De 1990 a 2022, la cadena estadounidense de comida rápida McDonald's operó y concedió franquicias de restaurantes McDonald's en Rusia .
Después de 14 años de planificación y negociaciones, el gobierno soviético permitió al presidente de McDonald's Canadá, George Cohon, abrir el primer McDonald's en Rusia en 1990. La entrada de la icónica marca estadounidense en el país fue vista como un símbolo de las reformas económicas y políticas en curso. en la Unión Soviética . Las operaciones de la empresa en el país se desarrollaron aún más después del colapso de la URSS al año siguiente, y en las décadas siguientes se produjo una expansión masiva en Rusia. Para 2022, el 84% de las ubicaciones eran propiedad corporativa (a través de sus empresas operativas rusas McDonald's LLC) ( ruso : ООО «Макдоналдс» ) y CJSC Moscú-McDonald's ( ruso : ЗАО «Москва-Макдоналдс» ), y el resto era propiedad de franquiciados. [4]
Debido a la invasión rusa de Ucrania , McDonald's suspendió temporalmente todas las operaciones en el país el 8 de marzo. En mayo, la empresa anunció que vendería todos sus restaurantes en Rusia, [5] que fueron rebautizados como Vkusno i tochka .
Los Juegos Olímpicos de Verano de 1980 en Moscú iban a estar abiertos a los turistas occidentales, pero la ciudad no tenía establecimientos de comida rápida para atender a los visitantes. La Associated Press informó que "esto significa que las comidas se tomarán en restaurantes apropiados de Moscú. La cena o el almuerzo pueden durar horas y el servicio y la comida varían ampliamente". [6] A partir de 1976, McDonald's de Canadá intentó abrir dos restaurantes portátiles durante los Juegos, cerca del Estadio Luzhniki , la sede principal. A pesar de las críticas a la cadena en la revista soviética The New Times , el plan estuvo casi ultimado con el Comité Organizador Olímpico de Moscú. [7] [6] En otoño de 1979, el alcalde de Moscú, Vladimir Promyslov, vetó el plan, a pesar de permitir que "cientos" de otras empresas occidentales fueran proveedores oficiales. [6]
El secretario general soviético, Mikhail Gorbachev, introdujo varias políticas, incluidas la perestroika (1985) y la glasnost (1986), como intentos de fomentar la inversión de los países occidentales .
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El presidente de McDonald's de Canadá, George Cohon, tenía como objetivo probar el mercado nuevamente y la empresa matriz le permitió liderar el proyecto. [7]
Los planes fueron hechos públicos en noviembre de 1987 por Cohon, inmediatamente después de firmar dos acuerdos preliminares con el ayuntamiento. [7] Si bien los empleados serían soviéticos, se contratarían entre 50 y 75 empleados ruso-canadienses o ruso-británicos para reubicarse. [7] Cohon se enfrentó al escepticismo. Algunos sugirieron que el retraso se debió a una calidad inconsistente en medio de la escasez de carne en la Unión Soviética. [7]
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El primer McDonald's del país tuvo una gran inauguración en la Plaza Pushkin de Moscú el 31 de enero de 1990 con aproximadamente 38.000 clientes esperando en colas de horas, batiendo récords de la compañía en ese momento. [8] En 1997, había 21 ubicaciones de la cadena rusa. [9] Cohon visitó el país con frecuencia, con ocho visitas en 1997. [9] La cadena esperaba abrir 30 restaurantes en 1998. [9]
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En enero de 2020, para celebrar el 30 aniversario de su apertura, Landini Associates rediseñó el primer McDonald's ruso en la plaza Pushkin de Moscú (que había sido renovado anteriormente en 2010). [10] Debido a la pandemia de COVID-19, la renovación exterior no se completó hasta 2021. [11]
Al comienzo de la invasión rusa de Ucrania , McDonald's tenía más de 800 restaurantes en toda Rusia con un total de 62.000 empleados, "cientos" de proveedores y millones de clientes diarios. [12] [13]
Tras la presión en las redes sociales, McDonald's anunció el 8 de marzo que suspendería temporalmente sus operaciones en Rusia mientras seguiría pagando a sus empleados radicados en Rusia. [12] [13] Un reportero de la BBC, que asistió al cierre del primer McDonald's en Moscú, afirmó que el ambiente era solemne, con gente acudiendo en masa para presenciar el evento, y que también era "enormemente simbólico", ya que la apertura de la primera tienda Fue "cuando las cortinas de hierro se estaban desmoronando y Rusia estaba abrazando a Occidente". [13] Reuters también enfatizó que tenía importancia simbólica como símbolo del próspero capitalismo estadounidense en medio del colapso del sistema soviético. [14] En Rusia, la Fundación Ronald McDonald House Charities originalmente debía permanecer activa. [13] Después de la adquisición del ex director financiero Oleg Paroev, los restaurantes de McDonalds Rusia permanecieron abiertos a mediados de marzo de 2022.
El 18 de marzo, se informó que McDonald's seguía sin poder cerrar algunos locales en aeropuertos o estaciones de tránsito. [15]
El 16 de mayo de 2022, tras cerrar temporalmente sus restaurantes, la empresa decidió abandonar Rusia por completo. [16] El 27 de mayo de 2022, se informó que McDonald's estaba vendiendo sus tiendas en Rusia a un licenciatario local, Alexander Govor. Las solicitudes de patente mostraban "Fun and Tasty" y "The Same One" como posibles marcas para que la empresa se hiciera cargo. [17] Poco después del anuncio, se eliminó la marca McDonald's y se introdujo un nuevo logotipo. [18]
Al anunciar el cierre, el presidente estatal de la Duma, Vyacheslav Volodin, fue citado diciendo: "McDonald's anunció que van a cerrar. ¡Bien, bien, cierren! Mañana no habrá McDonald's, sino Tío Vanya ". Se presentó una marca con ese nombre, utilizando los Arcos Dorados en su lado con una línea. [15] McDonald's tiene una opción de 15 años para comprar sus antiguos restaurantes a la nueva cadena rusa. [19]
Alexander Govor reemplazó la marca con Vkusno i tochka ("Simply Delicious"). Los restaurantes ofrecen reemplazos para todos los elementos del menú, pero la mayoría cambia de nombre.
En noviembre de 2022, McDonald's anunció que debido a "extensos problemas de suministro local", su licenciatario en la vecina Bielorrusia dejaría de operar con su nombre y los restaurantes pasaron a llamarse Vkusno i tochka. [20]
El 1 de diciembre de 2022 cerraron los últimos nueve restaurantes McDonald's rusos en estaciones de tren y aeropuertos de San Petersburgo y Moscú. [2] [3]
En enero de 2023, McDonald's cerró sus restaurantes en Kazajstán , se cree que se debe a problemas de suministro, y se espera que sus restaurantes cambien de nombre. [21]