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OMD en todo el mundo

OMD Worldwide (originalmente un acrónimo de Optimum Media Direction ) es una agencia de comunicaciones de medios. [1] [2] Es una subsidiaria de Omnicom Group y una agencia de Omnicom Media Group considerada la "marca especialista en medios" del holding. [3] Omnicom Media Group es la división de servicios de medios de Omnicom Group. [4] [5] OMD tiene su sede en la ciudad de Nueva York y su director ejecutivo es George Manas. [6] [7] [8]

Historia

La red de agencias se formó en París en octubre de 1996 con el nombre de Optimum Media Direction. Combinaba las operaciones de medios europeas de las agencias de publicidad de Omnicom, DDB Needham y BBDO, que en aquel momento se conocían como Optimum Media y Media Direction, respectivamente. [9] [10] La creación de OMD fue vista como el primer paso de Omnicom para abandonar una empresa conjunta de compra de medios con WPP llamada The Media Partnership. [11] [12]

DDB Needham introdujo el nombre Optimum Media para sus actividades de compra de medios en Estados Unidos, América Latina y Asia-Pacífico junto con el lanzamiento de OMD en Europa, pero no las consolidó con otras partes de Omnicom en ese momento. [13]

En 2000, las operaciones de medios estadounidenses de DDB, BBDO y TBWA\Chiat\Day también se combinaron bajo el nombre de OMD. [14] En 2002, la compañía armó "el mayor acuerdo de medios de comunicación de la historia" con un pacto de medios cruzados de mil millones de dólares entre The Walt Disney Company y la American Broadcasting Company . [15]

La empresa ha introducido varias unidades para sus clientes, como OMD Create, un departamento creativo, OMD Design, un proceso de planificación de extremo a extremo, y Omni, un sistema operativo de marketing integrado. [16] [17] [18]

En septiembre de 2017, OMD anunció que Florian Adamski sería el próximo director ejecutivo de la empresa y John Osborn, de BBDO New York, sería su director ejecutivo en Estados Unidos. La empresa también estableció como promesa "Mejores decisiones, más rápido". [1] OMD lideró el "Barómetro de nuevos negocios 2019" para redes de medios globales según COMvergence, una empresa de investigación independiente internacional, y fue la agencia de medios mejor clasificada en facturación total en 2019. [3]

El 20 de septiembre de 2021, Mercedes-Benz anunció la consolidación de sus estrategias globales de marketing de medios, marca y rendimiento en una única sociedad de cartera, Omnicom Group. [19] [20] [21] [22] Para dar servicio al cliente, Omnicom creó Team X, una unidad dedicada que se encargaría de todas las facetas de las comunicaciones globales de la marca, incluidas las creativas, la gestión de relaciones con los clientes, los medios, lo digital y más en los 45 mercados. Como parte del proceso, Omnicom estaba adquiriendo dos agencias, antoni, una tienda digital con sede en Berlín, y OSK, una agencia alemana de relaciones públicas y comunicaciones. [23] [24] [25]

En noviembre de 2021, George Manas fue nombrado director ejecutivo de OMD cuando Adamski se trasladó a Omnicom Media Group. [26]

Reconocimiento

OMD ha recibido el premio "Agencia de medios global del año" de Adweek en 2005, 2008, 2010, 2012, 2014, 2015, 2019 y 2020. [5] [27] [28] [29] [30] Ad Age , una revista con sede en Estados Unidos, reconoció a OMD con su "Agencia de medios del año" en 2002, 2005, 2009 y 2011. [8] [31]

Subsidiarias

Referencias

  1. ^ ab Coffee, Patrick (24 de febrero de 2019). "Cómo la agencia de medios global del año OMD logró volver a la cima después de caer tanto". Adweek.
  2. ^ Graham, Megan (26 de junio de 2018). "Por qué OMD está cambiando su modelo de 'fábrica' de innovación". Ad Age .
  3. ^ ab "OMD obtuvo el mejor récord de nuevos negocios en 2019 entre las agencias de medios globales". PR Newswire. 23 de febrero de 2020.
  4. ^ "Grupo Omnicom" (PDF) . AdAge.
  5. ^ ab Oster, Erik (23 de febrero de 2020). "OMD, agencia de medios global del año, convirtió un regreso en una fórmula para el éxito repetible". Adweek .
  6. ^ "OMD conserva el título de mejor agencia de medios global en 2019". Campaña.
  7. ^ O'Leary, Noreen (8 de febrero de 2015). "Agencia de medios global del año: cómo OMD se convirtió en la agencia a batir en 2014". Adweek .
  8. ^ por Alexandra Bruell (23 de enero de 2012). "OMD es la agencia de medios del año según Ad Age". Advertising Age .
  9. ^ "Omnicom crea una unidad de medios europea". The New York Times . 18 de octubre de 1996.
  10. ^ "La división de medios de comunicación de BMP se establecerá como una operación dependiente". Marketing Week. 18 de octubre de 1996.
  11. ^ "NOTICIAS: Omnicom reorganiza su división de medios europeos". Campaña. 18 de octubre de 1996.
  12. ^ "DDB Y BBDO COMBINARÁN GRUPOS DE MEDIOS EUROPEOS; LA UNIDAD DE NEEDHAM EN EE.UU. PRESENTA SU NUEVO NOMBRE, TV TOOLS". Advertising Age. 14 de octubre de 1996.
  13. ^ "DDB Needham cambia el nombre de su grupo de medios". The New York Times . 17 de octubre de 1996.
  14. ^ "Omnicom hace su movimiento mediático". Adweek. 28 de febrero de 2000.
  15. ^ Bloom, Jonah (3 de marzo de 2003). "OMD solía ser el eslabón débil de Omnicom, pero ya no". Ad Age .
  16. ^ McAteer, Oliver (18 de junio de 2019). "'Evolucionar o morir': Preguntas y respuestas con el director ejecutivo de OMD WW, Florian Adamski". Campaña .
  17. ^ McClellan, Steve (17 de enero de 2010). "Agencia de medios global del año: OMD". Adweek .
  18. ^ Liesse, Julie (30 de abril de 2012). "Lo que importa ahora" (PDF) . Ad Age .
  19. ^ Mercedes-Benz consolida de forma sostenible su panorama de agencias y adjudica el mandato internacional de comunicación de marketing a Omnicom Group
  20. ^ Mercedes-Benz consolida de forma sostenible su panorama de agencias
  21. ^ Florian Adamski, director ejecutivo de OMD WW, sobre cómo Omnicom ganó a Mercedes-Benz
  22. ^ "Cómo Omnicom ganó a Mercedes: 'marketing holístico' y compra de dos agencias". Archivado desde el original el 5 de febrero de 2022.
  23. ^ "Mercedes-Benz consolida su marketing global íntegramente con Omnicom Group". Archivado desde el original el 5 de febrero de 2022.
  24. ^ "Omnicom gana una cuenta global de Mercedes-Benz: el holding supera a Publicis Groupe en el negocio combinado de medios y creatividad del fabricante de automóviles de lujo". Archivado desde el original el 21 de septiembre de 2021.
  25. ^ "Mercedes-Benz consolida su marketing global en su totalidad con Omnicom Group - El holding crea Team X para gestionar el negocio, incluidos los de creatividad, medios, CRM y digital". Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2021.
  26. ^ Morley, Olivia (29 de noviembre de 2021). "¿Qué sigue para las agencias de medios de Omnicom?". www.adweek.com . Consultado el 24 de julio de 2024 .
  27. ^ McClellan, Steve (27 de febrero de 2006). "OMD Worldwide". Adweek.
  28. ^ McClellan, Steve (9 de febrero de 2009). "OMD: Global Media AOY 2008". Adweek.
  29. ^ Feola, Katie (23 de enero de 2012). "Agencia de medios del año: Global, OMD". Adweek.
  30. ^ "OMD nombrada Agencia de Medios Global del Año 2019 por Adweek" (Comunicado de prensa).
  31. ^ "OMD ha sido elegida la Agencia de Medios Global del Año". Adweek . 9 de febrero de 2014.