MISSHA ( coreano : 미샤 ) es un fabricante, minorista y franquiciador de productos cosméticos y para el cuidado de la piel con sede en Corea del Sur . Forma parte de Able C&C Co., Ltd.
En agosto de 2009, se lanzó la línea de lujo Missha Homme Urban Soul, con una calidad superior y un precio más elevado que las dos líneas de cosméticos masculinos existentes. [1]
En agosto de 2012, como parte del programa de expansión de Lotte Department Store en China, una réplica del principal distrito comercial de Seúl, Myeong-dong, se presentó en su nueva tienda en Tianjin , con puntos de venta de Missha, The Face Shop y Skin Food . [2]
Los productos Missha abarcan desde maquillaje y cuidado de la piel hasta productos para el cuerpo y el cabello, como All-Around Safe Block Soft Finish Sun Milk SPF 50, Cool Fitting Body Gel y Hot Burning Body Gel. [3]
Missha también es conocida por fabricar copias de alta calidad y menor costo de marcas más caras. Por ejemplo, la esencia de tratamiento Time Revolution First Treatment Essence de Missha es una copia popular de la marca de lujo Essence SK-II, [4] y la ampolla activadora Time Revolution Night Repair Science de Missha es una copia popular de la Advanced Night Repair de Estee Lauder. [5]
Missha cambió su identidad de marca en 2018, y su nueva esencia de marca es SIMPLE (incluido el significado de verdadero, audaz y vanguardista). [6]
Según el número acumulado de clientes a mayo de 2020, MISSHA tiene alrededor de 10 millones de clientes en todo el mundo. [7]
MISSHA tiene 32.829 tiendas en todo el mundo, la mayoría de las cuales están ubicadas en Japón (23.000), a mayo de 2020. [7]
El 1 de agosto de 2011 se anunció que el dúo de chicos surcoreanos TVXQ firmó como modelos publicitarios para Missha en Corea y comenzó sus promociones oficiales ese mes. Sobre la elección de TVXQ, Able-CNC Marketing dijo: "La imagen poderosa y lujosa de TVXQ junto con su pasión por traer nuevas ideas al escenario encaja perfectamente con la imagen de marca de 'Missha'. Con TVXQ, Missha tiene como objetivo convertirse en una marca de cosméticos global en conjunción con la ola Hallyu, y así convertirse en líderes del mercado internacional". [9]
El 14 de agosto de 2012, Missha lanzó un nuevo set de perfumes TVXQ de edición limitada y tuvo un evento especial de firma de autógrafos para fans en la tienda Missha en Myeong-dong . [10] El 10 de septiembre de 2012, Missha anunció que el dúo había firmado nuevamente un contrato exclusivo con ellos para representar a la marca en todo el mundo y que sus anuncios pronto aparecerían en unas 1.000 tiendas en toda Asia. [11]
El 22 de agosto de 2007, un tribunal dictaminó que Missha era culpable de infracción de marca registrada contra Mary Quant Cosmetics . Se determinó que el logotipo de flores original de Missha era demasiado similar al logotipo de margaritas de Mary Quant. Missha fue multada con ₩3 millones y el fallo declaró que "aunque la marca registrada de Missha combina un diagrama y letras y tiene colores diferentes en comparación con la marca registrada de Mary Quant Cosmetics, existen preocupaciones razonables de que las formas idénticas de los diagramas podrían dañar el reconocimiento de marca del demandante y pueden confundir a los clientes". [14] La empresa tuvo que cambiar su logotipo, porque según la ley de derechos de autor de Corea, las empresas no pueden usar símbolos que sean similares en forma a una marca registrada previamente, sino que solo difieran en color. [15]
El 2 de enero de 2015, las 20 tiendas Missha en Hong Kong y Macao cerraron y todo el personal abandonó las tiendas ese mismo día. Se colocaron varios avisos en las tiendas que indicaban que "Missha ya no está disponible para atenderlo. Nos disculpamos por cualquier inconveniente ocasionado" y "en construcción".
Según el periódico local Apple Daily, un empleado recibió un mensaje de WhatsApp de un colega de la oficina central alrededor del mediodía, diciendo que "el jefe se ha ido. Todos pueden irse". Como se informó, Missha le debe al ex empleado más de HK$1 millón en concepto de salarios e indemnizaciones por despido. [16] [17] [18]
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