Digital Cinema Media ( DCM ) es una empresa de publicidad que suministra anuncios cinematográficos a las cadenas de cines Cineworld , Odeon y Vue , así como a algunas cadenas de cines independientes. La empresa se formó en julio de 2008 y es propiedad a partes iguales de Cineworld y Odeon.
Antes de su formación, Digital Cinema Media era conocida como Rank Screen Advertising, una empresa propiedad de The Rank Organization , y Carlton Screen Advertising, esta última formada en 1996 después de que Carlton Communications comprara Rank Screen Advertising de The Rank Group . La nueva empresa suministró publicidad cinematográfica para Odeon y Cineworld, así como para ABC y UCI Cinemas , antes de sus respectivas adquisiciones por parte de Odeon . En 1999, el operador de cines UGC se unió al negocio tras la compra de Virgin Cinemas . Sin embargo, Cineworld se hizo cargo de su negocio en el Reino Unido en 2004.
En julio de 2008, Cineworld Group y Odeon Cinemas cambiaron el nombre de Carlton Screen Advertising a Digital Cinema Media, adquiriendo la empresa en una empresa 50-50; Las operaciones de Carlton Screen Advertising en Irlanda se escindieron y en 2014 se convertirían en Wide Eye Media (que es, a partir de 2022, la sucursal irlandesa de Pearl & Dean ). Proporcionó identificaciones para los sitios de Cineworld y Odeon en el Reino Unido; la nueva apariencia e identidad entró en vigor por primera vez el 1 de octubre de 2008. Un acuerdo firmado en 2010 incluyó todos los sitios de Vue Cinemas en el negocio a partir del 1 de enero de 2011; Esto ha dado como resultado que la empresa suministre anuncios para casi el 90% de los cines del Reino Unido. En abril de 2011, DCM cambió su identidad en pantalla por segunda vez. En septiembre de 2012, DCM se convirtió en la primera empresa de publicidad cinematográfica del Reino Unido en "digitalizarse", aunque algunos sitios de cine más antiguos, en su mayoría operados por Vue , continúan utilizando películas estándar.
En enero de 2013, DCM cambió su identidad y el logotipo de la empresa, y también introdujo un nuevo eslogan: "Publicidad dinámica". [1] Las antiguas identificaciones todavía estuvieron en uso hasta principios de marzo de 2013. En enero de 2014, DCM organizó un proyecto universitario en el que los estudiantes tuvieron que diseñar una nueva identificación para DCM. En diciembre de 2016, DCM se adjudica un contrato con Everyman Cinemas , convirtiéndose en socio comercial de la cadena. [2]
El 7 de septiembre de 2022, Cineworld, que poseía el 50 por ciento de la empresa, se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas en los Estados Unidos. [3] Sin embargo, la quiebra no tenía ninguna afiliación con Digital Cinema Media y la empresa continúa funcionando con normalidad.
A partir de 2009, cuando las películas en 3D comenzaron a dominar el mercado cinematográfico, DCM introdujo bobinas producidas en "película digital", que en ese momento solo se utilizaban para preceder a las películas en 3D. Esto eliminó implicaciones como "puntos de referencia" y granulado que se habían vuelto familiares en las películas estándar. También se eliminó la función de 'fundido a negro' después de cada anuncio, por lo que el carrete comenzó el siguiente anuncio inmediatamente después del anterior. Tras el cambio de imagen original en abril de 2011, todas las bobinas se produjeron en formato digital para todas las películas en los cines que eran capaces de proyectarlas. DCM dejó de utilizar película estándar en septiembre de 2012 y actualmente [ ¿cuándo? ] en el proceso de convertir todos los sitios de cine en los que ofrece publicidad a digital.
Siguiendo la tendencia actual de que las últimas películas estén disponibles en 3D digital, DCM anunció planes para seguir ese camino con publicidad. [4] En diciembre de 2009, Avatar fue la primera película en Gran Bretaña que se combinó con un carrete publicitario en 3D. [5]
En 2015, DCM generó controversia cuando no permitieron la exhibición de un anuncio de la Iglesia de Inglaterra con el Padrenuestro, debido a sus políticas que prohíben la publicidad religiosa. El organismo de control de la igualdad del gobierno también expresó alarma, sugiriendo que socavaba los "valores británicos esenciales". [6] Sin embargo, el BBFC no tuvo ningún problema con él y lo aprobó con una calificación U.
DCM ha utilizado tres identificaciones diferentes. Por lo general, se ve una versión de 10 segundos de la identificación como el primer clip que se ve al comienzo del carrete de cine. Más tarde se ve una versión de 15 segundos antes de que comiencen los avances, aproximadamente 10 minutos después del carrete del cine.
Los primeros, que debutaron en los cines del Reino Unido el 1 de octubre de 2008, mostraban un montaje de imágenes cinematográficas con un espectador, acompañado de música electrónica. Estas identificaciones estuvieron en uso hasta el 3 de abril de 2011, cuando fueron reemplazadas nuevamente. En 2011, las identificaciones anteriores fueron reemplazadas por una versión de "vidrio iluminado" del logotipo de DCM y nueva música, producida por Jump Design. [7] Estas identificaciones se utilizaron hasta marzo de 2013.
En 2013, se introdujeron las identificaciones de "Publicidad dinámica" de Fearless Frank. [8] Sin embargo, el lema duró poco y se cambió a "Bienvenido a nuestro mundo" en octubre de 2013. Estos identificadores se subieron a YouTube el 23 de enero de 2013 y se adaptaron oficialmente dos días después, aunque algunos cines lo hicieron. no adoptarlos hasta unos meses más tarde. "La risa" y "Suspenso" [ se necesita aclaración ] se abandonaron en enero de 2014, pero regresaron a algunos cines en diciembre de 2014, aunque no regresaron a todos los cines hasta 2017. Originalmente, al final de los identificadores, la compañía El eslogan de entonces, "Publicidad dinámica", se veía al final, pero ahora el eslogan "Bienvenido a nuestro mundo" se ve desde 2014. Generalmente, "Asombroso" se usa antes de la mayoría de las películas, y "Risa" se usa antes de una película de comedia y “Suspense” antes de una película de terror o acción.