La Encuesta de Lectores de la India ( IRS ) es el estudio de investigación de lectores continuo más grande del mundo con un tamaño de muestra anual que supera los 256.000 encuestados. La IRS recopila una amplia gama de información demográfica y proporciona una amplia cobertura de categorías de productos y consumidores, incluidos automóviles, electrodomésticos, bienes duraderos para el hogar , productos para el cuidado del hogar y el cuidado personal, alimentos y bebidas, finanzas y vacaciones. [1] La IRS no se limita a la encuesta de lectores únicamente, sino que es sinónimo tanto de lectores como de consumo en varios productos FMCG ( bienes de consumo de rápido movimiento ) en toda la India . [2] La IRS cubre información sobre más de 100 categorías de productos. La IRS es realizada por MRUC (Media Research Users Council) y RSCI (Readership Studies Council of India). [3]
El IRS se lanzó en el año 1995 con el objetivo de establecer un estándar industrial para la medición de lectores y otros medios, y para proporcionar información sobre el consumo de medios y productos, así como sobre los patrones de comportamiento del consumidor. En el año 1995-96, se publicaron 23 informes metropolitanos, seguidos por el Informe de toda la India, que constaba de datos urbanos y rurales. Al mismo tiempo, se desarrolló un programa de software que no solo permitía el uso óptimo de los datos brutos, sino que también realizaba una planificación multimedia que proporcionaba una base común para la evaluación de los medios. Con el paso de los años, el IRS ha evolucionado hasta convertirse en un sistema muy progresivo que abarca un amplio espectro de categorías, desde datos de medios, demografía india , mercado indio, perfiles de productos, hasta el informe de telecomunicaciones, el informe de televisión y el IRS Countryside, desarrollados recientemente. Además de una gama de productos ofrecidos, se han introducido nuevos cambios en el método de clasificación de las subregiones, desde las SCR hasta las ISD, que es una visión más microscópica del perfil del consumidor basada en la etnia sociocultural . Desde la perspectiva del usuario, se han introducido algunas novedades en forma de muestreo participativo y consultas personalizadas. Otra introducción reciente es la generación de informes a nivel submetro para una mejor comprensión de los patrones de comportamiento de los consumidores en las diferentes zonas de los metros y la generación de informes por edición. [4]
El IRS cubre cerca de 70 ciudades, 1178 pueblos y 2894 aldeas, y la cobertura se revisa antes del inicio de cada ronda. El universo del IRS se ha definido como la población total residente urbana y rural de la India de 12 años o más. La encuesta excluye los territorios de ultramar, como Lakshadweep y las islas Andaman y Nicobar . Los estados del noreste (excluido Assam ) y Jammu y Cachemira (excluido Srinagar ) también están excluidos de la encuesta. [5]
El IRS es la única fuente de información sobre propiedad y uso de medios y productos. El objetivo principal del estudio es recopilar información sobre los lectores de un grupo representativo de personas, con gran detalle, para presentar una imagen verdadera e imparcial de sus hábitos de lectura. En cuanto a los medios, también recopila información sobre los hábitos de consumo de televisión y cine, los hábitos de escucha de radio y el uso de Internet. Además, el IRS recopila información sobre diversos productos de consumo masivo (FMCG ), su uso y consumo, y su propiedad duradera entre los hogares. Dado que la información sobre propiedad y consumo de medios y productos se recopila en el mismo hogar, permite establecer vínculos entre los datos de medios y productos. El IRS le proporciona información que refleja verdaderamente a la población india para que pueda tomar decisiones informadas. [6]
Los principales grupos de periódicos de la India han condenado conjuntamente la Encuesta de Lectores de la India de 2013, calificándola de gravemente defectuosa y exigiendo que se retire la encuesta y se cambie la metodología . [7]