El meta marketing es "la síntesis de todos los fundamentos gerenciales , tradicionales , científicos , sociales e históricos del marketing ", un término acuñado por primera vez por EJ Kelly mientras discutía el tema de la ética y la ciencia del marketing [1]. Por lo tanto, el meta marketing es un intento de ampliar los horizontes del marketing al cubrir las organizaciones sin fines de lucro . Los mejores ejemplos de meta marketing pueden ser la venta de ideas de planificación familiar o la idea de prohibición.
Un mercado meta reunirá a todos los compradores y vendedores en un solo lugar con un único propósito. En lugar de ofrecer múltiples productos a un cliente, un mercado meta reúne a diferentes clientes que no necesitan necesariamente diferenciar entre productos estrechamente relacionados. [2] Por lo tanto, el mercado meta es un lugar donde se puede encontrar todo lo relacionado con un mercado determinado. Digamos que un sitio web que vende automóviles en un mercado meta sería un sitio web que vende automóviles, pero también encontrará allí repuestos para automóviles, complementos para automóviles, colores para automóviles, revisiones de mecánicos, etc. Por lo tanto, el mercado meta de un mercado determinado es un mercado donde puede encontrar todo sobre ese mercado y todo sobre los mercados que están fuertemente conectados con ese mercado. [3] [4]
El meta marketing es un enfoque para el estudio del marketing y su relación con cada aspecto de la vida, centrándose en toda la experiencia social, ética, científica y empresarial en el marketing, estableciendo así un cuerpo de conocimientos base sobre la integración de cada faceta de la experiencia con la personalidad humana. [5]
Pueden existir dos ideologías diferentes asociadas con el metamarketing. Una, como se describió anteriormente, consiste básicamente en reunir industrias estrechamente relacionadas bajo una misma industria paraguas y la otra es la siguiente: [ cita requerida ]
Incluso hoy en día, muchos directores ejecutivos consideran el marketing como una actividad posterior a la fabricación, simplemente porque todos los elementos (envasado, marca, distribución, venta , publicidad , promoción de ventas ) suelen tener lugar después de que se fabrica el producto básico. Queda un remanente de una mentalidad centrada en el producto, en lugar de centrada en el consumidor. [ cita requerida ]
Hasta los años setenta, los industriales dedicaban mucho más esfuerzo y dinero a decidir la inversión en plantas y maquinaria que a los entresijos del marketing. A menudo, las decisiones de inversión se tomaban antes de fabricar el producto y, por lo tanto, no se daban cuenta de que se puede maximizar todo el potencial de un producto que se vende para los clientes no solo mediante el diseño y la aplicación, sino también integrando productos estrechamente relacionados en una industria en su conjunto. [ cita requerida ]
Además, la fase de crecimiento de muchas industrias actuó como un factor contribuyente, ya que cada producto, sin importar la categoría a la que pertenecía, se vendía como pan caliente. Sin embargo, hoy, la situación ha cambiado enormemente. Todo se trata de mapear el cerebro del cliente y las estrategias de la competencia. [ cita requerida ]
Hoy en día, comprender y tener en cuenta el entorno en el que opera la industria también ha adquirido cada vez mayor importancia. Últimamente, los responsables de las políticas empresariales han dejado muy en claro que es necesario tener una intención estratégica y un enfoque único en la industria. [ cita requerida ]
Además, tanto los pensadores de estrategia corporativa como los de marketing, así como los consultores, están redescubriendo la necesidad de "remodelar la industria". Esto puede relacionarse con lo que Joseph Schumpeter, de la Escuela Austriaca de Economía, descubrió hace mucho tiempo, a saber, que el componente central y la fuerza impulsora detrás de la evolución de la industria era la innovación . [ cita requerida ]
Un pensador de metamarketing nunca replica la combinación de marketing del líder del mercado o predecesor. Alejarse lo más posible del "secreto del éxito" puede ser una ruta menos peligrosa. Esta versión del metamarketing dice que es mejor hacer algo diferente, en lugar de seguir lo que hace la industria. [ cita requerida ]
Como destaca S. Ramachander, “esa intuición precede inevitablemente a la creación de un nuevo paradigma competitivo, que incluye la reescritura del propio reglamento y el cambio de las reglas del juego. En un ámbito cada vez más competitivo y transnacional, las empresas de marketing tendrán que reflexionar cada vez más sobre no sólo una oferta que sea diferente o mejor, sino una que sea una expresión de una intuición de marketing”. [6]