El Día Nacional del Escote (abreviado NCD ) [1] fue una celebración anual celebrada en Sudáfrica, patrocinada por el comercializador de sujetadores Wonderbra . [2] El Día Nacional del Escote comenzó en 2002 y se celebra a fines de marzo o principios de abril de cada año. [3] Wonderbra junto con la revista Cosmopolitan y 5fm , una estación de radio SABC con sede principalmente en Johannesburgo , patrocinaron la celebración. [4]
Anita Meiring, consultora de relaciones públicas de Wonderbra, describió el evento: "Es un día para que las mujeres se den cuenta de que su escote es algo único y que deben estar orgullosas de él". [4] "Les da a las mujeres la oportunidad de ser hermosas y brillar ante las miradas furtivas, pero apreciativas, que su escote evoca de los hombres". [1] También explicó: "Les da a los hombres una razón legítima para mirar fijamente los pechos".
Samantha Paterson, gerente de marca de Wonderbra, dijo que el Día Nacional del Escote nació como una forma de solemnizar la independencia y el poder de las mujeres en todas las facetas de la vida, desde sus carreras hasta sus relaciones y su propio destino. [1] Paterson dijo que el día está pensado para ser una diversión desenfadada y que los ingresos se donarían al Sunflower Fund. [5] El fondo, una organización no gubernamental y sin fines de lucro con sede en Ciudad del Cabo cuyo objetivo declarado es ayudar a los ciudadanos sudafricanos diagnosticados con leucemia y otras enfermedades de la sangre potencialmente mortales, se ha unido desde entonces con la ONG alemana DKMS para formar DKMS Africa. [6]
El Día Nacional del Escote se celebró en oficinas, restaurantes y bares de todo el país. [7] La mayoría de las personas encuestadas en las calles durante las celebraciones de 2002 expresaron una opinión positiva del evento. [4] Durante el Día Nacional del Escote de 2002, veinte chicas locales de Johannesburgo y otras veinte chicas de Ciudad del Cabo distribuyeron pegatinas y tangas a conductoras seleccionadas. [8] La celebración del NCD en 2006 comenzó temprano en la mañana del 7 de abril, cuando las mujeres que mostraban sus escotes en Edgars, Foschini Group y Truworths en La Lucia Mall, Gateway Shopping Centre y Pavilion entregaron copias gratuitas de la revista Cosmopolitan a los clientes. Se organizó un concurso en el Café Vacca Matta llamado "El mejor escote". Miles de mujeres en la provincia de KwaZulu-Natal exhibieron sus escotes en apoyo de este evento. [1] Los fabricantes y minoristas locales de ropa interior se unieron para apoyar la celebración del NCD y esto marcó cambios en la industria. [9]
Después de la celebración de 2007, Paterson dijo: "Donaremos dinero por cada sujetador que se venda en marzo. Donaremos dinero al fondo Sunflower. Estamos organizando grandes fiestas, tenemos cócteles especiales para el Día Nacional del Escote que hemos creado y por cada cóctel que se compre, se donarán R2 al fondo Sunflower". [5]
Las referencias al Día Nacional del Escote, que se celebra anualmente en marzo o abril, fueron señaladas ocasionalmente a nivel internacional como tendencia en Twitter. [10]
Siqwana-Ndulo, comisionada provincial de género en Eastern Cape , condenó las celebraciones y advirtió a las mujeres que no participaran en el Día Nacional del Escote. Siqwana-Ndulo dijo que "se trata de una herramienta de marketing pura que utiliza los cuerpos de las personas". Agregó que "la comisión está en contra de cualquier persona o empresa de publicidad que utilice los cuerpos de las personas con fines comerciales, ya sea para anunciar un automóvil o algo por el estilo". [11]
Un artículo publicado por Gender Links mostraba una imagen de dos mujeres mostrando sus escotes durante el Día Nacional del Escote el 5 de abril de 2003, con el título "Estas dos amigas del alma fueron parte de la diversión en el Día Nacional del Escote de ayer, donde una serie de bellezas impresionantes, con sus atributos naturales realzados por Wonderbra, paralizaron el tráfico en muchas partes de Johannesburgo ". El artículo argumentaba que la globalización de los medios de comunicación impone "normas globalizadas" de género y que el mínimo común denominador en las imágenes "globales" de género es que " el sexo vende ", lo que crea y refuerza estereotipos y prejuicios, tanto masculinos como femeninos. [12] Vanessa Raphaely, editora de Cosmopolitan , argumentó que el Día Nacional del Escote no tiene como objetivo cosificar a las mujeres, sino celebrarlo de una manera divertida. [4]