La Oficina de Auditoría de Circulaciones ( ABC ) es una organización sin fines de lucro propiedad de la industria de los medios de comunicación y desarrollada por ella. ABC ofrece estándares acordados por la industria para la medición de la marca de los medios de comunicación en publicaciones impresas, canales digitales y eventos. La empresa también verifica los datos, los procesos y las buenas prácticas de acuerdo con estos y otros estándares acordados por la industria (como los establecidos por JICWEBS [1] ).
Fundada en 1931 por la Sociedad de Anunciantes Británicos (una organización que luego se convirtió en la ISBA [2] ), la ABC es miembro fundador de la Federación Internacional de Anunciantes Británicos [3] y fue la primera Moneda Conjunta de la Industria (JIC) del Reino Unido para la industria de los medios de comunicación. Las JIC son propiedad de la industria para proporcionar una medición de audiencia transparente e independiente para cada medio. [4]
En mayo de 2020, la junta directiva de la ABC votó para permitir a los editores de periódicos nacionales la opción de "optar por no" informar públicamente sus cifras de circulación. [5]
La ABC está regida por una junta integrada por anunciantes, agencias de medios, propietarios de medios y organismos comerciales. Representan los diferentes intereses de la industria de los medios, acuerdan nuevos estándares y toman decisiones estratégicas sobre cómo se gestiona la ABC.
ABC cuenta con Grupos de Normas de Informes (RSG) responsables de establecer estándares de informes para productos de medios en cada uno de los siguientes sectores: nacional, regional, consumo, empresarial, distribución masiva y República de Irlanda.
Los RSG incluyen representantes de propietarios de medios, compradores de medios y asociaciones comerciales y suelen reunirse tres veces al año. Los cambios a las Normas de Información generalmente se acuerdan por consenso.
Derek Morris fue anunciado como el nuevo presidente de ABC UK en octubre de 2016 y asumió el cargo en diciembre de ese año. Reemplazó a Sally Cartwright, quien había presidido la junta desde 2010. [6]
Simon Redlich ha sido el director ejecutivo permanente de ABC UK desde el 25 de noviembre de 2016. [7] Anteriormente fue anunciado como director ejecutivo interino en enero de 2016, [8] en reemplazo de Jerry Wright, quien renunció al cargo después de más de siete años.
En su calidad de JIC, la ABC crea estándares comerciales basados en censos para reflejar con precisión la actividad de los medios en las plataformas impresas y digitales. [9] Luego, proporciona una verificación independiente de los datos del propietario de los medios de comunicación según estos estándares. Estos datos y la información relacionada se muestran en el Certificado ABC del propietario del medio y también se pueden ver y ordenar mediante tablas digitales. Todos los visitantes del sitio web de la ABC pueden buscar y descargar un certificado actual. Esta transparencia y disponibilidad de datos ayuda a facilitar la compra y venta de espacios publicitarios. [10]
ABC es un proveedor de verificación independiente para otras organizaciones de la industria de los medios, entre las que se incluyen JICWEBS, [11] la EDAA y Counter, por ejemplo. La función de ABC es verificar que las empresas de medios cumplan con los estándares establecidos por estas otras organizaciones.
ABC publica una variedad de informes de datos sobre diversos sectores industriales.