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Socios del MDC

MDC Partners Inc. es un holding de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York . [2] MDC está estructurada como un modelo de asociación, en el que inicialmente adquiere una participación mayoritaria en su agencia asociada, dejando un porcentaje de propiedad con el fundador. Tiene más de 50 firmas asociadas en todo el mundo. [3] En agosto de 2021, tras la fusión de The Stagwell Group con MDC Partners, Stagwell formó Stagwell Media Network, un grupo de agencias multicanal.

Historia

MDC Partners fue fundada como Multi Discipline Communications en 1980 [4] en Toronto por Miles Nadal. [5] [6] La compañía realizó una oferta pública inicial el 16 de octubre de 1987. [7]

En la década de 1990, la empresa operaba dos divisiones: Marketing y Comunicaciones y Productos de Transacción Segura, que incluían la producción de cheques, tarjetas de crédito y débito, billetes y sellos. Hacia finales de la década de 1990, MDC se concentró en hacer crecer su negocio de marketing y comunicaciones. Continuó expandiéndose en los Estados Unidos, superando los 1.000 millones de dólares canadienses en ingresos en 2000 mediante adquisiciones y crecimiento orgánico. [8] [7]

En 2001, MDC formó su primera asociación con la agencia Crispin Porter + Bogusky . [9]

En enero de 2004, la empresa cambió su nombre a MDC Partners Inc. [10]

En 2008, MDC se convirtió en la primera empresa de publicidad en desarrollar una capacidad diseñada para el comercio de medios automatizado o programático , con la formación de Varick Media Management. [11]

La empresa adquirió Anomaly en 2010 y 72andSunny en 2011. [12]

El 21 de julio de 2015, Miles Nadal anunció su dimisión como director ejecutivo en respuesta a una investigación de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos sobre la remuneración de los ejecutivos y las prácticas contables. Nadal aceptó devolver 1,9 millones de dólares en gastos y 10,6 millones de dólares en salario y bonificaciones. No recibió ninguna indemnización por despido o compensación por su dimisión. El director de contabilidad Michael Sabatino también anunció su dimisión y, según se informa, devolvería 208.000 dólares en bonificaciones. [13] [14] El director presidente de la junta directiva de MDC, Scott Kauffman , sucedió a Miles Nadal como presidente y director ejecutivo. [15] [16]

En diciembre de 2015, la empresa ocupó el octavo lugar en el ranking mundial de redes de agencias de Advertising Age , por premios acumulados. [17] En junio de 2016, MDC anunció la primera adquisición bajo Kauffman de la agencia creativa sueca Forsman & Bodenfors , formando una asociación estratégica con la agencia hermana CP+B. [18]

En abril de 2018, MDC adquirió una participación mayoritaria del 51% en la agencia creativa digital Instrument por un monto no revelado. [19]

En marzo de 2019, Mark Penn fue nombrado director ejecutivo de MDC Partners y The Stagwell Group invirtió 100 millones de dólares en la empresa. [20]

Operaciones

Descripción general de la empresa

MDC Partners es un holding publicitario global que invierte en socios de agencias en las áreas de publicidad, marketing, gestión de medios, tecnología, análisis y conocimiento del consumidor, marketing directo y consultoría estratégica. [21] [22] La empresa tiene su sede en la ciudad de Nueva York y también opera una oficina corporativa en Toronto , donde fue fundada. [23] Obtuvo aproximadamente US$1.33 mil millones en ingresos en 2015. [24]

MDC normalmente invierte en empresas creativas y digitales. [25] [7] Históricamente, invirtió en agencias en épocas en las que empresas similares habían reducido sus adquisiciones. [12] Si bien la empresa ha invertido principalmente en agencias pequeñas y medianas de América del Norte, [25] se extendió a nuevos mercados globales en la década de 2010. [7] En 2015, el 9% de los ingresos de la empresa provenían de fuera de América del Norte. [26]

MDC no suele adquirir agencias directamente, sino que se asocia con la dirección de las agencias adquiriendo una participación inicial del 51 al 80 por ciento. [8] [7] En lugar de integrar las empresas, las agencias adquiridas siguen gestionando sus propias operaciones diarias. [27] [7] MDC proporciona apoyo a las agencias en las que ha invertido, incluida la estrategia empresarial y los recursos financieros. [27] Opera un Grupo de Recursos Estratégicos, que apoya el desarrollo de las agencias asociadas. [28] [3] [26] En 2004, Adweek calificó a la empresa como una "empresa antiholding". [8]

Empresas asociadas

Las principales participaciones incluyen más de 50 empresas de publicidad y marketing: [29] [30]

Referencias

  1. ^ "Perfil de la empresa MDCA". Wall Street Journal . Consultado el 9 de mayo de 2016 .
  2. ^ Eric Lam (12 de noviembre de 2013). "MDC Partners se dispara vendiendo hamburguesas en Facebook". Bloomberg . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  3. ^ por Nathalie Tadena (26 de febrero de 2016). "El nuevo director ejecutivo de MDC Partners intenta pasar página tras una racha tumultuosa". The Wall Street Journal . Consultado el 28 de abril de 2016 .
  4. ^ "Descripción general de la empresa MDC Partners Inc". Bloomberg . Consultado el 10 de abril de 2018 .
  5. ^ Jeff Beer (16 de noviembre de 2011). "¿Este tipo está loco?". Canadian Business . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  6. ^ Directorio internacional de historias de empresas. St. James Press. 2004. Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  7. ^ abcdef Susan Krashinsky (29 de mayo de 2014). «El desafío del MDC: «Todo lo que sabes sobre publicidad será inútil el lunes»». The Globe and Mail . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  8. ^ abc International Directory of Company Histories. St. James Press. 2004. Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  9. ^ Stuart Elliott (1 de julio de 2010). «Bogusky, Creative Ad Star, Is Leaving Advertising». Media Decoder . Consultado el 12 de febrero de 2015 .
  10. ^ "Descripción de la empresa". bloomberg.com . Bloomberg . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  11. ^ "El primer fondo de cobertura publicitario". AdWeek . 8 de septiembre de 2008 . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  12. ^ ab Rupal Parekh (9 de marzo de 2011). "Miles Nadal sobre cómo su holding gestiona el reclutamiento". Advertising Age . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  13. ^ Tadena, Nathalie (21 de julio de 2015). "El director ejecutivo de MDC Partners, Miles Nadal, dimite en medio de una investigación de la SEC". Wall Street Journal . Consultado el 22 de abril de 2016 .
  14. ^ "Las acciones de MDC Partners se desploman tras la noticia de la investigación de la SEC sobre los gastos del CEO". AdWeek . 28 de abril de 2015 . Consultado el 22 de abril de 2016 .
  15. ^ Natalie Zmuda (21 de julio de 2015). "Diez cosas que no sabes sobre el nuevo director ejecutivo de MDC". Advertising Age . Consultado el 4 de mayo de 2016 .
  16. ^ "Scott Kauffman nombrado presidente y director ejecutivo de MDC Partners; Miles Nadal se retira; la empresa reafirma sus previsiones anuales". PR Newswire . 2015-07-20 . Consultado el 2016-04-23 .
  17. ^ "Informe de los premios 2015". Advertising Age . 21 de diciembre de 2015 . Consultado el 4 de mayo de 2016 .
  18. ^ Suzanne Vranica (29 de junio de 2016). "MDC comprará la agencia sueca Forsman & Bodenfors". The Wall Street Journal . Consultado el 22 de julio de 2016 .
  19. ^ Inc., MDC Partners. "MDC Partners entra en una asociación estratégica con Instrument, una agencia digital independiente líder". www.prnewswire.com (Comunicado de prensa) . Consultado el 2 de abril de 2018 . {{cite press release}}: |last=tiene nombre genérico ( ayuda )
  20. ^ Alexandra Bruell (14 de marzo de 2019). "El Grupo Stagwell de Mark Penn adquiere participación en MDC Partners". The Wall Street Journal .
  21. ^ Eric Lam (12 de noviembre de 2013). "MDC Partners se dispara vendiendo hamburguesas en Facebook". Bloomberg . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  22. ^ "Descripción de la empresa". bloomberg.com . Bloomberg . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  23. ^ Jason Tannahill (16 de octubre de 2015). "Los socios del MDC intentan reparar el daño". Everything PR . Consultado el 28 de abril de 2016 .
  24. ^ Alexandra Bruell (19 de febrero de 2016). "Las acciones de MDC suben casi un 10% el día después de informar las ganancias del cuarto trimestre". Advertising Age . Consultado el 28 de abril de 2016 .
  25. ^ ab Rupal Parekh (10 de mayo de 2010). "El director ejecutivo de MDC habla de gastos excesivos, potencial de ventas y por qué Estados Unidos es el mejor país". Advertising Age . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  26. ^ ab Douglas Quenqua (29 de febrero de 2016). "El jefe del MDC, Scott L. Kauffman, le da un nuevo rostro a la visión de Nadal". Campaña . Consultado el 28 de abril de 2016 .
  27. ^ de Jeff Beer (16 de noviembre de 2011). "¿Este tipo es un loco?". Canadian Business . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  28. ^ Kristina Monllos (11 de agosto de 2014). "Lori Senecal nombrada presidenta y directora ejecutiva de la red de socios de MDC Ed Brojerdi toma las riendas de kbs+". Adweek . Consultado el 8 de febrero de 2015 .
  29. ^ "MDC Partners adquiere participación mayoritaria en empresa de relaciones públicas". Everything-PR: Noticias sobre relaciones públicas, marketing y redes sociales . Consultado el 22 de abril de 2016 .
  30. ^ "Agencias". MDC Partners . Consultado el 23 de abril de 2016 .

Enlaces externos