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El número 1 de McDowell

McDowell's No.1 es una marca india de bebidas espirituosas fabricada por United Spirits Limited (USL), una subsidiaria de Diageo . Es la marca insignia de USL [1] y la marca paraguas de bebidas espirituosas más grande del mundo, que comprende tres categorías: whisky , brandy y ron (bajo el nombre McDowell's No.1 Celebration ). [2] La marca también tiene agua embotellada [3] y refrescos . [4] La marca comenzó con el lanzamiento de McDowell's No.1 Brandy en 1963-64. [5] El eslogan de la marca es No1 Yaari Ka No1 Spirit . [6]

Origen del nombre

El nombre McDowell proviene del destilador escocés Angus McDowell, quien fundó McDowell and Company en la India en 1898, una sucursal en el extranjero de McDowell of Scotland. En 1951, McDowell and Company fue adquirida por el Grupo UB de Vittal Mallya . [7] [8]

Historia

En 1959, Mallya estableció la primera destilería de McDowell and Company en Cherthala , Kerala , y comenzó a embotellar Bisquit Brandy y Dorville French Brandy a partir de concentrados importados . La compañía puso en funcionamiento la primera planta de destilación de la India en Cherthala en 1961 para producir alcohol extra neutro (ENA). La marca McDowell's No.1 comenzó con el lanzamiento de McDowell's No.1 Brandy en 1963-64 después de la terminación del contrato de importación de No.1 Bisquit Brandy. [9] El whisky McDowell's No.1 se lanzó en 1968 y el ron McDowell's No.1 se lanzó en las variantes Celebration (oscuro) y Caribbean (blanco) en 1990-91. [5] [10]

La empresa se constituyó en 1999 como McDowell Spirits Ltd y cambió su nombre de McDowell Spirits Ltd a McDowell and Company Ltd el 1 de abril de 2000. La empresa cambió su nombre nuevamente, al actual United Spirits Limited (USL), el 17 de octubre de 2006. [11] En 2000, Claessens International, una firma de consultoría de diseño con sede en Londres , fue contratada para renovar el diseño y el empaque de la serie. [1]

Whisky

El whisky McDowell's No.1 Reserve se lanzó en 1968 y es una mezcla de whisky escocés importado y whisky de malta indio. [12] Se vende en varios países fuera de la India , incluidos África , Canadá , el Lejano Oriente , Japón , Oriente Medio y los Emiratos Árabes Unidos . [13] [14]

McDowell's No.1 Diet Mate, que según la empresa es el primer whisky dietético del mundo, es una variante del McDowell's No.1 Whisky. [6] Se lanzó en 2006. [15] Se vende en botellas de pinta, trago, cuarto de galón y 750 ml, a un costo un 5% más alto que el McDowell's No.1 Whisky. El producto se lanzó inicialmente en Mumbai y Thane, pero luego se expandió a otros mercados. [16] Debashish Shyam, entonces gerente general (marketing) de la división de licores del grupo UB, afirmó que "Diet Mate no es un whisky bajo en calorías, pero tiene ingredientes que aumentan el metabolismo". [17]

Ron

Ron McDowell No. 1

El ron McDowell's No.1 se lanzó en las variantes Celebration (oscuro) y Caribbean (blanco) en 1990-91. [5] [10] Se vende en 13 países. En 2015, superó a Bacardi como la marca de ron más vendida del mundo. [18] [10]

brandy

El brandy McDowell's No.1 se lanzó en 1963-64 y fue el primer producto de la marca McDowell's No.1. La marca creó el modelo para las muchas marcas No.1 que la empresa lanzaría más tarde. Es el brandy de mayor venta en el mundo por volumen. Vendió 4,6 millones de cajas en 2004 [19] y 13,7 millones de cajas en 2009. [20]

Ventas

McDowell's No.1 es la marca de bebidas espirituosas paraguas más vendida en el mundo. [2] [21] Vendió más de 13,5 millones de cajas en 2003-04, [22] 6,07 millones de cajas en 2005 y 8,65 millones de cajas en 2006. [23] Tuvo ventas de 27,5 millones de cajas en 2007-08, [24] y vendió 14,3 millones de cajas de whisky, 13,8 millones de cajas de ron y 11,7 millones de brandy en 2010. [25]

La marca alcanzó ventas minoristas por valor de 3.800 millones de dólares en 2012-13, vendiendo casi 500 millones de botellas de 750 ml de su whisky, ron y brandy, convirtiendo a la marca en la franquicia de bebidas alcohólicas más grande de la India por volumen y valor. [26]

La siguiente tabla muestra las ventas anuales de McDowell's No.1:

Marketing

La publicidad de McDowell's No.1 se realiza principalmente a través de Bollywood y cricket , [34] así como de eventos deportivos y musicales. La marca se ha asociado con películas de Bollywood como Devdas , Road , Kaante y Stumped , a través de su marca Mera No 1 Entertainment. [34]

El 21 de agosto de 2009, la marca anunció una alianza con Shillong Lajong FC , el primer equipo en clasificarse para la I-League 2009-2010 del noreste de la India . [35] Fichó a Mahendra Singh Dhoni con un contrato de patrocinio de tres años, por un valor de ₹ 26 crore (US$ 3,1 millones), para el refresco número 1 de McDowell. [36]

McDowell's No.1 Whisky lanza paquetes especiales para conmemorar Holi , Diwali y Año Nuevo . [12] La marca ha patrocinado varios conciertos de música en India con artistas como Mark Knopfler , [4] Enrique Iglesias , [37] [38] Elton John , [39] Shankar–Ehsaan–Loy , [40] [41] Vishal Dadlani y Shekhar Rajviani, [42] y el rabino Shergill , Strings , Bombay Vikings , Shibani Kashyap , Abhijeet Sawant , Kailash Kher y Mika Singh . [43]

Referencias

  1. ^ ab "Nueva imagen de la serie n.º 1 de McDowell". The Hindu . 7 de septiembre de 2000. Archivado desde el original el 29 de octubre de 2013. Consultado el 11 de agosto de 2013 .
  2. ^ ab "United Spirits sales volumes up 20% in 2008–09" (Los volúmenes de ventas de United Spirits suben un 20% en 2008-09). Business Line . 2009-04-16 . Consultado el 2013-08-11 .
  3. ^ "McDowell afirma que el agua embotellada cumple con las normas de la BIS". The Economic Times . PTI. 2003-02-04. Archivado desde el original el 29 de octubre de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
  4. ^ ab "Nokia patrocinará el concierto de Mark Knopfler en India". Indiantelevision.com. 15 de febrero de 2005. Consultado el 11 de agosto de 2013 .
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