales de los gobiernos en apoyo al sector.
El 17 de febrero de 2015, la Asociación de la Industria del Turismo de Nueva Zelanda (TIA) y PATA firman un Memorando de Entendimiento (MOU) que se centra en cuatro áreas principales de cooperación: el intercambio de información y conocimientos, el apoyo a políticas colectivas y posiciones de promoción. , conectividad de la industria y colaboración en eventos mutuos.
El 4 de marzo de 2015, PATA lanzó su nuevo micrositio, Sustain.pata.org. El sitio, una nueva herramienta en línea para obtener información sobre temas de viajes y turismo sostenibles y socialmente responsables, cuenta con el apoyo del Ministerio Alemán de Cooperación Económica y Desarrollo (BMZ), implementado por Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH, y EarthCheck.
El 4 de mayo de 2015, en respuesta al terremoto que mató y hirió a miles de personas y devastó gran parte de la infraestructura turística de Katmandú nueve días antes, la Fundación PATA estableció un Fondo de Recuperación del Turismo del Terremoto de Nepal para ayudar al Capítulo de PATA Nepal en la recuperación de su industria turística. esfuerzos.
El 27 de mayo de 2015, PATA, en asociación con TripAdvisor, lanzó el PATA CEO Challenge para ayudar a promover la singularidad y diversidad del patrimonio, la cultura, las costumbres y la belleza natural de los diversos destinos del mundo. Su objetivo es promover y mejorar el número de visitantes a destinos emergentes y mejorar el desarrollo turístico de la manera más sostenible.
El 21 de junio de 2015, PATA presentó a Nepal el Informe del Grupo de Trabajo de Recuperación Rápida del Turismo de Nepal para ayudar al país a recuperarse del devastador terremoto que mató y hirió a miles de personas y devastó gran parte de la infraestructura turística de Katmandú.
El 10 de junio de 2015, PATA anunció la Conferencia inaugural PATA Global Insights 2015, que se celebrará en Auckland, Nueva Zelanda, el 16 de octubre de 2015, en el SKYCITY Grand Hotel. La conferencia exploró las influencias clave que impulsarán y darán forma al pensamiento futuro en términos de desarrollo, diseño, acceso y marketing de destinos turísticos.
El 24 de junio de 2015, PATA y la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN) crearon una nueva asociación, en forma de memorando de entendimiento (MoU), reconociendo los impactos positivos que su colaboración puede tener en las áreas de conservación y desarrollo sostenible. Los objetivos específicos del MoU incluyen la colaboración en el desarrollo de capacidades, el intercambio de conocimientos y la creación de redes, tanto en línea como en persona. Los miembros de PATA ahora pueden aumentar su conocimiento sobre cuestiones más amplias de sostenibilidad, particularmente en relación con Manglares para el Futuro (MFF) y el turismo costero, así como estudios de caso de la UICN que muestran ejemplos positivos de turismo sostenible en el sitio web de sostenibilidad de PATA, sustain.pata.org.
El 19 de noviembre de 2015, PATA forjó una asociación organizativa con la Asociación Internacional de Viajes para Gays y Lesbianas (IGLTA). El acuerdo refuerza el vínculo y los intereses compartidos entre ambas asociaciones. El Memorando de Entendimiento (MoU) fue firmado por el CEO de PATA, Mario Hardy, y el Presidente/CEO de IGLTA, John Tanzella, en el World Travel Market de Londres, Reino Unido, el jueves 5 de noviembre de 2015. El acuerdo compromete a las dos organizaciones a compartir conocimientos a través de investigaciones y publicaciones. , para corresponder en la participación en eventos, para apoyar posiciones de defensa mutuamente acordadas y para mejorar el acceso en beneficio de los miembros de ambas organizaciones.
El 8 de diciembre de 2015, PATA anunció una asociación organizativa con la Asociación de Bloggers de Viajes Profesionales (PTBA) para fortalecer la cooperación y los intereses compartidos entre las dos asociaciones. Una de las primeras actividades de la asociación recientemente firmada fue combinar esfuerzos para alentar a los compradores, vendedores y delegados de la conferencia a conectarse con los bloggers de viajes líderes de la industria en la Conferencia de Viajes de Aventura y Turismo Responsable de PATA y Mart 2016 en Chiang Rai, Tailandia, del 17 de febrero al 19 de septiembre de 2016 en el Dusit Island Resort Chiang Rai.
El 18 de abril de 2016, PATA y la Fundación Reef-World (Reef-World) anunciaron una nueva asociación organizacional que reconoce los impactos positivos que su apoyo y respaldo mutuos pueden tener en las áreas de conservación marina y en el desarrollo sostenible de iniciativas marinas. y oportunidades. Los objetivos específicos de esta asociación incluyen el apoyo mutuo y el respaldo de ambas organizaciones, así como la colaboración en la creación de conciencia y el intercambio de conocimientos sobre temas relacionados.
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