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Oberto Snacks Inc.

Oberto es una empresa familiar estadounidense [1] que elabora snacks de carne, entre los que se incluyen cecina natural , pepperoni , charcutería, bocados de pollo y otras carnes ahumadas. [2] [3] La empresa fue fundada en 1918 por Constantino Oberto en Seattle, Washington . Actualmente tiene su sede en Kent, Washington . [4] La empresa vende productos bajo las siguientes marcas: Oberto, Oberto Classics, Lowrey's Meat Snacks, Pacific Gold Beef Jerky y Cattleman's Cut. [ cita requerida ]

Historia

Constantino Oberto fundó Oberto Snacks Inc. (antes conocida como Oberto Sausage Company) fabricando y vendiendo salchichas italianas hechas a mano en Seattle, Washington, en 1918. Utilizando recetas familiares italianas, comenzó a hacer salami , coppacola y otras salchichas. [5] El Día del Trabajo de 1943, Oberto murió dejando su empresa y sus dos empleados a su familia. Art Oberto, el hijo de 16 años de Constantino, se hizo cargo de la empresa. [6] Continuó dirigiendo la empresa mientras completaba sus estudios en West Seattle High School , resistiendo la presión para vender el negocio. [6] [5] [7] Para 1954, los ingresos habían crecido lo suficiente como para comenzar la construcción de una nueva fábrica, que se completó al año siguiente, con la ayuda de un préstamo de la familia de la nueva esposa de Oberto, Dorothy Vennetti. [6] [8]

Oberto continuó creciendo durante la década de 1960 con la producción de su producto estrella, la cecina de res, y la introducción del producto en las tiendas Safeway en 1967. Safeway fue la primera cadena de supermercados nacional en vender cecina Oberto. [9] [10]

En 1990, Laura Oberto se unió a su padre en un rol de liderazgo y se convirtió en copresidenta de la empresa. Al año siguiente, asumió como presidenta de Oberto Snacks Inc. [11] En 1994, Oberto compró las marcas e instalaciones de snacks de carne Smoke Craft y Lowrey's, ambas con sede en Albany, Oregón . La compra agregó 200 empleados a la empresa. [12] En 1999, la empresa entró en una asociación de distribución con la empresa Frito-Lay . [13] En 2002, Oberto compró Pacific Sun Industries, que producía la marca Pacific Gold. [14] [15]

En 2009, después de unas ventas lentas, Oberto puso fin al acuerdo de distribución con Frito-Lay y comenzó a distribuir sus propios productos. [16] [17] Poco después de que se rescindiera el acuerdo, Oberto nombró a Tom Ennis director ejecutivo y presidente. [18] La empresa ajustó las recetas de sus productos estrella, la cecina, en 2012, eliminando el jarabe de maíz, los conservantes, la dextrosa y otros ingredientes artificiales. [19]

En 2013, Oberto abrió un centro de producción y distribución en Nashville, Tennessee . La fábrica incorporó más de 300 empleados a la fuerza laboral de la empresa. [20] [21] Ennis dejó la empresa en 2014 y Thomas Hernquist fue nombrado director ejecutivo y presidente en enero de 2015. [22] En enero de 2016, Oberto anunció que cerrarían la planta de Nashville y despedirían a más de 80 personas. [23]

Oberto anunció en abril de 2018 que se vendería a Premium Brand Holdings . [24]

Marketing

Las excéntricas tácticas de marketing de Oberto comenzaron con Art Oberto, quien conducía frecuentemente un Lincoln Town Car de marca Oberto , el "móvil espasmódico" por el área de Seattle a partir de la década de 1950. [6] La compañía también patrocinó un barco de carreras Hydroplane desde 1975 hasta finales de 2015. [25] [26]

La campaña de la compañía, "You Get Out What You Put In" presenta a atletas profesionales e incluye al snowboarder Louie Vito , al cornerback de los Seattle Seahawks Richard Sherman , al ala cerrada de los New England Patriots Rob Gronkowski , al equipo nacional de fútbol masculino de los Estados Unidos , Clint Dempsey y al locutor deportivo Dick Vitale hablando con una pequeña voz en sus estómagos interpretada por Stephen A. Smith . [27]

La compañía también ha reclutado al ex jugador de la NFL , Brian Urlacher y al entrenador Harley Pasternak para unirse a Dempsey y Vito como portavoces de la marca y un estilo de vida activo. [28]

A partir de 2014, Oberto anunció una asociación con los eventos Tough Mudder . Como parte del acuerdo, Oberto también donó $100,000 al Wounded Warrior Project . [29] La asociación se renovó en 2015. [30]

En 2015, la compañía lanzó un comercial durante la Semana del Tiburón en el que el CEO arroja un trozo gigante de cecina al océano y un gran tiburón blanco salta del agua para comérselo. [31]

Referencias

  1. ^ Wong, Brad (1 de agosto de 2008). "La familia ofrece a los mayores los mejores asientos fuera de la casa para Seafair". Seattle Post-Intelligencer .
  2. ^ "Oberto Snacks Inc". History.org.
  3. ^ "Oberto Snacks Inc" . Dun y bradstreet.
  4. ^ "Descripción general de la empresa Oberto Sausage Co, Inc". Bloomberg Business . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  5. ^ ab Mulady, Kathy (25 de abril de 2002). "Nunca dejes de lado la determinación tal como la construyó Oberto". Seattle Pi . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  6. ^ abcd Kugiya, Hugo (11 de enero de 1998). "El hombre hecho a sí mismo: las corporaciones estadounidenses no tienen mucho espacio para tipos como Art Oberto, franco de una manera que asusta a la mayoría de los gerentes. Luego está el móvil espasmódico". The Seattle Times . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  7. ^ "Lista de miembros del Salón de la Fama de la WSHS" . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  8. ^ ""Rock Solid" después de 57 años de matrimonio: Dorothy y Art Oberto". Northwest Public Radio . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  9. ^ "¡Vaya! Carne seca de tocino Oberto-Original". Ingredientes de la carne seca. 13 de febrero de 2014. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  10. ^ "Oberto About Page". Oberto . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  11. ^ Wieland-Nogaki, Sylvia (11 de julio de 1994). "Lecciones de la Universidad de Oberto y título en finanzas que conducen a la presidencia de una empresa". The Seattle Times. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. Consultado el 8 de septiembre de 2019 .
  12. ^ "Oberto comprará Lowrey's, Smoke Craft Snack Brands". The Seattle Times. 23 de febrero de 1994. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  13. ^ Lane, Polly (4 de noviembre de 1999). "Oberto se vincula con Frito-Lay". Seattle Times . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  14. ^ "3 razones por las que la mayoría de la cecina no es saludable". 8 de mayo de 2016. Consultado el 29 de junio de 2016 .
  15. ^ "Cecina de res Pacific Gold: picante y picante". Reseñas de cecina. 11 de enero de 2009. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  16. ^ Grunbaum, Rami (12 de abril de 2009). "Oberto y Frito-Lay se enfrentan por las golosinas de carne". The Seattle Times . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  17. ^ "Frito-Lay y Oberto acuerdan poner fin a su asociación". Noticias sobre tiendas de conveniencia y combustibles. 29 de mayo de 2009. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  18. ^ "Perfil ejecutivo de Thomas C. Ennis". Bloomberg Business . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  19. ^ Chaker, Anne Marie (26 de septiembre de 2012). "Tratando de acabar con la 'vergüenza de la carne seca' con sabores gourmet". Wall Street Journal . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  20. ^ De Lombaerde, Geert (14 de noviembre de 2012). "300+ Jerky Jobs Coming to Town" (Más de 300 trabajos de mala calidad que llegan a la ciudad). Nashville Post . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  21. ^ "Oberto planea una planta de producción en Nashville, 300 empleos". Nashville Business Journal. 14 de noviembre de 2012. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  22. ^ "Oberto Brands anuncia nuevo liderazgo". Noticias de tiendas de conveniencia y combustibles. 7 de enero de 2015. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  23. ^ De Lombaerde, Geert (14 de enero de 2016). "Un fabricante de cecina cierra una planta en Nashville". Nashville Post . Consultado el 6 de marzo de 2019 .
  24. ^ Oberto, fabricante de snacks de Seattle con un siglo de antigüedad, se vende a un conglomerado canadiense Consultado el 13 de abril de 2018
  25. ^ Liebeskind, Josh (31 de julio de 2015). "Art Oberto disfruta de su momento al sol en Seafair Hydros". Seattle Times . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  26. ^ Campbell, Mark; Campbell, David (30 de junio de 2015). "Oberto Leaving H1, Miss Madison". Madison Courier . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  27. ^ Jessop, Alicia (20 de diciembre de 2014). "Cómo Richard Sherman y Stephen A. Smith ayudaron a que Oberto Beef Jerky tuviera un crecimiento significativo en 2014". Forbes . Archivado desde el original el 20 de diciembre de 2014. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  28. ^ "Oberto se dirige a los atletas Brian Urlacher y Clint Dempsey para aumentar el impulso a la proteína estadounidense". Yahoo Finance. 9 de abril de 2014. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  29. ^ "Oberto se asocia con Tough Mudder". Carne y aves de corral. 8 de abril de 2014. Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  30. ^ Dreier, Fred (19 de enero de 2015). "Tough Mudder agrega a Anheuser-Busch y Chipotle a la lista de patrocinadores de 2015". Sports Business Daily . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .
  31. ^ Burn, David (30 de junio de 2015). "Eat Like A Shark". AdPulp . Consultado el 16 de diciembre de 2015 .

Enlaces externos