Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes es un libro de no ficción de Mark Penn y Kinney Zalesne . El texto fue publicado inicialmente por Twelve el 5 de septiembre de 2007. [1] Mark Penn ha sido nombrado ganador de la categoría Consumer Insights en los premios Atticus 2010 por este libro. [2] [3]
El texto se centra en tendencias sutiles y casi invisibles en la demografía, la sociología, los negocios, la vida familiar, las tecnologías, las interacciones humanas y muchas otras áreas que actualmente están dando forma al futuro potencial del mundo y la sociedad. En general, los autores intentan categorizar aproximadamente 75 microtendencias (de ahí el nombre del libro) que se observan en el mundo moderno.
El libro examina cómo pequeños grupos de personas pueden desencadenar grandes cambios. En concreto, Penn y Zalesne muestran cómo un mero uno por ciento del público estadounidense, o tres millones de personas, puede crear una "microtendencia" capaz de lanzar un gran negocio o incluso un nuevo movimiento cultural, cambiando el panorama comercial, político y social. [4] De diciembre de 2008 a diciembre de 2009, Penn y Zalesne escribieron una columna periódica en línea para el Wall Street Journal llamada "Microtrends", centrada en las tendencias demográficas en la sociedad y los negocios. Microtrends aparecía regularmente en la sección de Medios y Marketing del Wall Street Journal . [5]
Microtrends es un libro cuidadosamente investigado y repleto de hechos y hallazgos contraintuitivos que pueden alterar radicalmente la forma en que vemos el presente, el futuro y nuestro lugar en ambos. Los 15 capítulos principales del libro agrupan microtendencias en prácticamente todas las áreas de la vida, como "Amor, sexo y relaciones", "Política", "Tecnología", "Educación", "Comida, bebida y dieta" y "Aspectos y moda". ... Microtrends es la biblia perfecta para un juego de búsquedas no tan triviales sobre las verdades sociológicas ocultas de los tiempos modernos.
—Reseña de The New York Times [6]